بعد إنهاء مبابي شراكته مع نايكي.. تعرف على أبرز التحولات التجارية لنجوم كرة القدم
بعد انتقال اللاعب الفرنسي كيليان مبابي من "نايكي" إلى "On"، تتجدد الأسئلة حول التحولات التجارية الكبرى التي شهدها نجوم كرة القدم بين شركات الملابس الرياضية.
فمن نيمار وميسي إلى هاري كين وجريزمان، اختار عدد من أبرز اللاعبين مغادرة علامات راسخة لخوض تجارب جديدة، وفي بعض الحالات أصبحوا وجوهًا رئيسية لمشروعات كروية صاعدة، وذلك وفقًا لما نشر في موقع tribuna.
شراكة مبابي مع "On"
أنهى مبابي شراكة مع نايكي استمرت لما يقارب 20 عامًا، ارتدى خلالها أحذية ميركوريال وظهر في حملات إعلانية كبرى، ليصبح أحد أبرز لاعبي كرة القدم المرتبطين بالشركة الأمريكية.
ومع رحيله، تفقد نايكي أحد أكثر نجوم اللعبة قابلية للتسويق، في وقت يواصل فيه مبابي حضوره مع ريال مدريد ومنتخب فرنسا.
وتكتسب وجهته الجديدة أهمية إضافية لأن "On"، الشركة السويسرية المعروفة أساسًا بمنتجات الجري والتنس، لم تكن تملك حضورًا بارزًا في سوق أحذية كرة القدم.
وأعلنت الشركة أن مبابي سيكون عنصرًا محوريًا في مشروعها الكروي، وسيعمل مع فرق تطوير المنتجات على تصميم واختبار الأحذية والملابس الرياضية المستقبلية، على أن تطلق أول أحذيتها لكرة القدم عام 2027.
لا يشبه انتقال مبابي التحولات المعتادة بين "نايكي" و"أديداس" أو "بوما"؛ فهو لا ينضم إلى منافس يمتلك بالفعل منظومة راسخة من نجوم كرة القدم، بل يصبح جزءًا أساسيًا من تأسيس قسم جديد.
ويمنحه ذلك فرصة للتأثير في المنتجات وربط اسمه بإطلاق نشاط كروي متكامل.
قيمة عقد نيمار مع "بوما"
في 2020، غادر اللاعب البرازيلي نيمار "نايكي" إلى "بوما" بعد ارتباط استمر منذ أن كان في الثالثة عشرة.
وكان قد أصبح أحد أبرز وجوه ميركوريال وحملات "نايكي"، قبل أن يتحول إلى النجم الرئيس لمشروع بوما الكروي وسلسلة Future.
وأشارت تقارير واسعة الانتشار إلى أن عقده مع بوما بلغت قيمته نحو 23 مليون جنيه إسترليني سنويًا، مقابل الاستفادة من حضوره الرياضي وتأثيره في الموضة وثقافة الشباب والبرازيل ووسائل التواصل الاجتماعي.
وفي بوما، أصبح نيمار محور المشروع الكروي بدل أن يكون واحدًا من قائمة طويلة من النجوم.
شراكات أديداس مع نجوم كرة القدم
انتقل اللاعب الأرجنتيني ليونيل ميسي من "نايكي" إلى"أديداس" عام 2006 وهو لا يزال مراهقًا في برشلونة.
وتطورت الشراكة إلى هوية تجارية شملت أحذية تحمل اسمه، وحملات في كأس العالم ودوري أبطال أوروبا، ومنتجات للأداء ونمط الحياة.
أما اللاعب بول بوغبا، فوقّع مع أديداس في مارس 2016، قبل عودته إلى مانشستر يونايتد، بعدما فاز بأربعة ألقاب في الدوري الإيطالي مع يوفنتوس.
واستثمرت الشركة حضوره في كرة القدم والموضة والموسيقى وملابس الشارع ووسائل التواصل الاجتماعي.
كين وغريزمان قادا علامات صاعدة
في 2023، انتقل لاعب بايرن ميونخ هاري كين من "نايكي" إلى "Skechers"، وأصبح وجه دخول الشركة إلى سوق أحذية كرة القدم.
وارتدى حذاء SKX_01، ليمنح العلامة مصداقية لاعب من الصف الأول.
كذلك اختار أنطوان غريزمان علامة كيبستا التابعة لـ"Decathlon" بعد سنوات مع "بوما"، وارتدى منتجاتها خلال مسيرته التي شملت التتويج بكأس العالم 2018.
واستهدفت ديكاتلون من خلاله تعزيز حضور كيبستا في كرة القدم عالية الأداء.
انتقالات أخرى غيّرت معادلة السوق
سبق اللاعب الفرنسي تييري هنري هذه التحولات عندما انتقل من "نايكي" إلى "بوما" عام 2011، في وقت سعت فيه الأخيرة إلى إعادة بناء هويتها الكروية حول النجوم العالميين والثقافة المرتبطة بالموضة.
وفي 2022، غادر سيرخيو راموس "نايكي" إلى "Mizuno" اليابانية، بعد سنوات ارتدى خلالها أحذية نايكي مع ريال مدريد ومنتخب إسبانيا، وفاز بأربعة ألقاب في دوري أبطال أوروبا وكأس العالم وبطولة أوروبا.
وتوضح هذه الصفقات أن انتقال اللاعب لا يتعلق دائمًا بأكبر اسم في السوق، بل قد يرتبط بحجم الدور الذي يحصل عليه داخل المشروع. وفي حالة كيليان مبابي، لا يقتصر الأمر على تغيير الحذاء، بل يمتد إلى المشاركة في بناء نشاط كرة قدم جديد من بدايته.
