كسر جاستن بيبر كل الأرقام القياسية في مهرجان كوتشيلا 2026، لا بصوته فحسب، بل بعلامته التجارية المستقلة SKYLRK التي سجّلت مبيعات ضخمة بلغت 15 مليون دولار على مدى عطلتَي المهرجان في كاليفورنيا.

وبفضل هذا الرقم، نجح بيبر في تخطي الحد الأعلى السابق البالغ 1.7 مليون دولار بأكثر من 8 أضعاف، ليحدث ثورة حقيقية في الخارطة التجارية لأعرق المهرجانات الموسيقية العالمية.

ولم تكتفِ SKYLRK -وفقًا لموقع hypebeast- بنصب طاولة عرض وسط الحشود، بل أطلقت متجر "SKYLRK Shop".

وحوّل هذا النهج التجريبي عملية الشراء من مجرد اقتناء تذكار إلى تجربة مرتبطة بهوية علامة راسخة، مدعومة بملابس عالية الجودة وتصاميم مميزة.

مبيعات علامة "SKYLRK" في كوتشيلا 2026

وبدأت المبيعات بـ5.04 مليون دولار خلال العطلة الأولى، ثم قفزت إلى 10 ملايين دولار إضافية في العطلة الثانية بعد أن فتحت العلامة خاصية الشراء عبر الإنترنت لمن لم يتمكن من الحضور، مستوعبةً الطلب العالمي الهائل الذي تجاوز طاقة المتاجر الميدانية.

واستثمر بيبر -بصفته صاحب القرار النهائي في العلامة التجارية والمسؤول عن إدارتها الإبداعية- مسرح "كوتشيلا" ليكون منصة انطلاق حية وحصرية.

وفي عطلة نهاية الأسبوع الأولى، ظهر بقطع لم تُطرح للبيع بعد، شملت سترة وقميصًا مخمليًا بياقة مفتوحة.

أمّا في العطلة الثانية، فقد عزز هذه الاستراتيجية بارتداء سراويل زرقاء وإكسسوارات من مجموعة "SKYLRK"، مكرسًا بذلك أسلوبه المعتمد على إثارة حماس الجمهور وبناء حالة من الترقب قبل توفر القطع رسميًا في الأسواق.

أثر مهرجان كوتشيلا 2026 على علامة SKYLRK

ورصدت شركة Launchmetrics -المتخصصة في قياس القيمة الإعلامية في قطاع الموضة- أن العلامة حققت إيرادات إعلامية مؤثرة بلغت 2.3 مليون دولار، فيما ارتفع عدد متابعيها على منصات التواصل الاجتماعي بنسبة 3.09% مباشرة عقب العطلة الأولى.

واحتل بيبر صدارة قائمة الفنانين الأعلى أجرًا في تاريخ كوتشيلا بعقد بلغت قيمته 10 ملايين دولار.