هيرميس تعلن تغييرات في أسعار منتجاتها الفاخرة
في خطوة جديدة ضمن استراتيجيتها التسويقية، قررت مجموعة هيرميس الفرنسية الفاخرة تعديل أسعار عدد من منتجاتها داخل السوق الأمريكية، بدءًا من 1 مايو 2025. وتشمل الزيادة المرتقبة أشهر إصدارات العلامة مثل حقائب Birkin وKelly، بالإضافة إلى الأوشحة الحريرية التي تُعد رمزًا للأناقة والتميّز الفرنسي.
وتُعد هيرميس من العلامات التي تتمتع بحضور قوي في أسواق المنتجات الراقية، ويُعزى قرارها برفع الأسعار إلى سعيها المستمر للحفاظ على موقعها ضمن طليعة الشركات الفاخرة عالميًا، لا سيما في ظل تغيرات السوق وتبدلات سلوك المستهلك.
أداء هيرميس المالي رغم التحديات
كشفت هيرميس عن نتائج الربع الأول من عام 2025، والتي أظهرت تحقيق نمو بنسبة 11% في منطقة الأمريكتين، وهي المنطقة التي تمثل ما يقرب من 17% من إيرادات الشركة. وعلى الصعيد العالمي، بلغ نمو المبيعات 7% على أساس العملة الثابتة، وهو ما يقل بقليل عن التوقعات التي تراوحت بين 8% و9% بحسب محللين في دويتشه بنك.
اقرأ أيضًا: هيرميس تتفوق على LVMH وتصبح الشركة الأكثر قيمة في أوروبا
رغم هذا التراجع الطفيف في وتيرة النمو مقارنةً بالربع الرابع من عام 2024، والذي شهد ارتفاعًا بنسبة 17.6%، إلا أن المحللين وصفوا النتائج بأنها "متينة"، مع الإشارة إلى بعض الضعف في مبيعات الساعات والعطور، مقابل أداء مستقر في المنتجات الجلدية والمجوهرات.
تفوّق على المنافسة
شهدت أسهم هيرميس انخفاضًا طفيفًا بنسبة 1.3% بعد إعلان النتائج، لتبلغ القيمة السوقية للشركة نحو 244.5 مليار يورو، مقتربة من عملاق السلع الفاخرة LVMH الذي تبلغ قيمته السوقية 245.7 مليار يورو.
اقرأ أيضًا: عرض قصر هيرميس في نيويورك للبيع بـ70 مليون دولار
وعلى الرغم من هذا التقارب، إلا أن Hermès تحقق إيرادات سنوية تقل عن خُمس ما تحققه LVMH، التي تضم علامات فاخرة بارزة مثل Louis Vuitton وDior وSephora.
ويرى خبراء أن هيرميس تعتمد على استراتيجيات دقيقة في التسعير والتصميم للحفاظ على صورتها كعلامة راقية فريدة، وهو ما يبرر خطواتها المتوازنة في تعديل الأسعار وفقًا لسياسات العرض والطلب ومكانتها النخبوية.
