«Birkenstock» تدخل سوق الملابس الرجالية بقوة بمجموعة «BOLD» الجديدة
تُطلق العلامة التجارية الألمانيّة "بيركينشتوك" Birkenstock إصدارًا فاخرًا من تصميميها الكلاسيكيين "أريزونا" Arizona، و"بوسطن" Boston، المنتجين الأساسيين الذين حدّدا نجاح العلامة.
فتمحورت قصّة حملة «BOLD» الجديدة حول "تاكاشي أوكابي"، و"جايمس أوتر"، وهما قيّمان وحرفيان مؤثران، تتماشى قيمهما مع قيم علامة "بيركينشتوك" Birkenstock التجارية.
ويقدم "تاكاشي أوكابي"، مدير Clutch Café في لندن، متجر للملابس الرجاليّة، الذي يقوم من خلاله بتقديم ما قد يكون أفضل مجموعة من الملابس بنمط أمريكي غير رسمي في لندن، محددة عبر عدسة يابانيّة بشكل أساسي، كما أنّه أيضًا جزء من فريق نشر المجلات اليابانيّة الشهيرة Clutch، Lighting و 2nd.
وقال إن أسلوبه يتمحور حول راحة المرء وسعادته في هويّته، فعند اختيار منتج يفكّر بإمكانية ارتدائه بعد عشر سنوات، مشيرًا إلى أن هذه الأمور تتمحور حول إضفاء السعادة والصدق مع الذات والوظيفة.
أمّا "جايمس أوتر" James Otter فهو حرفي أخشاب خبير مقيم في كورنوال، يقوم بصنع ألواح تزلّج على الأمواج يدويًّا من أخشاب قادمة من غرب إنجلترا، مستخدماً تقنيّات تعود لبدايات صناعة ألواح التزلّج على الأمواج.
وتزخر هذه الألواح التي يقوم بصنعها بشخصيّة إنسانيّة عميقة، لا يمكن أن تنبثق إلا من خلال لمسة إنسانيّة مباشرة.
وقال إنه يعتقد أن الصناعة اليدويّة هي ما تحدد هوية البشر، فعندما يبتكر المرء شيئًا بيديه، يترك جزءًا من نفسه في الغرض الذي صنعه، مضيفًا أن هذا يشكّل فرقًا كبيرًا، حيث يمكن الشعور بهذه الإنسانية، في كلّ مرة تركب أحد هذه الألواح.
وكجزء من الحملة، ابتكرت "بيركينشتوك" و"أوتر" لوح ركوب أمواج فريدًا من نوعه، وهو لوح من نوع Eagle مصنوع يدويًّا من الخشب، استنادًا على تصميم كاليفورني أسطوري.
وعلى غرار علامة Birkenstock التجاريّة، سار تصميم "Eagle" عكس تيار الثقافة السائدة وحدد جماليّة بديلة للكميّات الكبيرة الموحدة المنتجة المحيطة به.
وفي حين انتشرت ثقافة الركمجة في الثمانينات، شكّل تصميم Eagle الأصلي ما هو غير متوفّر على الساحة الجديدة.
كذلك، فإن مبادئ الوظيفة والنوعيّة والإرث التي تتمتع بها Birkenstock، والتي يعزّزها منتج # B O L D، تتعارض بشكل أساسي مع ثقافة الموضة الاستهلاكية السريعة، التي تحدد جزءًا كبيرًا من صناعة الأحذية في كل أنحاء العالم.
وسيقيم "تاكاشي أوكابي" حفل إطلاق الحملة في السادس من يوليو في London’s Clutch Café، وستقوم خلاله مجموعة محددة من شركاء "بيركينشتوك" Birkenstock #BOLD بالبيع بالتجزئة بالاستماع إلى "جايمس أوتر" James Otter يتحدّث عن ابتكار اللوح ومناقشة أهميّة المصدر والعمليّة في ابتكار أغراض مميزة عن حقّ.
وستكون التصاميم الجديدة متوفرةً في السابع من يوليو على موقع BIRKENSTOCK.com، ومتاجر التجزئة الخاصة بـ"بيركينشتوك" Birkenstock وكذلك مجموعة من التجار المحددين في كل أنحاء العالم.
