من رؤية 2030 إلى العالميّة.. قصة نجاح موسم الرّياض

منذ انطلاق رؤية المملكة 2030، حققت السعودية إنجازات استثنائية في بناء قطاع ترفيهي يُضاهي أضخم التجارب العالمية، وجاء موسم الرياض لينضم إلى نجاحات الرؤية. فقبل انطلاق الموسم الأول عام 2019، كانت المملكة قد أرست أسس صناعة ترفيه حديثة ببنية تحتية متطورة، واستثمارات ضخمة، وسياسات انفتاح ثقافي مدروسة. 

ومع توالي المواسم، تضاعفت الإنجازات بشكل لافت، إذ ارتفع عدد الزوار من نحو عشرة ملايين إلى ما يزيد على عشرين مليون زائر، وتوسّعت مناطق الفعاليات من 11 إلى 15 منطقة، لتصل نسبة الشراكات المحلية إلى 95%. 

وبذلك لم يعد موسم الرياض مجرّد فعالية سنوية، بل تحوّل إلى علامة بارزة على تفوّق السعودية وريادتها الإقليمية في قطاع الترفيه، نستعرض فيما يلي مراحل نجاح الموسم منذ انطلاق نسخته الأولى وحتى نسخته الحالية في 2025 - 2026.

موسم الرياض 2019 الانطلاقة الأولى

أُطلق موسم الرياض الأول عام 2019 ضمن رؤية المملكة 2030 لتطوير قطاع الترفيه وتعزيز مكانة العاصمة كوجهة عالمية للسياحة والثقافة. استمر الموسم شهرين قدّم خلالهما أكثر من 100 فعالية فنية ورياضية وثقافية جذبت جمهورًا واسعًا من مختلف الأعمار.

وأعلن تركي آل الشيخ آنذاك عن مبادرات تخفيضات وعروض بالتعاون مع بنوك وشركات سعودية لتوسيع المشاركة المجتمعية.

وامتدت الفعاليات في 11 موقعًا على مساحة 14 مليون م² بقيمة إجمالية للعروض بلغت 1.5 مليار ريال، شملت مناطق مثل بوليفارد الرياض، واجهة الرياض، والجنادرية، وتوزعت ضمن ستة محاور متنوعة.

وحقق الموسم أثرًا اقتصاديًا كبيرًا بتوفير 52 ألف فرصة عمل مباشرة وغير مباشرة واستقطاب 10.3 مليون زائر و206 آلاف سائح، لتتجاوز الإيرادات 5 مليارات ريال.

كما شهد للمرة الأولى عرضًا لــ 1200 سيارة معدلة وكلاسيكية ونادرة ومزادات فارهة واستعراض أحدث الطرازات العالمية.

موسم الرياض 2021 ما بعد الجائحة

تأجّل انطلاق موسم الرياض الثاني بسبب جائحة كورونا التي أوقفت نشاط الفعاليات العالميّة كافة، لكنه عاد بقوة عام 2021 ليفتتح مرحلة جديدة من الترفيه في المملكة. 

وتميّز الموسم بتوسّعه إلى 14 منطقة رئيسية، منها «البوليفارد» و«فيا رياض»، وضم أكثر من 7500 فعالية و350 عرضًا موسميًا و100 تجربة تفاعلية و10 معارض عالمية، بمشاركة 952 مصنعًا سعوديًا ونحو 16 ألف موظف.

وأتاحت الهيئة العامة للترفيه الدخول المجاني إلى أربع مناطق لتوسيع المشاركة المجتمعية، فيما استقطبت الفعاليات الرياضية اهتمامًا عالميًا، أبرزها مباراة باريس سان جيرمان ضد الهلال والنصر التي انتهت بفوز الفريق الفرنسي وتتويجه بـ"كأس موسم الرياض".

وتنوعت الفعاليات بين 70 حفلة غنائية عربية و6 حفلات عالمية و350 عرضًا مسرحيًا، إلى جانب بطولات المصارعة وتجارب الواقع التفاعلي، وأكثر من 200 مطعم و70 مقهى. 

كما شهد الموسم عروضًا فاخرة تضمنت بيع سيارات وساعات نادرة، بينها قطعة بيعت بسعر قياسي بلغ 133 مليون دولار.

وشهد الموسم إطلاق تطبيق موسم الرياض الذي سهّل حجز التذاكر، وتجارب مبتكرة أبرزها عرض "مسامير" بتقنية D6، وفعالية سفاري الرياض التي ضمت أكثر من 700 حيوان نادر، ومنطقة كومبات فيلد التي أتاحت معارك افتراضية بتقنيات متقدمة وتفاعل مباشر مع الروبوتات في أجواء تحاكي ساحات القتال المستقبلية.

وعلى الصعيد الاجتماعي، أطلق الموسم مبادرة "كن نجمًا" لمكافحة التنمر الإلكتروني، ليختتم فعالياته بنجاح لافت تجاوز فيه عدد الزوار 11 مليون زائر، مؤكّدًا عودة السعودية إلى صدارة المشهد الترفيهي الإقليمي.

موسم الرياض 2022 عام الأرقام القياسيّة

شهد موسم الرياض 2022، الذي انطلق في أكتوبر العام نفسه، طفرة نوعية في حجم فعالياته وتنوعها، إذ تميّزت منطقة "بوليفارد" بإنشاء أكبر بحيرة صناعية في العالم سُجلت في موسوعة "غينيس"، إلى جانب افتتاح أكثر من 12 مطعمًا ومجموعة من المقاهي، كذلك تمت استضافت عروض مسرحية عربية وعالمية بينها سبع مسرحيات سعودية.

وسجّل الموسم أربعة أرقام قياسية جديدة في موسوعة "غينيس"، من أبرزها أكبر استوديو موسيقي في العالم (مرواس)، وأكبر مجسم معدني لشخصية خيالية، وأطول سكاي لوب عالمي، وأضخم كرة ضوئية بتقنية LED.

وامتدت فعاليات الموسم إلى 15 منطقة غطت مختلف الفئات والاهتمامات، فيما حقق فيديو الإطلاق بعنوان "فوق الخيال" أكثر من 46 مليون مشاهدة، ودخل حفل الافتتاح موسوعة غينيس كأكبر عرض للألعاب النارية بالطائرات دون طيار.

كما قدّم الموسم تجربة فريدة عبر إطلاق "أنمي تاون"، أكبر مدينة للأنمي في العالم، التي جمعت أكثر من 40 فعالية متنوعة، إضافة إلى متاجر للمنتجات اليابانية التقليدية. 

وفي واجهة الرياض أُقيم مهرجان العطور العالمي بمشاركة 150 علامة تجارية، إلى جانب أكبر مهرجان لآلة العود بمشاركة 13 دولة.

واختُتم  بتحقيق إقبال جماهيري تجاوز 15 مليون زائر، مؤكّدًا مكانة الرياض كعاصمة الترفيه الإقليمي.

الرياض في قلب العالم

جاءت النسخة الرابعة من موسم الرياض 2023 تحت شعار «هوية ابتكارية ورؤية مستدامة»، لتؤكد توجه المملكة نحو الترفيه الإبداعي المستدام، بمشاركة نخبة من أبرز منظمي الفعاليات عالميًا.

واستضاف الموسم بطولات عالمية في التنس وتجربة فريدة بعنوان "البحث عن الكنز" جمعت بين الواقع والتقنية الافتراضية بقيمة جوائز بلغت 6 ملايين ريال، خُصصت مراحلها النهائية في منطقة بوليفارد سيتي التي بُنيت خلال 60 يومًا على مساحة 200 ألف متر مربع بطاقة استيعابية تجاوزت 40 ألف زائر في اللحظة الواحدة.

وساهم في خلق أكثر من 200 ألف فرصة عمل، ومكّن 2000 شركة محلية وعالمية من المشاركة في مساحة ترفيهية واسعة تجاوزت 7 ملايين متر مربع.

 كما تميّز بإنشاء متحف كريستيانو رونالدو الذي عرض إنجازاته، إلى جانب "Legends Museum" لأساطير كرة القدم الذي ضم 30 ألف قطعة نادرة.

وشهد نزالا تاريخيًا بين تايسون فيوري وفرنسيس نغانو، واستضافة مهرجان Crown Jewel بمشاركة النجم جون سينا، فضلا عن افتتاح Wonder Garden، أكبر حديقة ترفيهية متنقلة بمساحة نصف مليون متر مربع، واحتضان أول مهرجان دولي للكلاب في المنطقة بمشاركة 250 كلبًا من مختلف الدول.

المهرجان العالمي للكلاب في #موسم_الرياض 

أول مهرجان في العالم يجمع ٤ بطولات للكلاب في مكان واحد. مسابقات كلاب السلق و الرشاقة وكلاب العمل ومسابقة الجمال للكلاب. 
أكثر من 250 كلب من حول العالم! 😍♥️🇸🇦

🗓️ ٣٠ نوفمبر إلى ١ ديسمبر

The "Dog Festival" in #RiyadhSeason!

More than 250… pic.twitter.com/OgsPoa4mC3

— TURKI ALALSHIKH (@Turki_alalshikh) November 20, 2023

واختُتم بإقبال جماهيري تجاوز 20 مليون زائر، محققًا أكثر من 70% من عوائد فعاليات موسم الرياض، بمشاركة 95% من الشركات المحلية و5% فقط من الشركاء العالميين.

موسم الرياض 2024 جوائز تؤكد الريادة

شهد موسم الرياض الخامس، الذي انطلق عام 2024، توسعًا غير مسبوق في حجم فعالياته وعدد مناطقه الترفيهية، ليشمل 14 منطقة متنوعة احتضنت 11 بطولة عالمية و10 مهرجانات ومعارض.

وجاء هذا الزخم نتيجة توقيع أكثر من 4200 عقد بمشاركة 2100 شركة، شكّلت فيها الشركات المحلية 95% من إجمالي الشركاء، تأكيدًا لنجاح استراتيجية التمكين المحلي.

اقرأ أيضًا: أجواء استثنائية في موسم الرياض مع نهائي بطولة Six Kings Slam (صور)

كذلك قدّم تجربة جديدة عبر إطلاق منطقة "ذا فنيو" الممتدة على مساحة 9425 مترًا مربعًا بطاقة استيعابية تبلغ 8 آلاف زائر، واستضافت سبع فعاليات مميزة عزّزت تنوع التجارب المقدمة للجمهور.

ومن أبرز فعالياته الزواج الجماعي الذي جمع 300 عريس وعروس، إضافة إلى كأس العالم للدرونز بمشاركة طيارين من أكثر من 50 دولة.

وتجاوز نجاح الموسم حدود المملكة بتحقيقه جوائز عالمية مرموقة، إذ فاز بالجائزة الذهبية في Effie Awards الشرق الأوسط وشمال إفريقيا عن حملته التسويقية "5V5"، وبجائزة "إيمي" الدولية عن فئة أفضل إعلان رياضي، إلى جانب تتويجه بعدة جوائز في The One Show وCresta Awards تقديرًا لإبداعه في مجالات الإعلان والتصميم.

واختُتم الموسم بأرقام قياسية في الإقبال الجماهيري، بحيث تجاوز عدد زواره 20 مليون زائر من 135 دولة.

ستة أعوام من النجاح

وفي 10 أكتوبر 2025، انطلق موسم الرياض السادس بزخم استثنائي وأرقام قياسية تعكس مكانته كأكبر حدث ترفيهي في المنطقة، بحيث شهد مشاركة أكثر من 2100 شركة بنسبة شراكة محلية بلغت 95%، وتوقيع 4200 عقد لتنظيم فعالياته المتنوعة.

وامتدت فعاليات الموسم في 11 منطقة رئيسية احتضنت 15 بطولة عالمية و34 معرضًا ومهرجانًا، ليواصل موسم الرياض تألقه بتجارب استثنائية تمزج بين الترفيه والإبداع، محافظًا على مكانته الريادية التي رسخها منذ انطلاق نسخته الأولى.

كُتيّب #موسم_الرياض … دليلك الكامل لاكتشاف الفعاليات والتجارب والمناطق لهذا الموسم 😍❤️https://t.co/t2jmzhnIhU pic.twitter.com/B6zpkg3FKm

— TURKI ALALSHIKH (@Turki_alalshikh) October 5, 2025

وعلى مدار ستة أعوام، تجاوز مجموع زوار مواسم الرياض حاجز 96 مليون زائر، وولّدت الفعاليات مئات آلاف فرص العمل، لترسّخ الرياض موقعها كعاصمة للترفيه العربي.

فقد أثبتت السعودية عبر موسم الرياض أن الاستثمار في الثقافة والترفيه ليس ترفًا، بل صناعة وطنية استراتيجية تمضي بها المملكة بثقة نحو الريادة الإقليمية والعالمية.