من الملاعب إلى منصّات الموضة: قصّة بيكهام بين الرياضة والأناقة
في عالم الأضواء والأزياء، حيث يلتقي الذوق الراقي بالأسلوب الشخصي، يثبت ديفيد بيكهام مرة أخرى أنه أكثر من مجرد نجم رياضي سابق، بل أيقونة الموضة والأناقة المعاصرة.
مفاجآت النجم الإنجليزي في عالم الموضة لا تنتهي، فبرغم كل تعاقداته وعلاقاته في صناعة الأزياء، اختار أن يكتب التاريخ أثناء تسلمه وسام الفروسية من الملك تشارلز في قلعة وندسور، مرتديًا أول قطعة ملابس رجالية مصمّمة خصيصًا له من علامة أزياء زوجته فيكتوريا بيكهام.
اختار لاعب كرة القدم السابق بدلة صباحية من ثلاث قطع، صُنعت خصيصًا من مزيج الصوف والموهير البريطاني بلون رمادي داكن. يمثل هذا التصميم فصلاً جديدًا في مسيرة علامة فيكتوريا بيكهام التجارية، كونه أول تصميم رسمي لها في مجال الأزياء الرجالية، بعد نحو 17 عامًا من العمل والتميز في عالم الموضة.
بيكهام أول لاعب كرة قدم يقتحم عالم إعلانات الموضة
يُعد ديفيد بيكهام شخصية بارزة في عالم صناعة الأزياء، بفضل تعاونه الطويل مع العلامات التجارية الكبرى. وفي تصريحات له ضمن وثائقي عن حياته، كشف أنه كان أول لاعب كرة قدم في التاريخ يصبح وجه حملة إعلانية في عالم الموضة، وذلك مع شركة الملابس الرياضية أديداس Adidas.
تعد شراكة بيكهام مع أديداس من أبرز وأطول التعاونات المربحة في التسويق الرياضي، إذ بدأت بصفقة أحذية عام 1996، وتطورت إلى رعاية مدى الحياة عام 2003، ما أتاح له الحصول على نسبة من الأرباح. هذه العلاقة تجاوزت مفهوم الرعاية التقليدية لتشمل تصميم منتجات، أبرزها أحذية بريداتور الشهيرة التي ارتداها بيكهام طوال مسيرته.
وشملت التعاونات الأخيرة إصدارًا محدودًا من أحذية بريداتور مستوحاة من مسيرته الرياضية ودوره الحالي مع نادي إنتر ميامي. وقد أصبح بيكهام بذلك من أوائل الرياضيين الذين نجحوا في دمج الرياضة مع الترفيه والأزياء، ليبني علامة تجارية عالمية متكاملة.
إليك في الآتي أبرز تعاونات بيكهام في عالم الموضة.
بيكهام الوجه الدعائي لأرماني
يرتبط ديفيد بيكهام بعلاقة طويلة الأمد ورفيعة المستوى مع المصمم الراحل جورجيو أرماني، وأبرزها اختياره ليكون وجهًا إعلانيًا لملابس إمبوريو أرماني الداخلية في حملة ضخمة بدأت عام 2007، ظهر فيها برفقة زوجته فيكتوريا بيكهام.
وقد أشاد جورجيو أرماني بذوق بيكهام الرفيع في الأناقة، واصفًا إياه بالشريك المثالي والقدوة الملهمة في عالم الموضة.
تعاون ديفيد بيكهام مع بوس
لدى ديفيد بيكهام شراكة استراتيجية طويلة الأمد مع علامة الأزياء الألمانية BOSS، امتدت لتشمل التعاون في التصميم منذ مايو 2024، عندما انتقل دوره من سفير تقليدي للعلامة إلى المشاركة الفعلية في تصميم وإدارة المجموعات.
تتضمن الشراكة تعاونًا وثيقًا مع فريق تصميم BOSS على عدة مجموعات، مع التركيز على ملابس الرجال الرسمية وغير الرسمية، وتحمل جميع القطع اسم "Beckham x BOSS". تم إطلاق أول مجموعة مشتركة لربيع وصيف 2025 في أبريل، وضمّت ملابس ومستلزمات يومية مصممة خصيصًا تعكس أسلوبه الشخصي، تلتها مجموعة خريف وشتاء 2025 التي ركزت على الأقمشة عالية الجودة والجماليات متعددة الاستخدامات.
نظارات ديفيد بيكهام
عام 2020، أطلقت في الأسواق نظارات ديفيد بيكهام بالتعاون مع مجموعة سافيلو، مستوحاة من أسلوبه الشخصي وتمزج بين الجمالية البريطانية والطابع الكلاسيكي.
يتعاون بيكهام بشكل مباشر مع فريق تصميم سافيلو لابتكار مجموعات من النظارات الشمسية وإطارات النظارات الطبية. ومن أبرز عناصر التصميم المميزة في جميع المجموعات قطعة "التاليسمان"، المستوحاة من أجنحة الطائر، والتي تعكس اللمسة الشخصية للنجمة العالمية.
مستحضرات تجميل وعناية بالبشرة
أطلق ديفيد بيكهام خط منتجات التجميل الخاص به House 99 بالتعاون مع لوريال، ما عزّز حضوره في مجال العناية الشخصية وأضاف بُعدًا جديدًا لمسيرته الاحترافية.
وبعيدًا من كل تعاوناته في الموضة، يظل بيكهام رمزًا للأناقة، يمتد تأثيره من بداياته الكروية إلى إطلالاته المصممة خصيصًا له. كما يشغل منصب الرئيس السفير لمجلس الأزياء البريطاني، المنظمة المعنية بالترويج للعلامات البريطانية، ما يعكس علاقته العميقة والمتطورة بعالم الموضة، وانتقاله من أيقونة شبابية جريئة إلى سفير أناقة ورجل أعمال راقٍ.
تطور أسلوبه على مدار مسيرته المهنية، ففي التسعينيات اشتهر بإطلالاته الجريئة وشعره الأشقر المصبوغ، بينما أصبح أسلوبه الحالي أكثر رقيًا وتركيزًا على الخياطة الدقيقة والبدلات الفاخرة، خاصة بعد انتقاله إلى لوس أنجلوس.
ويظهر بيكهام دائمًا في عروض زوجته فيكتوريا بيكهام مرتديًا ملابس أنيقة من البدلات المصمّمة خصيصًا إلى الإطلالات الكاجوال مثل الجينز الضيق والحقائب الفاخرة، محافظًا على هويته كأيقونة للموضة والأناقة العالمية.
