بيبسي نايت إيديشن.. إصدار محدود يحتفي بعشّاق كرة القدم
مع انطلاق منافسات كأس العالم 2026، وجد عشاق كرة القدم في الشرق الأوسط أنفسهم أمام تحدٍ معتاد يتمثل في السهر لساعات متأخرة من الليل لمتابعة المباريات التي تُقام في أمريكا الشمالية وتُبث وفق فروق التوقيت بين القارتين.
وبين الحرص على عدم تفويت أي لحظة حاسمة والرغبة في متابعة جميع المباريات حتى صافرة النهاية، أصبح السهر جزءًا أساسيًا من تجربة المشجعين خلال البطولة.
انطلاقًا من هذه الأجواء، أعلنت بيبسي عن إطلاق "بيبسي نايت إيديشن"، وهو إصدار محدود صُمم خصيصًا لعشاق كرة القدم في المنطقة، ليواكب ليالي المباريات الطويلة ويمنح المشجعين دفعة إضافية من النشاط والطاقة.
أكثر من مجرد مشروب لعشّاق الكرة
تحظى كرة القدم بمكانة استثنائية في منطقة الشرق الأوسط، حيث تتصدر قائمة الرياضات الأكثر متابعة وشعبية، فيما تُبث حاليًا العديد من البطولات والمباريات الكبرى خلال ساعات المساء المتأخرة.
وفي ظل هذه الثقافة الرياضية الراسخة، تسعى بيبسي® إلى تقديم تجربة تتجاوز مفهوم المشروب التقليدي، من خلال منتج يرتبط مباشرة بأسلوب حياة المشجعين وعاداتهم خلال المواسم الكروية.
المشروب الذي يجمع بين المذاق الرائع ذاته وكمية إضافية من الكافيين، لا يستهدف توفير الطاقة فحسب، بل يسلط الضوء أيضًا على الشغف الكبير الذي يدفع الجماهير إلى متابعة كل دقيقة من أحداث المباريات مهما تأخر الوقت.
وحول فكرة إطلاق الإصدار الجديد، قال كريم محسن، الرئيس التنفيذي للتسويق في "بيبسيكو" الشرق الأوسط وإفريقيا: "يبذل عشاق كرة القدم جهودًا استثنائية لمتابعة أهم لحظات اللعبة في مختلف أنحاء المنطقة. سواء عبر السهر حتى ساعات الفجر أو التجمع مع الأصدقاء لمشاهدة المباريات أو متابعة كل دقيقة من البداية حتى صافرة النهاية، فإن شغف كرة القدم في المنطقة لا يُضاهى".
وأضاف: "ابتُكرت "بيبسي نايت إيديشن" للاحتفاء بهؤلاء المشجعين ومنحهم الطاقة التي يحتاجونها للبقاء مستيقظين والاستمتاع بكل لحظة من الحماس، لتفخر بيبسي® بأن تكون شريكة لهم في السهر".
تجربة تفاعلية تتجاوز المنتج
احتفالاً بإطلاق الإصدار الجديد، تنقل بيبسي® التجربة من مجرد منتج إلى نشاط تفاعلي متكامل عبر مجموعة من الفعاليات الميدانية في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة.
توفّر العلامة التجارية ماكينات بيع صُممت خصيصًا لهذه المناسبة، تمنح الزوار فرصة الحصول على عدة "Pepsi® Awake Kit" الحصرية مجانًا، وذلك وفق أسبقية الحضور وبكميات محدودة.
وتضم العدة مجموعة من العناصر المصممة خصيصاً لعشاق كرة القدم، من بينها علبة "بيبسي نايت إيديشن" التي تمنح المشجعين دفعة إضافية من الطاقة خلال ليلة المباراة، بالإضافة إلى "The Keeper"، وهو حامل هاتف مدمج يساعد على متابعة المباريات بسهولة ومن دون تفويت أي لحظة مهمة.
كما تحتوي على قميص مضيء في الظلام بإصدار محدود، استُلهم تصميمه من أجواء ليالي كرة القدم والسهر لمتابعة المباريات الكبرى، ليمنح المشجعين تذكارًا يعكس ارتباطهم بهذه التجربة الرياضية الفريدة.
ويعكس هذا التوجه رغبة العلامة التجارية في بناء علاقة أكثر قربًا مع جمهورها من خلال تقديم تجربة متكاملة تجمع بين المنتج والترفيه والتفاعل، بدلاً من الاكتفاء بالترويج التقليدي للمشروبات.
فعاليات في الرياض ودبي
في الرياض، استضافت "تيفو فان زون" في النخيل مول أولى محطات الحملة يوم 15 يونيو، إلا أن الفرصة ما تزال متاحة أمام المشجعين الذين لم يتمكنوا من حضور الفعالية، إذ تتواصل الأنشطة في "جول بارك فان زون" بواجهة الروشن يومي 21 و22 يونيو، حيث يمكنهم الحصول على عدة "Awake Kit" محدودة الإصدار والاستمتاع بالتجربة التفاعلية التي أعدتها بيبسي® لعشّاق كرة القدم.
أما في دبي، فتُقام الفعاليات في "ذا بييتش، جي بي آر" يومي 20 و21 يونيو، حيث سيتمكن الزوار من الحصول على عدة "Awake Kit" محدودة الإصدار والاستمتاع بالأجواء الاحتفالية المصممة خصيصاً لعشاق كرة القدم.
فيما تتضمن الفعاليات أيضًا تجربة طباعة مباشرة على القمصان، تتيح للمشجعين تخصيص قمصانهم محدودة الإصدار بطباعة الوقت الدقيق الذي حصلوا فيه عليها، ليحتفظوا بتذكار فريد يوثق مشاركتهم في هذه التجربة.
كما حرصت بيبسي® على تعزيز التفاعل الرقمي من خلال ربط ماكينات البيع بتجربة عبر تطبيق "سناب شات"، حيث يمكن للمشاركين تصوير الماكينات ونشر الصور مع الإشارة إلى "بيبسي" لإظهار مواقعها على "خريطة سناب".
من خلال هذا الإطلاق وما ترتب عليه من أحداث وفعاليات، تؤكد بيبسي® مجددًا ارتباطها بعالم كرة القدم وجمهورها الشغوف في المنطقة، عبر تجربة تجمع بين الطاقة والترفيه والتفاعل الاجتماعي.
