خطة التحوّل في Burberry تُثمر ببطء.. وتسريحات تطول 1700 وظيفة
أعلنت دار الأزياء البريطانية الفاخرة Burberry عن تسريح 1,700 موظف ضمن خطة إعادة هيكلة واسعة، تهدف إلى استعادة توازنها المالي وتعزيز موقعها في سوق الرفاهية الذي يشهد تباطؤًا عالميًا.
ويأتي هذا القرار في وقت بدأت فيه الشركة تحقيق نتائج أولية متواضعة من خطة التحوّل التي أطلقتها سابقًا.
وبحسب ما نشرته مجلة Fortune اليوم ، فإن Burberry تسعى إلى تقليص التكاليف التشغيلية ورفع كفاءة الأداء المؤسسي، في ظل المنافسة الشرسة مع علامات أزياء كبرى، وتغير سلوك المستهلكين تجاه فئة الرفاهية المتوسطة، التي تمثل جزءًا كبيرًا من قاعدة عملائها.
اقرأ أيضًا: إطلاق معرض ميت غالا 2025: تصميمات شبابية تبرز الهوية السوداء عبر الأزياء
خطة إصلاح تواجه بطء النمو وتقلبات السوق
أظهرت الشركة في الأشهر الماضية بوادر استقرار نسبي، مدفوعة بعودة التركيز على إرثها في تصميم المعاطف الكلاسيكية والقطع الأيقونية. لكن النمو لا يزال دون التوقعات، ما دفع الإدارة إلى اتخاذ إجراءات صعبة، منها خفض أعداد الموظفين كخطوة أولى في سلسلة من الإصلاحات المالية.
وبينما تواصل Burberry تنفيذ خطتها الاستراتيجية، يبقى التحدي الأساسي هو تحقيق توازن بين خفض النفقات والحفاظ على مكانتها في السوق، خصوصًا بعد التراجع الحاد الذي شهدته أسهمها بنسبة 64% خلال عام واحد فقط.
اقرأ أيضًا: مصممة الأزياء رانيه خوقير: لكل ثوب حكاية.. حفرنا في الصخر وأصبح لدينا مظلة تحمينا
آمال بتعزيز الكفاءة واستعادة الثقة
وبالرغم من قسوة الخطوة على المستوى الاجتماعي، ترى إدارة Burberry أن هذه القرارات ضرورية لضمان استمرار الشركة على المدى الطويل، وتحقيق تحوّل فعلي يُعيد لها بريقها في عالم الأزياء الفاخرة.
ويرى مراقبون أن نجاح الخطة سيعتمد على قدرة العلامة على الابتكار واستعادة ثقة السوق العالمية.
