"نجوم لوريال".. منصة جديدة لدعم صنّاع المحتوى في الخليج العربي
في وقت يشهد فيه اقتصاد صنّاع المحتوى نموًا متسارعًا في الخليج العربي، عززت لوريال الشرق الأوسط حضورها في هذا القطاع بإطلاق منصة "نجوم لوريال"، التي تستهدف بناء مجتمع يربط المبدعين بعلامات المجموعة، ويوفر لهم فرصًا للتطوير والتعاون ضمن شراكات تمتد إلى ما هو أبعد من الحملات التسويقية التقليدية.
وتأتي هذه الخطوة ضمن استراتيجية لوريال العالمية لتوسيع مجتمع "نجوم لوريال"، الذي يتواجد حاليًا في 19 سوقًا بأوروبا وأميركا الشمالية وأستراليا، مع طموح للوصول إلى مليون صانع محتوى حول العالم، مستفيدةً من الزخم الذي يشهده العالم الرقمي في الخليج.
شراكات طويلة الأمد مع صنّاع المحتوى
يمثل إطلاق "نجوم لوريال" تحولاً في طريقة تعاون لوريال الشرق الأوسط مع صنّاع المحتوى، إذ تستهدف الشركة بناء علاقات ممتدة تتجاوز التعاون في الحملات التسويقية المؤقتة إلى شراكات مستمرة تقوم على التطوير المتبادل وبناء الثقة على المدى الطويل.
ويأتي ذلك في وقت يشهد فيه الخليج العربي نموًا متسارعًا في اقتصاد صنّاع المحتوى، مع بروز جيل جديد من المبدعين الذين نجحوا في تكوين مجتمعات رقمية متفاعلة، وأصبحوا يؤدون دورًا مؤثرًا في تشكيل توجهات المستهلكين، لا سيما في قطاع الجمال، من خلال محتوى يومي يجمع بين التجربة الشخصية والمعلومات الموثوقة.
وانطلاقًا من شبكة العلاقات التي بنتها لوريال مع صنّاع المحتوى في المنطقة خلال السنوات الماضية، تسعى المنصة إلى توحيد هذه الجهود ضمن منظومة أكثر تكاملاً، توفر فرصًا للتعاون والتطوير المهني، وتمنح المبدعين مساحة أكبر للنمو عبر مختلف علامات المجموعة.
ولا يقتصر دور المنصة على دعم صنّاع المحتوى فحسب، بل ستوفر أيضًا للوريال رؤى أعمق حول أنماط تفاعل الجمهور مع محتوى الجمال عبر المنصات والأسواق المختلفة، وذلك لمساعدتها على تطوير مبادرات وتجارب أكثر ارتباطًا باهتمامات المستهلكين وتغيرات المشهد الرقمي.
منصة تضع الإبداع قبل عدد المتابعين
لا تنطلق "نجوم لوريال" من فكرة أن عدد المتابعين وحده هو المعيار الحقيقي للتأثير، بل تعتمد رؤية مختلفة تضع جودة المحتوى، والقدرة على صناعة التفاعل، والأصالة في تقديم الأفكار، في مقدمة معاييرها.
من هذا المنطلق، تفتح المنصة الباب أمام صنّاع المحتوى في مختلف مراحلهم، سواء كانوا من الأسماء المعروفة أو من المواهب الصاعدة التي تمتلك مجتمعًا متفاعلًا يبدأ من 1000 متابع فقط.
وتهدف المنصة إلى توفير بيئة تساعد المبدعين على تطوير حضورهم الرقمي بصورة مستدامة، من خلال إتاحة الوصول إلى منتجات وعلامات لوريال وتجاربها الحصرية، والمشاركة في فعاليات خاصة، إلى جانب الاستفادة من برامج تدريبية وفرص للتعلّم والتطوير المهني تواكب التغيرات المتسارعة في صناعة المحتوى.
كما تمنح المنصة المشاركين فرصة الظهور عبر القنوات الرسمية لعلامات لوريال، والتواصل مع فرق العمل وصنّاع المحتوى الآخرين، ما يفتح المجال أمام شراكات جديدة وتبادل الخبرات داخل مجتمع مهني متكامل. وتعتمد المنصة كذلك على نظام يكافئ التفاعل والمشاركة المستمرة، بما يشجع الأعضاء على تنمية مهاراتهم وتعزيز حضورهم وتأثيرهم على المنصات الرقمية.
وفي تعليقها على إطلاق المبادرة، قالت ألفة مسعودي، الرئيسة التنفيذية للتسويق الرقمي في لوريال الشرق الأوسط: "تزخر المنطقة بطاقات إبداعية استثنائية، ومن هنا جاءت منصة نجوم لوريال لتمنح المواهب المحلية إطارًا أكثر استدامة للنمو والتطور. فالمنصة لا تكتفي بتوفير فرص وتجارب حصرية عبر علاماتنا، بل تفتح أيضًا المجال لبناء علاقات وطيدة مع صنّاع المحتوى المؤثرين في قطاع الجمال في الخليج العربي".
من يمكنه الانضمام؟
مع إطلاق "نجوم لوريال" وما توفره من فرص للتطوير والتعاون، يبرز الآن السؤال الأهم: من يمكنه الانضمام إلى هذا المجتمع؟
تفتح المنصة باب التسجيل أمام صنّاع المحتوى المقيمين في مختلف دول الخليج العربي، على أن تنطلق من دولة الإمارات العربية المتحدة، مع إتاحة الانضمام منذ اليوم الأول للمبدعين في المملكة العربية السعودية والكويت وقطر والبحرين وسلطنة عُمان، في إطار خطة تستهدف بناء مجتمع إقليمي يضم نخبة من صنّاع المحتوى.
ولا تقتصر المنصة على المتخصصين في مجال الجمال، وإنما ترحب أيضًا بصنّاع المحتوى المهتمين بالعافية والموضة وأسلوب الحياة، شريطة ألا يقل عمر المتقدم عن 18 عامًا، وأن يمتلك ما لا يقل عن 1000 متابع على إحدى منصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب قاعدة جماهيرية متفاعلة وشغف حقيقي بعالم لوريال وصناعة المحتوى.
