ما الذي يجعلنا نرى وجوهًا في الأشياء حولنا؟ دراسة تفسر الظاهرة

كشفت دراسة جديدة أجرتها جامعة سري كيف يميل الدماغ البشري إلى جذب الانتباه للوجوه، حتى لو كانت موجودة في أشياء غير حية، وهو ما يعرف بـ "باريدوليا الوجوه". هذه الظاهرة، التي تجعلنا نرى وجوهًا أو تعبيرات شبيهة بالبشر في الأشياء اليومية، لطالما كانت محط اهتمام الباحثين. الدراسة تسلط الضوء على كيف يمكن لهذه الظاهرة أن تُستخدم في تصميمات الإعلانات لزيادة التفاعل مع المستهلكين وجذب انتباههم إلى المنتجات.

ركزت الدراسة المنشورة في مجلة i-Perception على مقارنة تأثيرات ظاهرتين على الانتباه البشري: النظرات الموجهة بعيدًا (حيث ينظر الشخص بعيدًا عن عيون شخص آخر) وباريدوليا الوجوه (رؤية وجوه في أشياء غير حية). ولقياس كيفية تأثير هذه الظواهر على الانتباه، أجرى الباحثون أربع تجارب باستخدام "مهمة توجيه النظر" بمشاركة 54 شخصًا. وقد أظهرت النتائج أن المشاركين قاموا بتغيير انتباههم استجابة لكل من النظرات الموجهة بعيدًا والوجوه المدركة على الأشياء غير الحية.

في حالة النظرات الموجهة بعيدًا، يركز الدماغ بشكل أساسي على منطقة العينين. وهذا يشير إلى أن دماغنا يتفاعل بشكل خاص مع إشارات العينين التي تكون موجهة بعيدًا، مما يوجه انتباهنا إلى الاتجاه الذي يحدده الشخص الآخر. بينما في حالة "باريدوليا الوجوه"، يركز الدماغ على الهيكل العام للأشياء التي تبدو كوجوه، خاصة في المناطق التي تحتوي على ميزات شبيهة بالعيون، مما يؤدي إلى استجابة أقوى في جذب الانتباه.

اقرأ أيضًا: دراسة جديدة تعيد رسم خريطة الدوبامين في الدماغ

كيف يمكن الاستفادة من باريدوليا الوجوه؟

الدكتورة دي فو، محاضرة في علم الأعصاب الإدراكي بجامعة سُري، قالت: "تُظهر أبحاثنا أن كلا من النظرات الموجهة بعيدًا والوجوه المدركة على الأشياء يمكن أن توجه انتباهنا، لكن كل واحدة منهما تفعل ذلك من خلال مسار مختلف. في حالة الوجوه الحقيقية، نركز على تفاصيل معينة مثل اتجاه العينين، ولكن في حالة الأشياء التي تشبه الوجوه، نركز على الهيكل الكلي لها والمكان الذي توجد فيه "الميزات الشبيهة بالعيون"، مما يسبب استجابة أقوى."

يمكن أن تكون نتائج هذه الدراسة مفيدة في مجالات متعددة، خصوصًا في مجال الإعلان. ففي حين أن دماغنا يتفاعل بشكل مختلف مع كل من النظرات الموجهة بعيدًا وباريدوليا الوجوه، يمكن للمعلنين الاستفادة من هذه المعرفة عبر دمج تصاميم تحتوي على عناصر تشبه الوجوه أو عينين بارزتين في منتجاتهم. هذا من شأنه أن يساعد في جذب انتباه المستهلكين بشكل أقوى، ويترك انطباعًا أقوى وأطول.

الدكتورة فو أضافت: "يمكن للمعلنين الاستفادة من هذه الظاهرة عبر دمج التصاميم التي تحتوي على عناصر شبيهة بالوجوه في منتجاتهم، مما يزيد من جذب انتباه المستهلكين وترك انطباع أقوى وأكثر تميزًا."