كيف يغير iOS 14 لعبة الإعلانات عبر الإنترنت؟
أحدث إصدار iOS 14 الذي طرحته آبل جاء بتغييرات وتحسينات على الخصوصية للمستخدم النهائي.
أحد العناصر الكبيرة هو تغيير متطلبات موافقة المستخدم، وهو أمر قد يكون له آثار كبيرة على صناعة الإعلانات عبر الإنترنت.
يجب على المستخدم النهائي الآن منح الإذن بجمع البيانات عبر إشعار منبثق إلزامي، والذي من المتوقع أن يلحق ضرراً كبيراً بعائدات الإعلانات.
الإنفاق العالمي على الإعلانات وتبديل العملاء والخبرات الرقمية B2B في عام 2020
بالنسبة للمستخدم فتقديم المزيد من التحكم له في خصوصيته أمر جيد وخبر سار لهؤلاء الذين لا يحبون استغلال الناشرين والشركات لبياناتهم دون الحصول على إذنهم.
لكن بالنسبة لمطوري التطبيقات والناشرين الذين يعتمدون على التطبيقات للحصول على العائدات الإعلانية في مواقعهم الإلكترونية فهذه أخبار ليست سارة.
فيس بوك يعترف بأن الميزة ستؤثر عليه بقوة:
لقد ظهر صرح المسؤولين في فيس بوك بأنهم يعتقدون أن مطوري التطبيقات الذين يستخدمون نظام Audience Network الخاص بهم سيشهدون انخفاضًا في الإيرادات بمجرد نشر iOS 14.
لا يتوقع فيس بوك حدوث ضربة كبيرة لشبكة الإعلانات الداخلية الخاصة به ويبدو أن السوق يوافق على ذلك.
منصة Audience Network التي يقدمها فيس بوك للمطورين والناشرين تسمح لهم بإدراج الإعلانات في تطبيقاتهم وألعابهم وكسب المال منها.
في حين أن نظام iOS 14 سيكون مكسبًا للخصوصية للمستهلكين من حيث التخفيض العام للتتبع الخفي، فإن التغييرات التي يجلبها قد تعزز أيضًا القوة في صناعة الإعلانات المخصصة في أيدي أقل.
كيف يغير iOS 14 لعبة الإعلانات عبر الإنترنت:
سيتطلب iOS 14 من جميع التطبيقات الحصول على موافقة صريحة من المستخدم قبل أن يتمكنوا من الوصول إلى معرف المعلنين (IDFA) الفريد لكل جهاز والذي تستخدمه شبكات الإعلانات لتتبع الموضوعات أثناء تنقلها عبر الإنترنت.
يُفترض على نطاق واسع أن العديد من المستخدمين سيختارون عدم تتبعهم عند تقديمهم لهذا الخيار، ومن المحتمل أن يكون ذلك بمثابة ضربة كبيرة لعائدات المعلنين.
يتم استخدام IDFA بواسطة شبكات الإعلانات بشكل أساسي لتقديم إعلانات مستهدفة لمستخدمي آيفون أثناء تجولهم على الإنترنت.
تشترك التطبيقات والمواقع في هذه الشبكات، وتوفر بشكل أساسي فتحات مليئة بالإعلانات المرتبطة بالاهتمامات والتركيبة السكانية وموقع المستخدم النهائي المعروف.
يميل نهج "الإعلان المخصص" هذا إلى إنتاج إعلانات أكثر صلة وتحسين تفاعل المستهلك معها، ولكنه يثير أيضًا مخاوف واضحة بشأن الخصوصية.
يسمح نظام iOS 14 الجديد لمطوري التطبيقات بتجاوز مطالبات موافقة المستخدم وتتبع الأشخاص في سيناريوهين: إذا كان التطبيق يمرر بيانات لا يمكنها تحديد الجهاز الفردي، أو لبعض سيناريوهات الأمان المحدودة التي تعتبر ضرورية للتجارة والخدمات (مثل اكتشاف الاحتيال من قبل البنك).
منصة Audience Network هي المنصة الإعلانية التي توفرها فيس بوك للمطورين والناشرين، وتقدم الشركة من خلالها مليار اعلان على التطبيقات والألعاب كل شهر.
قال عملاق الوسائط الاجتماعية إن جميع تطبيقات فيس بوك (بما في ذلك Instagram) لن تجمع معرفات المستخدم IDFA بمجرد إطلاق iOS 14.
ومع ذلك تعتقد الشركة أن هذا سيكون له تأثير ضئيل على شبكة الإعلانات المستهدفة الداخلية الخاصة بها على الأرجح لأن مستخدمي النظام الأساسي يقومون بتسجيل الدخول بشكل كبير إلى حساباتهم أثناء التصفح ويمكن تتبعهم بهذه الطريقة بدلاً من التتبع، لكن الوضع مختلف بالنسبة للإعلانات التي يعرضها على مواقع وتطبيقات الناشرين.
ضرورة موافقة المستخدم: تحول أساسي في مشهد الإعلانات عبر الإنترنت
بالطبع ستنطبق ضرورة موافقة المستخدم iOS 14 أيضًا على الشركات الأخرى في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، أصدرت جوجل حزمة SDK لإعلانات الجوال لمطوري التطبيقات قيد الإعداد، محذرة إياهم من أن IDFA للأجهزة سيتم استبعاده تلقائيًا إذا لم يتم تنفيذه ولم يتم جمع موافقة المستخدم.
من المحتمل أن يضر هذا التطور بشركة جوجل أكثر من فيس بوك نظرًا لأن أنظمة الإعلان المستهدفة هي جزء أكبر من أعمالها وأن خدماتها تميل إلى أن تكون أقل اعتمادًا على تسجيل دخول المستخدم لتعمل بشكل صحيح.
لكن أيضا من المحتمل أن تكون جوجل على ما يرام، نظرًا لأن أندرويد يمنحها وصولاً مباشرًا إلى أكبر تجمع لمستخدمي أجهزة الجوال في العالم.
ستتحمل شبكات الإعلان الأصغر العبء الأكبر من هذا القرار، ولكن من المحتمل أيضًا أن تلحق أضرارًا غير متناسبة بالشبكات الاجتماعية ذات البرامج الإعلانية الأقل قوة مثل تويتر.
قد يتم دفع بعض المواقع والتطبيقات للعودة إلى جمع المزيد من المعلومات الديموغرافية العامة واستخدامها لبيعها لشركاء الإعلان، كما هو الحال مع الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية.
لقد أثبت الإعلان المستهدف الذي يركز على معرّفات الأجهزة أنه أكثر ربحًا لا سيما في أسواق البحث المحلية، ولكن هناك دائمًا مستوى معين من المشاعر العامة ضد القدرة على تتبع المستخدمين ويمكن دائمًا تقويضها من خلال تطوير لوائح جديدة.
ينبع قرار آبل بإعاقة الإعلانات عبر الإنترنت من المكانة الفريدة للشركة في السوق في بيع الأجهزة وتجربة المستخدم بدلاً من التركيز على إعلانات التطبيقات
