برادا تقترب من الاستحواذ على فيرساتشي في صفقة بقيمة 1.5 مليار يورو
تقترب مجموعة برادا الإيطالية من الاستحواذ على دار الأزياء الشهيرة فيرساتشي، في صفقة تقدر قيمتها بنحو 1.5 مليار يورو "1.6 مليار دولار"، وفقًا لتقارير بلومبيرغ.
وتعتبر هذه الصفقة تحركًا استراتيجيًا لمواجهة الهيمنة الفرنسية في قطاع الأزياء الفاخرة، حيث تسيطر مجموعات كبرى مثل LVMH وKering على السوق.
فيرساتشي تواجه تحديات تشغيلية رغم إرثها العريق
وتأتي هذه الصفقة في وقت تعاني فيه فيرساتشي من خسائر تشغيلية ومشكلات في التصنيع والتسويق وإدارة متاجرها، رغم مكانتها المرموقة في عالم الأزياء.
وعلى الجانب الآخر، تحقق برادا نموًا قويًا في المبيعات، مما يمنحها فرصة لإعادة إحياء العلامة الإيطالية الشهيرة، خاصة في مجال المنتجات الجلدية، الذي لم يحقق النجاح المتوقع تحت إدارة شركة Capri، التي استحوذت على فيرساتشي عام 2018 مقابل 1.8 مليار يورو.
توسيع قاعدة العملاء وإعادة ضبط التسعير
ومن المتوقع أن يساعد هذا الاستحواذ برادا على توسيع قاعدة عملائها، حيث تعرف بأسلوبها الأنيق والبسيط، بينما تتميز فيرساتشي بتصاميمها الجريئة والمترفة، ومع ذلك يحذر الخبراء من أن إعادة هيكلة العلامة قد تستغرق عدة سنوات، خاصة أن فيرساتشي تحتاج إلى التخلص من سياسة التخفيضات المفرطة وإعادة ضبط استراتيجيات التسعير.
اقرأ أيضًا: إطلالات كلاسيكية وألوان جريئة.. أبرز أزياء نجوم حفل توزيع جوائز الأوسكار 2025
ورغم التحديات، تقدر المبيعات المتوقعة لفيرساتشي في عام 2025 بنحو 810 ملايين دولار، مع محفظة تراخيص تقدر قيمتها بنحو ملياري دولار.
ويرى المحللون أنه في حال إعادة هيكلة العلامة بشكل صحيح، فقد تصبح فيرساتشي مصدر نمو مستدام، مما يساهم في تقليل التقلبات التي تواجهها صناعة الأزياء الفاخرة.
الوضع المالي لبرادا وخطتها المستقبلية
وأنهت برادا عام 2023 بصافي سيولة بلغ 197 مليون يورو، ومن المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم 500 مليون يورو بحلول نهاية 2024، ورغم حاجتها لتمويل إضافي يقدر بنحو مليار يورو لتنفيذ الصفقة، إلا أن المحللين يرون أن المجموعة قادرة على تحمل هذا العبء المالي، خاصة في ظل آفاق النمو المحتملة.
وكجزء من استعداداتها المستقبلية، عينت برادا المدير التنفيذي السابق لمجموعة Luxottica، أندريا غيرا، ليحل محل ميوتشيا برادا وزوجها باتريسيو بيرتيلي في إدارة الشركة.
وعلى صعيد فيرساتشي، يترقب قطاع الأزياء انتهاء عقد دوناتيلا فيرساتشي، المديرة الإبداعية للدار منذ 25 عامًا، في فبراير 2025، مما يثير التكهنات حول إمكانية تجديد الهوية الفنية للعلامة تحت إدارة برادا.
