دراسة: 70% من نصائح الاستثمار على تيك توك مضللة
أظهرت دراسة حديثة أن منصة تيك توك، التي باتت وجهة أساسية للشباب في البحث عن نصائح مالية، تعج بالمحتوى المضلل المتعلق بالاستثمار. الدراسة كشفت إلى أن 70% من مقاطع الفيديو المتعلقة بالاستثمار على المنصة لا تقدم محتوى دقيقًا أو متوازنًا.
ويأتي هذا الاكتشاف بعد أن بينت دراسة سابقة أجرتها هيئة التنظيم المالي الأمريكية (Finra) ومعهد CFA في عام 2023 أن 37% من جيل زد بدأوا الاستثمار متأثرين بالمحتوى المنتشر على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي مقدمتها تيك توك.
وأكدت دراسات أخرى أن المنصة أصبحت إحدى أهم المصادر التي يلجأ إليها الشباب لاتخاذ قرارات مالية.
البحث الجديد الذي أعده موقع DayTrading.com، اعتمد على مراجعة مقاطع فيديو نُشرت خلال شهر سبتمبر عبر وسوم شائعة مثل: #StockTok، #FinTok، #FinanceTok، و#CryptoTok. وركّز على مقاطع حققت مشاهدات مرتفعة وتضمنت ادعاءات مالية واضحة، في محاولة لرسم صورة حقيقية عما يستهلكه المستثمرون الأفراد من محتوى يوميًا.
اقرأ أيضًا: أسواق الأسهم الأمريكية في "منطقة مجهولة" مع قفزة مؤشر بافيت
الدراسة، التي أشرف عليها المحلل المالي بول هولمز صاحب خبرة تتجاوز 15 عامًا، اعتمدت نظامًا من أربع معايير لتقييم المقاطع: الدقة عبر مطابقة الادعاءات مع بيانات وتقارير رسمية، الإفصاح عن المخاطر، تجنب التبسيط المخل، والقيمة التعليمية.
ومن خلال هذه المنهجية، حصل 70% من المقاطع على تقييم C أو أقل (محتوى ضعيف)، ما دفع الباحثين إلى تصنيفها على أنها مضللة.
وأكد هولمز أن كثيرًا من صانعي المحتوى يركزون على جذب المشاهدات والتفاعلات أكثر من تقديم نصائح مالية قابلة للتطبيق.
محتوى تيك توك المالي
هولمز ذكر في تصريحات لـ بيزنس إنسايدر أنه لاحظ تكرار تناقضات في بعض الفيديوهات، مثل الجمع بين الحديث عن فوائد الاستثمار طويل الأمد وبين الدعوة لتحقيق أرباح سريعة، وهو ما يربك المتابعين.
وأضاف أن معظم من يقدّمون هذه النصائح لا يملكون مؤهلات مهنية في عالم المال، بل إن أغلبهم شباب يسعون إلى بناء حضور رقمي أكثر من تقديم مشورة مالية موثوقة.
وأوضح أن بعض المحترفين السابقين في مجال المال وجدوا جمهورًا على تيك توك، إلا أن الغالبية تفتقر إلى الخبرة، محذرًا المشاهدين من ضرورة فحص خلفية صانع المحتوى قبل الوثوق في نصائحه.
اقرأ أيضًا: مخاطر فقاعة جديدة.. لماذا تثير استثمارات إنفيديا قلق وول ستريت؟
الدراسة لفتت إلى أن محتوى الاستثمار على تيك توك يركز بشكل أساسي على العملات المشفرة، والأصول الرقمية الأقل شهرة، إلى جانب اهتمام ملحوظ بالأسهم التقنية الرائجة.
ويرى هولمز أن مثل هذا التركيز قد يوجه المستثمرين الجدد نحو خيارات عالية المخاطر دون إدراكهم الكامل للتبعات.
ونصح هولمز المستخدمين بطرح أسئلة جوهرية عند متابعة أي محتوى استثماري على المنصة، مثل: "ما الذي يستفيده صانع المحتوى؟" و"ماذا يحاول أن يبيع لي؟"، معتبرًا أن التفكير النقدي هو الوسيلة الوحيدة لتجنب الوقوع ضحية للنصائح المضللة المنتشرة على "فنتوك".
