إنستجرام يختبر «Features».. فيديوهات أفقية تصل إلى 90 دقيقة لمنافسة يوتيوب
يتجه إنستجرام إلى تغيير استراتيجيته في صناعة المحتوى، عبر اختبار فيديوهات طويلة تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في خطوة قد تعيد رسم المنافسة مع يوتيوب على جذب صنّاع المحتوى والجمهور، خصوصًا مع استمرار التساؤلات بشأن فرص تحقيق الأرباح من المشاهدات على المنصة المملوكة لشركة «ميتا».
وأعلن إنستجرام بدء اختبار ميزة «Features»، التي تتيح نشر فيديوهات أفقية طويلة، بعد سنوات من تركيز المنصة على المقاطع القصيرة «Reels»، ويستهدف التحديث محتوى البودكاست والمقابلات والعروض الكوميدية، بما يمنح المستخدمين فرصة مشاهدة حلقات كاملة دون مغادرة التطبيق.
يوتيوب يتفوق في نموذج تحقيق الأرباح
ووفق ما نشر في techcrunch، يستند يوتيوب إلى نموذج واضح لتحقيق الدخل، إذ يحصل صنّاع المحتوى المشاركون في «برنامج شركاء يوتيوب» على 55% من إيرادات الإعلانات المعروضة على مقاطع الفيديو المؤهلة، وسبق للمنصة أن أعلنت دفع أكثر من 100 مليار دولار لصنّاع المحتوى والفنانين والشركات الإعلامية خلال أربع سنوات.
في المقابل، يعتمد إنستجرام بدرجة كبيرة على الشراكات الإعلانية المباشرة بين صنّاع المحتوى والعلامات التجارية، إلى جانب الاشتراكات وبعض الحوافز المحدودة المرتبطة بالأداء، ولا يدفع عادةً مقابل كل مشاهدة بالطريقة نفسها التي يعتمدها يوتيوب.
وأوضح رئيس إنستجرام آدم موسيري، أن توسيع برنامج الحوافز القائم على الأداء ليس خياراً سهلاً في الوقت الحالي، مشيراً إلى أن تكلفته تتجاوز العائدات التي يحققها، ما يجعل التوسع فيه غير مجدٍ اقتصادياً وفق النموذج الحالي.
كيف يربط إنستجرام الفيديوهات القصيرة والطويلة؟
يختبر إنستجرام أداة «Clips as Reels»، التي تتيح لصنّاع المحتوى اقتطاع مقاطع قصيرة من الفيديوهات الطويلة ونشرها عبر «Reels»، مع إمكانية الانتقال إلى الفيديو الكامل بنقرة واحدة، وتهدف هذه الآلية إلى تحويل المقاطع القصيرة إلى وسيلة لاكتشاف المحتوى المطوّل وجذب المشاهدين إليه.
كما تعمل المنصة على تحسين اكتشاف البث المباشر، وتطوير قسم يتيح عرض سلاسل من مقاطع «Reels» المترابطة، إلى جانب دعم تجربة المشاهدة عبر أجهزة التلفزيون.
وتعيد الخطوة إلى الأذهان تجربة «IGTV»، التي أطلقها إنستجرام عام 2018 ثم أوقفها عام 2022، لكن الميزة الجديدة ستعمل داخل التطبيق الرئيس، بدلاً من الاعتماد على تطبيق مستقل.
وأكدت «ميتا» أنها تستكشف طرقًا متعددة لمساعدة صنّاع المحتوى على تحقيق الأرباح من العلامات التجارية والمعجبين والمنصة نفسها.
ومع ذلك، لم تكشف الشركة بعد عن نموذج طويل الأمد لتقاسم عائدات الإعلانات من الفيديوهات الطويلة، ليبقى نجاح التجربة مرتبطًا بقدرتها على جذب الجمهور وتوفير عوائد مجزية لصنّاع المحتوى.
