بعد واقعة عناق كولدبلاي المحرج.. أسترونومر ترد بإعلان غير متوقع (فيديو)
في استجابة سريعة ومباشرة لما عُرف إعلاميًا بـ"فضيحة العناق"، أطلقت شركة "أسترونومر" Astronomer حملة إعلانية جديدة بطلتها الممثلة الحائزة على الأوسكار غوينيث بالترو Gwyneth Paltrow، مؤسسة علامة Goop المتخصصة في أسلوب الحياة. الإعلان، الذي ظهر عبر منصات التواصل الاجتماعي، حمل طابعًا ساخرًا وذكيًا، في محاولة لتحويل الواقعة التي أثارت الجدل إلى لحظة تسويقية تخفف من حدة الأزمة.
ويأتي هذا التحرك بعدما أثار مشهد موثق على شاشة جامبوترون خلال حفل فرقة كولدبلاي جدلًا واسعًا، إذ ظهر فيه آندي بايرون، الرئيس التنفيذي السابق للشركة، وهو يحتضن كريستين كابوت، رئيسة قسم الموارد البشرية، بطريقة وصفها الجمهور بالمحرجة. وسرعان ما انتشر المقطع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ما أدى إلى موجة من الانتقادات طالت ثقافة الشركة.
غوينيث بالترو وإعلان أسترونومر
الظهور اللافت لغوينيث بالترو في الإعلان لم يكن محض صدفة، إذ تُعد بالترو الزوجة السابقة لكريس مارتن، المغني الرئيسي لفرقة "كولدبلاي"، ما أضفى على الحملة بعدًا رمزيًا إضافيًا. الإعلان صوّر بالترو وهي "تنظف الفوضى"، في إشارة مباشرة إلى الحادثة المثيرة التي وقعت خلال الحفل، ما عُدّ محاولة ذكية لتحويل لحظة محرجة إلى مادة قابلة للمزاح العام والتفاعل الجماهيري.
Thank you for your interest in Astronomer. pic.twitter.com/WtxEegbAMY
— Astronomer (@astronomerio) July 25, 2025
اختيار بالترو جاء مدروسًا بعناية، فهي ليست فقط نجمة عالمية معروفة، بل تمتلك حضورًا قويًا وجمهورًا واسعًا من المتابعين، إلى جانب ارتباطها غير المباشر بالواقعة. وقد ساعد هذا العنصر في تعزيز الحملة وانتشارها على نطاق واسع، حيث رأى البعض أن "أسترونومر" تمكّنت من استخدام رمزية الحدث لصالحها، بدلًا من تجاهله أو تجاهل تبعاته.
هل تنجح أسترونومر في تجاوز الأزمة؟
رغم أن الشركة لم تُصدر أي بيان رسمي يعلّق على الحادثة بشكل مباشر، فإن إطلاق هذه الحملة يُعد رسالة ضمنية بأنها تأخذ تبعات الواقعة على محمل الجد، وتسعى لمعالجة آثارها بأسلوب إبداعي وغير تقليدي. ويرى خبراء العلاقات العامة أن المزج بين الدعابة والوعي الثقافي في الحملة قد يمنح الشركة فرصة لتخفيف الضغط وتحسين صورتها العامة.
اقرأ أيضاً هل أحبّت غوينيث بالترو هيو غرانت سرًا أثناء علاقتها مع براد بيت؟
في عالم الشركات الناشئة، تُعد القدرة على تحويل الأزمات إلى فرص تسويقية ناجحة مؤشرًا على نضج استراتيجي في التعامل مع الرأي العام. ويبدو أن "أسترونومر" تراهن على أن ردها الذكي والموجّه سيحول الواقعة من عبء إلى لحظة وعي جماهيري، ويبقى الزمن وحده كفيلًا بتحديد ما إذا كانت هذه الحملة ستنجح في احتواء الأزمة، أم ستظل آثار العناق المحرج تلاحق اسم الشركة لفترة أطول مما تتمنى.
