حماية المبدعين في منصة فيسبوك.. تحديثات جذرية لمواجهة "طوفان" المحتوى المزيف

كشفت شركة ميتا، عن حزمة أدوات تقنية متطورة صُممت خصوصًا لرصد ومكافحة عمليات انتحال الشخصية، بالتزامن مع إطلاق تحديثات جوهرية لإرشادات المبدعين تضع تعريفًا دقيقًا وحازمًا لما تصنفه منصة فيسبوك كـ"محتوى أصلي" يستحق الظهور والانتشار.

وتأتي هذه الخطوات بعد موجة واسعة من الشكاوى التي وصفت المنصة بأنها باتت "ساحة للنفايات الرقمية" الناتجة عن رداءة محتوى الذكاء الاصطناعي.

وبحسب ما نقله موقع تيك كرانتش، كانت الشركة قد شنت حملة صارمة العام الماضي ضد المحتوى العشوائي "Spam" والمواد غير الأصيلة، والتي تشمل إعادة استخدام صور أو فيديوهات أو نصوص مملوكة للآخرين بشكل متكرر عبر منصة فيسبوك؛ وذلك في إطار سعيها لتنقية البيئة الرقمية من الانتهاكات المتكررة لحقوق الملكية.

ويهدف هذا التوجه إلى إعطاء الأولوية للمحتوى الأصلي الذي يقدمه المبدعون في "خلاصة الأخبار"، والتصدي للمنشورات منخفضة الجودة التي أثرت سلبًا على سمعة منصة فيسبوك.

استراتيجية ميتا لحماية المبدعين

وتعتبر هذه التحديثات حاسمة لضمان استمرار نجاح منصة فيسبوك كبيئة جاذبة للمبدعين؛ إذ تؤمن "ميتا" أنه في حال طغيان المحتوى المزيف والآلي على الأصوات الأصلية، فإن ذلك سيقلل من قدرة المبدعين على تحقيق الأرباح، ما سيجعل المنصة وجهة غير مفضلة لهم. 

وأشارت الشركة إلى أن جهودها السابقة أسفرت عن مضاعفة وقت المشاهدة للمحتوى الأصلي خلال النصف الثاني من عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

كما كشفت الشركة عن إحراز تقدم ملموس في إزالة الحسابات المزيفة، حيث جرى حذف 20 مليون حساب منتحل العام الماضي، ما أدى لانخفاض بلاغات الانتحال التي تستهدف كبار المبدعين بنسبة 33%. 

وتختبر منصة فيسبوك حاليًا لوحة تحكم مركزية تتيح للمبدعين الإبلاغ عن فيديوهات "ريلز" الخاصة بهم التي يعيد المنتحلون نشرها، مع تسهيل عملية تقديم التقارير من مكان واحد.

معايير ميتا الصارمة للمحتوى الأصلي

ورغم هذه التطورات، لا تزال الأداة الحالية تركز على مطابقة المحتوى المكرر وليس الكشف عن الاستخدام غير المصرح به لهوية المبدع (Likeness)، وهو ملف لا يزال يحتاج إلى معالجة. 

ولا تعد "ميتا" الوحيدة في هذه المواجهة؛ إذ أعلن موقع "يوتيوب" مؤخرًا عن توسيع أدوات رصد "التزييف العميق" لتشمل الشخصيات العامة والسياسيين.

وضمن هذه التغييرات، قامت "ميتا" بتحديث تعريف "المحتوى الأصلي" ليشمل المواد التي يصورها أو ينتجها المبدع مباشرة، أو "الريلز" التي تعيد مزج المحتوى مع إضافة قيمة جديدة كالنقد أو التحليل. 

وفي المقابل، سيتم تصنيف التعديلات الطفيفة، مثل إضافة إطارات أو ترجمة فقط، كمحتوى غير أصلي وسيتم حجب وصوله، مؤكدة أن مجرد إعادة الرفع لا يكفي لتمييز المحتوى عن مصدره الأصلي عبر منصة فيسبوك.