لماذا اتجهت دور الأزياء الفارهة لعالم الـ NFT؟
ترتبط تقنيّات NFT بشكل وثيق للغاية مع تقنيات "بلوك تشين"، والعملات الرقميّة المشفرة ومبدأ اللامركزيّة الماليّة التي تدعمها هذه التقنيات، لذلك ازدهرت كثيرًا في الآونة الأخيرة خاصةً مع بداية أزمة كوفيد-19 التي أثرت بشكل كبير على عالم العملات الرقميّة بشكل كبير.
وتمثل تقنيّات NFT طريقةً لإثبات ملكيّة القطع وتفردها مباشرةً دون الحاجة لأي مستندات، حيث تعد رموزًا غير قابلة للاستبدال، تثبت أن القطعة الفنيّة أو المنتج المرتبط بها هو منتج فريد من نوعه وأصلي.
تجاوزت مبيعات رموز NFT خلال عام 2021 أكثر من 17 مليار دولار بزيادة تتجاوز 21%، وأدى هذا النجاح الباهر إلى جذب الكثير من الشركات التجاريّة من مختلف القطاعات لتستثمر فيها، وتحاول أن تدمجها ضمن منتجاتها، لتتمكن من الاستفادة من ذلك النجاح الكبير.
لماذا ازدهرت مشاريع NFT المرتبطة بالموضة كثيرًا؟
ارتبط هذا الازدهار بأزمة كوفيد-19 وإغلاق الكثير من المتاجر لأبوابها وإلغاء الكثير من عروض الأزياء حول العالم، فاضطرت الشركات إلى أن تبتكر طرقًا جديدة للإعلان عن منتجاتها ومجموعاتها.
وبينما اتجهت بعض الشركات للدعاية لمنتجاتها عبر الألعاب الإلكترونيّة مثل فورتنايت، إلا أن بعض العلامات الأخرى قررت الاستفادة من صيحة الميتافيرس الصاعدة بقوة، في هذه الدعاية.
وذلك لأن عالم ميتافيرس يتضمن شخصيّات رمزية وصورًا رمزيّة للمستخدمين، حتى يتمكنوا من ارتدائها داخل هذا العالم ليتمايزوا عن غيرهم من المستخدمين، وهو ما قدم فرصةً ذهبيةً للشركات حتى تطلق منتجاتها بشكل رقميّ للاستخدام داخل عوالم ميتافيرس المختلفة.
أتاحت الشركات لرواد عالم الميتافيرس تخصيص ملابسهم وشخصياتهم داخل هذا العالم بتفرد يقارب التفرد الذي تقدمه الشركات العالميّة في العالم الواقعي.
ولم تتوقف الشركات عند تقديم الملابس إلى العالم الافتراضي وابتكار رموز NFT جديدة، إذ عملت على تقديم نماذج NFT من الخطوط الشهيّرة والمحبوبة، لتتمكن من امتلاك الملابس ذاتها داخل الميتافيرس وفي العالم الواقعي.
اقرأ أيضًا:ما هي تقنية NFT؟
وتعمل الشركات جاهدةً على المزج بين العوالم الافتراضيّة وصيحات الموضة الحقيقية، بشكل يدعو إلى الإعجاب، عبر: التسوق باستخدام الواقع المعزز.
إذ عمدت الكثير من العلامات الفاخرة لتقديم تجربة التسوق عبر تقنيّات الواقع المعزز، ومحاولة الدمج بينها وبين الملابس الحقيقيّة التي يمتلكونها في متاجرهم.
فتستطيع الآن تصوير نفسك عبر كاميرا الهاتف، ومن ثم تجربة الملابس والقطع المختلفة بسهولة، ودون الحاجة للذهاب إلى المتجر، أو حتى الإمساك بتلك الملابس.
وانتشرت كثيرًا هذه التقنيّة مع الكثير من الاختيارات، من أجل الدمج بين رموز وقطع NFT المختلفة بشكل فريد من نوعه، يختلف كثيرًا عن الواقع الافتراضي.
وتتنوع النماذج والأمثلة في هذا المجال، إذ تعاونت Nike مع RTFKT لإنتاج أكثر من 20 ألف رمز NFT يمكن استخدامه في الواقع المعزز، إلى جانب تعاون شهير بين DRESS X وXR لبيع الملابس الفاخرة عبر متاجر الشركة.
صيحات الموضة في الميتافيرس
تعاونت عدة شركات معًا من أجل تقديم عرض أزياء افتراضي يحدث داخل عالم الميتافيرس، وتضمن هذا العرض قطعًا فريدة من تصميم دولتشي آند غابانا، وغوتشي وغيرها من الشركات الفارهة.
صُمم هذا العرض لبيع ملابس العلامات التجاريّة لكن على شكل قطع NFT يمكن ارتدائها بسهولة داخل عوالم ميتافيرس عبر الشخصيات الافتراضيّة لكل مستخدم، داخل هذه العوالم.
اقرأ أيضًا:بعد بيعها بملايين الدولارات.. أفضل منصة لإنشاء صور ورسومات NFT
المتاجر الافتراضيّة:
تتيح عدة عوالم افتراضيّة مثل The Sandbox للمستخدمين شراء قطع أراضٍ وتخصيصها لهم حتى يتمكنوا من الاستفادة منها، وبناء ما يرغبون عليها، وقد أصبحت قطع الأراضي هذه أمرًا رائجًا للغاية في الآونة الأخيرة.
لذلك اتجهت الكثير من العلامات التجاريّة إلى عالم The Sandbox الفريد من نوعه من أجل شراء قطع أرض وبناء متاجر افتراضيّة عليها، وذلك مثل غوتشي التي لم تضيع وقتًا من أجل التعاون مع العلامة وبناء هذا المتجر الافتراضيّ تحت اسم Gucci Vault.
النظائر الرقميّة:
تعتمد هذه التقنيّة على بناء قطع مماثلة لتلك القطع الحقيقية مباشرةً داخل عوالم ميتافيرس بشكل سريع، حتى تتمكن من الوصول إليها واقتناء القطعة ذاتها في العالم الحقيقي وعالم الميتافيرس.
وتُشير دراسة أجرتها شركة Scalefast إلى أن 25٪ من العملاء عبروا عن اهتمامهم بشراء رموز NFT نادرة مماثلة لتلك الموجودة في العالم الحقيقي، لذلك اتجهت الكثير من العلامات التجاريّة لتقديم هذه الخدمة.
وتعد شركة دولتشي آند غابانا مثالًا حيًا على هذا الأمر، إذ أن الشركة قدمت مجموعة كوليزيوني جينيسي التي تجمع بين رموز NFT وقطع واقعيّة تباع في متاجر الشركة، وقد بيعت المجموعة بأكثر من 5 ملايين دولار في مزاد علني.
حصل الفائز في هذا المزاد على مجموعة من رموز NFT الحصريّة التي تضمها المجموعة، إلى جانب قطع الملابس النادرة والحصريّة المضمنة في المجموعة.
واتخذت شركة نيك جراهام نهجًا آخر، إذ عملت على وضع رمز استجابة سريعة داخل ملابسها حتى يتم فحصه عبر كاميرا الهاتف، لينقل المستخدم إلى متجر افتراضيّ يبيع هذا المنتج بشكل رقميّ.
اقرأ أيضًا:ما هي عملات NFT وكيف تربح منها؟
المحتوى الحصريّ:
نجح مشروع The bored APE yacht Club كثيرًا في جذب أنظار ملايين المستخدمين والزبائن حول العالم بفضل مبدأ الحصريّة، إذ يعد هذا النادي حصريًّا لمالكي مجموعة Bored APE كرموز NFT.
لذلك عمدت الكثير من الشركات لإعادة استخدام هذه الفكرة مجددًا ضمن عوالمها ومتاجرها الخاصة، وذلك عبر مقاطع ومعلومات حصريّة، تُباع فقط ضمن رموز ومجموعات NFT الخاصة بكل علامة تجاريّة على حدة.
ويعد فيلم غوتشي الرقميّ مثالاً حيًّا على ذلك، إذ أخرجت الشركة مقطعًا مرئيًّا مكونًا من أربعة دقائق فقط، يوفر لمالكيه نظرةً حصريّة على عالم غوتشي وكيف تعمل الشركة على بناء القطع الحصريّة داخله.
ولا يتوقف هذا الاستخدام عند شركات الموضة فقط، بل يمتد لشركات السيارات الفارهة أيضًا، التي تعمل على تقديم مجموعة رموز NFT مميزة وحصريّة لسياراتها.
رموز NFT وصيحات الموضة في الألعاب
بحسب مركز ستاستيتا للأبحاث، فإن أكثر من 60% من أفراد "الجيل زد" في الصين ينفقون مبالغ طائلة داخل الألعاب الإلكترونية، وعلى استعداد لشراء ملابس فاخرة ونادرة داخلها.
لذلك عمدت عدة شركات إلى تقديم طُرز خاصة من الملابس داخل هذه العوالم، عارضةً تفاصيل حصريّة للشخصيات، وذلك من مثل علامة لويس فوتون التي قدمت لعبةً افتراضيّة خاصة بها من أجل عرض رموز NFT.
كما أن علامة "بربري" الفاخرة عرضت قطعًا نادرة ضمن عالم League of legends الشهير الذي يضم ملايين المستخدمين واللاعبين حول العالم.
