كيف تتغلب على إعلاناتك المزعجة؟
عندما تعمل في مجال الإعلان الرقمي، من السهل أن تنسى أن تكون مستخدم الإنترنت العادي، ولكن عندما تتراجع وتجرب الويب كما يفعل معظم الناس، تبدأ في فهم سبب استخدام الكثير من الأشخاص لإضافات وتطبيقات حجب الإعلانات.
يعد حظر الإعلانات أخبارًا سيئة للجميع في الإعلانات الرقمية، بما في ذلك الناشرون الذين يعتمدون على إيرادات الإعلانات لتمويل المحتوى والمعلنين الذين يحاولون التواصل مع الجماهير، ولكن حظر الإعلانات يعد بالفعل أحد أعراض تجربة المستخدم المكسورة، تجربة تفرض على المسوقين والوكالات والناشرين وموفري تقنية الإعلان العمل معا للمساعدة في إصلاح المشكلة.
لسنوات تم تشويه تجربة المستخدم من خلال الإعلانات المزعجة والتطفلية، وهو ما توصلت إليه المؤسسات المتخصصة في تحسين وتطوير الإعلانات على الإنترنت، نعرف الآن أشكال الإعلانات والخبرات التي يجدها المستخدمون الأكثر إزعاجًا، من خلال العمل على هذه البيانات طور تحالف Coalition for Better Ads معايير إعلانات أفضل، وقدم للناشرين والمعلنين خريطة طريق للتنسيقات وتقنيات الإعلانات التي يجب تجنبها.
منذ أن أطلق التحالف معايير الإعلان في يناير 2018، عمل الناشرون على تحسين الإعلانات على مواقعهم. بناءً على تجاربهم، إليك ثلاثة أشياء أساسية يحتاج الناشرون إلى معرفتها حول معنى هذا التغيير بالنسبة لهم.
-
أشكال الإعلانات السيئة يمكن أن تؤذيك
بعد مسح ما يقرب من 66000 من مستخدمي الويب والجوال، حدد الائتلاف أربع فئات من إعلانات سطح المكتب وثمانية أنواع من إعلانات الجوال التي تقل عن الحد الأدنى لقبولها.
على سبيل المثال، قال أكثر من نصف جميع المستهلكين أنهم لن يعيدوا زيارة أو مشاركة صفحة بها إعلان منبثق.
وبالمثل، انزعج العديد من مستخدمي الويب على سطح المكتب بسبب إعلانات الفيديو التي تشغل بشكل تلقائي الصوت، وقال معظمهم إنهم سيتجنبون الإعلانات ذات العد التنازلي والمواقع التي تعرض إعلانات كبيرة تحجب أجزاء كبيرة من محتوى الموقع.
على الهاتف المحمول، تفضيلات المستخدم أوسع، فبالإضافة إلى أنواع الإعلانات المذكورة أعلاه، قال المستهلكون أيضًا إنهم يكرهون صفحات الجوّال التي تزيد فيها الكثافة على الإعلانات بنسبة 30٪، والإعلانات الوامضة المتحركة، والإعلانات الكبيرة التي تظهر على الصفحة والتي تعيق التمرير والتصفح.
-
تحويل "الإعلانات السيئة" إلى إعلانات جيدة
الخبر السار هو أن الناس لا يكرهون جميع الإعلانات، فقط الإعلانات المزعجة، في الواقع حدد بحث الائتلاف العديد من ممارسات الإعلان الشائعة التي كان لها صدى أكثر إيجابية مع الناس.
على سبيل المثال، يتم عرض الإعلانات الضيقة التي تظهر أسفل الجانب الأيمن لصفحات الويب الخاصة بسطح المكتب أو الإعلانات الصغيرة في الجزء العلوي من شاشات الجوّال بشكل أكثر إيجابية.
يوفر البحث أيضًا مسارًا لتحويل تنسيقات أكثر إزعاجًا (مثل النوافذ المنبثقة) إلى وحدات أقل ازعاجا (مثل الإعلانات بملء الشاشة والإعلانات المضمنة) التي تكون بنفس القدر من الفعالية.
يشعر الناشرون بالارتياح لأن لديهم أخيرًا بيانات لفهم أشكال الإعلانات المتطفلة التي يجب تجنبها للبيع، إن قول نعم لحملة مربحة ولكنها مزعجة يمكن أن يكون مغريًا، ولكن من المهم تقييم الآثار السلبية المحتملة لاستضافتها على موقعك.
-
حدد ما إذا كانت تجارب إعلانك متوافقة
نظرًا لأن تعاريف الائتلاف الخاصة بتجارب الإعلانات قد تختلف عن أسماء أشكال الإعلانات الشائعة الاستخدام، فقد لا يدرك العديد من الناشرين ما إذا كانت إعلاناتهم تنتهك معايير الإعلانات الجيدة.
لهذا السبب أضافت جوجل ميزة تقرير تجربة الإعلانات في Google Search Console، تقوم الأداة بمراجعة عينة من الصفحات على موقعك، وتحدد أي إعلانات تتعارض مع المعايير، وتمنحك الفرصة لإزالة الإعلانات أو استبدالها ومراجعة موقعك مرة أخرى.
هناك فرصة جيدة إذا لم يكن لديك إعلانات منبثقة أو ذاتية التشغيل على موقعك، فأنت بذلك تمتثل لمعايير إعلانات أفضل.
في الواقع حوالي 98٪ من المواقع ليس لديها أي انتهاكات، ومعظم المواقع التي لديها انتهاكات قد حلت بالفعل مشاكلها.
6 أسباب تجعل HUAWEI P30 Pro الهاتف بكاميرا فائقة الذي ننتظره جميعاً
في حالة تحديد المشكلات، سيتم إدراجها في التقرير وسيتم إعلامك، عندما تمتثل جميع الإعلانات على الموقع للمعايير، يمكنك إعادة إرسال الموقع للمراجعة.
يجب على الناشرين التأكد من امتثال الإعلانات عبر موقعهم بالكامل لمعايير إعلانات أفضل قبل إرسالها لمراجعة أخرى، يُسمح فقط بعدد محدود من طلبات المراجعة وتتم مراجعة عينة فقط من صفحات الموقع في كل مرة.
