لماذا تُعد صورة العلامة التجارية مهمة عند تباطؤ الأعمال؟
يأتي فصل الصيف في المنطقة حاملاً معه موسم العطلات والاحتفالات الثقافية، وبينما يسافر الناس إلى الخارج ويغيرون عادات إنفاقهم، قد تتباطأ العمليات التجارية.
خلال هذه الفترة قد ترغب الشركات في تخفيض التكاليف الأمر الذي قد يؤثر على ميزانية التواصل وبالتالي على انتشارهم الإعلامي، علماً أن هناك مزايا كثيرة للحفاظ على تواجد علامتكم التجارية في وسائل الإعلام.
سيساعد الاستمرار في العمل على تحسين صورة علامتكم التجارية، وخاصة في ظل فترة تباطؤ اللأعمال، على الحفاظ على استمرارية تواجد علامتكم التجارية. إن العنصر الأساسي في الدعاية هو الاستمرارية، لذلك سيساعد بقاء علامتكم التجارية تحت نظر المستهلكين على أن تبقى في بالهم، وعلى تمييزكم عن المنافسين الذين قد يهملون الاهتمام بالدعاية.
بإمكان العلاقات العامة أيضاً زيادة معرفة الناس بعلامتكم التجارية التي يمكن أن تؤثر على الحفاظ على العملاء. ومن المهم الأخذ بعين الاعتبار أن الدعاية عملية مستمرة، لذلك ما قد تعمل عليه اليوم، قد تجني ثماره في الغد، أو في الأسبوع المقبل أو في الأشهر المقبلة.
وفي هذا الإطار، تتشارك شميم كسيباوي، مدير عام "سبريد كوميونيكيشنز" والرئيس التنفيذي لمجموعة "إس إم سي جروب" في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بعض الطرق للتعامل مع الركود الاقتصادي.
- هناك عدد من الفرص التي يمكنكم التركيز عليها والاستفادة منها في هذه الفترة لتنظيم عملكم خلال هذا الموسم. فعلى سبيل المثال، يرحب شهر رمضان المبارك دائماً بالقضايا الخيرية ومبادرات المسؤولية الاجتماعية. وبالتالي يمكن للعلامات التجارية التي تُعنى بالرعاية الصحية أن تهتم بقضايا جفاف الجسم واللياقة البدنية خلال أشهر الصيف، ويمكن لشركات الأغذية والمشروبات التركيز على العروض الثقافية الفريدة، فيما بإمكان علامات الأزياء أن تتناول أحدث الاتجاهات لموسم الصيف.
- قد يكون الصيف فرصة مثالية للتخطيط لاستراتيجي للمستقبل، والإبداع في حلول الأعمال وتحسين علاقاتكم مع وسائل الإعلام. فعندها تصبح جداول الصحفيين أقل ازدحاماً، وقد ترغبون في استغلال هذه الفرصة لتعريفهم بعلامتكم التجارية ولتبنوا معهم علاقات طويلة الأمد.
- لزيادة التفاعل وتعزيز تأثير وسائل الإعلام التقليدية، أدخلوا إلى عالم الأضواء الرقمية طوروا طريقة عملكم على وسائل التواصل الاجتماعي. ويشمل ذلك التطوير، إنشاء المحتوى ونشره، بما في ذلك مشاركة التدوينات، ومحتوى الفيديو والصور التوضيحية.
