رخيص وطائش.. لماذا أثارت "فالنتينو" حفيظة عشاق الموضة؟
واجهت دار الأزياء الإيطالية الفاخرة فالنتينو موجة من الانتقادات بعد إطلاق إعلان جديد يروّج لحقيبة اليد DeVain باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، حيث وصف متابعو الموضة والفن الإعلان بأنه "رخيص" و"طائش"، في رد فعل يعكس استياء جزء كبير من جمهور العلامة.
إبداع رقمي يثير الجدل
وتعاونت دار فالنتينو مع مجموعة من الفنانين لإنتاج محتوى ترويجي مبتكر، أبرزها فيديو صممه الفنان متعدد التخصصات Total Emotional Awareness، وقدم مشاهد سريالية لنماذج تبدو وكأنها تنبثق من حقيبة اليد المصممة، فيما يتحول شعار فالنتينو في مشهد لاحق إلى أذرع بشرية، في محاولة للعلامة لتقديم رؤية جريئة وعصرية.
ردود الفعل السلبية وانتقادات الخبراء
وعبّر عشاق الموضة عن استيائهم، حيث اعتبروا أن المحتوى الرقمي بالذكاء الاصطناعي لا يرتقي إلى مستوى الحرفية الإنسانية المتوقعة من علامات فاخرة مثل فالنتينو.
وأوضحت د. ريبيكا سويفت نائب الرئيس الأول للإبداع في Getty Images، لموقع BBC، أن المستهلكين يقدّرون المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي للأغراض الشخصية، لكنهم "يضعون توقعات أعلى للعلامات التجارية، خصوصًا الفاخرة".
وأضافت: "حتى الشفافية الكاملة بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي لم تكن كافية لكسب رضاهم، في حين تثير هذه الحملة تساؤلات حول مدى قبول جمهور الموضة الفاخرة للتقنيات الرقمية الحديثة في الحملات الإعلانية، حيث يعتمد القطاع على الحرفية والدقة العالية في تقديم منتجات راقية وراقية".
وختمت تصريحاتها بالقول: "ويبدو أن التوازن بين الابتكار الرقمي واللمسة الإنسانية ما زال يشكل تحديًا كبيرًا للعلامات الفاخرة".
