شعار جديد و"صفر سيارات".. هل تُفلس جاغوار بعد تغيير هويتها؟
سجّلت شركة جاغوار البريطانية انخفاضًا غير مسبوق في مبيعاتها بنسبة 97.5% في السوق الأوروبية خلال أبريل 2025، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، وذلك وفقًا لبيانات رابطة مصنّعي السيارات الأوروبية (AECA). فقد باعت الشركة 49 سيارة فقط مقارنة بـ1961 وحدة في أبريل 2024، في حين تراجعت مبيعاتها منذ بداية العام بنسبة 75.1%.
بدأت الأزمة منذ إعلان الشركة في نوفمبر 2024 عن تغيير جذري لهويتها البصرية، تخلّت خلاله عن شعارها لصالح رمز هندسي جديد على شكل "J". ورافق هذا التغيير حملة دعائية حملت شعار "Copy Nothing"، ظهرت فيها عارضات وعارضون بملامح غير تقليدية وأزياء صاخبة، ومن دون ظهور لأي سيارة في الإعلان، ما أثار موجة سخرية وانتقادات واسعة عبر المنصات.
وصف بعض الخبراء في مجال التصميم تراجع المبيعات بـ"الكارثة التسويقية"، واعتبرها مصممون عالميون مثل جوزيف أليسو مثالًا على "كيف لا يجب إعادة إطلاق علامة تجارية". حتى إيلون ماسك علّق ساخرًا عبر منصة "إكس" متسائلًا: "هل ما زلتم تبيعون سيارات؟"
اقرأ أيضًا: فيراري 365 GTC موديل 1969.. تحفة نادرة تبحث عن مالكها الجديد
جاغوار: لا علاقة بين إعادة التموقع وتراجع المبيعات
في المقابل، نفت الشركة أن تكون إعادة التصميم هي السبب وراء تراجع الأرقام، موضحة أن التراجع متوقع بسبب التوقف المقصود عن الإنتاج منذ نهاية 2024، في إطار خطة تحوّل شاملة نحو إنتاج سيارات كهربائية بالكامل.
كما دافع رودن غلوفر، الرئيس التنفيذي لجاغوار، عن الحملة الإعلانية، منتقدًا ما وصفه بـ"خطاب الكراهية الموجه ضد العارضين"، مشددًا على أن العلامة تسعى لـ"كسر الصور النمطية لعلامات السيارات التقليدية".
أطلقتJaguar Land Rover عام 2021، استراتيجية تهدف إلى تحويل جاغوار إلى علامة متخصصة بالكامل في السيارات الكهربائية الفاخرة بحلول عام 2030. وفي هذا السياق، أوقفت الشركة إنتاج طرازات مثل XE وXF وF-Type وI-Pace خلال عام 2024، تمهيدًا للكشف عن جيل جديد من السيارات الكهربائية المرتقبة في عامي 2025 و2026.
