“Scary Good”.. نايكي تُدهش العالم بحملة كروية جريئة!
في مشهد أثار دهشة المارة وأثار الجدل على منصات التواصل الاجتماعي، كشفت نايكي Nike عن أحدث مجسماتها الإعلانية في قلب منطقة سيونغسو في سيول، كوريا الجنوبية، حيث وضعت كرة قدم عملاقة على سطح سيارة BMW مدمّرة بالكامل. المجسم بدا وكأن الكرة قد سقطت بقوة هائلة على السيارة، مسببة تصدعات في الأرض والجدار المحيط بالموقع، في محاكاة لاصطدام واقعي بكل تفاصيله.
هذه الخطوة الجريئة جاءت ضمن حملة نايكي الجديدة "Scary Good"، والتي تسعى إلى إثارة الانتباه بوسائل غير تقليدية تدمج بين الفن البصري والمبالغة الرياضية. ورغم أن السيارة ليست حقيقية، إلا أن المشهد صُمم بدقة عالية ليبدو وكأنه حادث فعلي، ما جعله نقطة جذب فورية للمارة وعدسات الكاميرا في واحد من أكثر الأحياء الحضرية رواجًا في سيول.
حملة نايكي 2004 تعود في 2024
هذه ليست المرة الأولى التي تلجأ فيها نايكي إلى مثل هذا النوع من الدعاية الصادمة. ففي عام 2004، خلال حملة يورو الشهيرة، نصبت الشركة عدة كرات قدم ضخمة بدت وكأنها سحقت سيارات في شوارع بانكوك، ما لاقى حينها صدى واسعًا واعتُبر من أنجح الأعمال التسويقية في عالم الرياضة.
العودة إلى هذه الفكرة بعد أكثر من 20 عامًا تأتي برسالة واضحة من نايكي: الحماس الكروي لا يزال حاضرًا، لكن بزخم بصري أقوى، وتعبيرًا أكثر جرأة عن الطاقة التي تصاحب اللعبة، خصوصًا في عام يشهد تصاعد المنافسات الكروية العالمية. وتعكس هذه الخطوة قدرة نايكي على إعادة تدوير أفكارها الناجحة ومواءمتها مع السياقات الحضرية المعاصرة لجمهورها الجديد.
تفاصيل حملة نايكي Scary Good
حملة "Scary Good" ليست فقط تعبيرًا بصريًا، بل فلسفة تسويقية كاملة تسعى نايكي من خلالها إلى التأكيد على تفوّق أدائها الكروي. فبين الإعلانات المرئية والمجسمات العملاقة، تُبث رسالة واحدة: كرة القدم مخيفة... لكنها مخيفة بجمالها وقوتها.
اقرأ أيضاً نايكي تطلق حذاء ذكيا يُضبط على مقاس القدم من خلال الهاتف (فيديو)
ومن المتوقع أن تتوسع الحملة إلى مدن أخرى حول العالم، مع وعود بمزيد من المجسمات والتجارب الحسية الغامرة. وبينما تتجه الأنظار إلى المنافسات المقبلة، تُثبت نايكي مجددًا أنها ليست مجرد علامة رياضية، بل شركة تعرف كيف تروي قصة... حتى لو تطلب الأمر تدمير سيارة BMW في منتصف العاصمة.
