ألفرد دانهيل.. مؤسس الترف الإنجليزي
لقد كان ألفرد دانهيل دائمًا شخصًا مبدعًا، يتمتع برؤية تجارية ثاقبة. فمنذ أن انضم إلى والده كمتدرب في سن الخامسة عشرة يساعده على صناعة الأكياس، وكل الإكسسوارات الجلدية التي تتعلق بالخيول وعربات النقل على أنواعها، وجد في مستقبل النقل فرصًا ثمينة للتطور.
كان قطاع التنقل بالخيول والعربات التي يجرها الخيل ما زال مزدهرا وأساسيا ومربحا، ولكن ألفرد رأى الكثير من الفرص في المستقبل للسيارات التي كانت بدأت بالظهور ويملكها الأثرياء دون سواهم.
وهكذا، عندما تولى ألفرد إدارة أعمال والده في سن الحادية والعشرين، وسع أعماله لتشمل صناعة وتطوير إكسسوارات وملحقات لأصحاب السيارات الأوائل. وأنشأ لهذه الغاية شركة Dunhill's Motorities، التي كان شعارها "كل شيء ما عدا المحرك" وذلك أوائل القرن الماضي.
Dunhill's Motorities.. إكسسوارات للسيارات وأصحابها
اشتهرت علامة دانهيل في بداياتها كخط لإنتاج الإكسسوارات الرجالية وللسيارات تحت اسم "Dunhill's Motorities" عام 1903.
اقرأ أيضًا:«توم كروز» يتصدر قائمة أعلى المشاهير أجرًا بـ 100 مليون دولار
تضمنت مجموعتها الأولى أبواق السيارات ومصابيحها، والمعاطف الجلدية، والقبعات الواقية من المطر، والنظارات الشمسية الواقية، وحقائب النزهات Picnic Baskets وحتى الساعات والغلاييين Pipes والتبغ المرافق لها، وكل الإكسسوارات الضرورية.
حققت "دانهيل" نجاحًا باهرًا في سوق المنتجات الفاخرة، وانتشرت منتجاتها ومحالها حول العالم. وفي سبعينيات القرن الماضي كان عدد متاجرها فاق العشرين، توفر مجموعة من أكثر من 3500 منتج فاخر.
تجربة تسوق مختلفة داخل متاجر دانهيل
حاول دانهيل جذب المزيد من الزبائن من الرجال من خلال تقديم تجربة تسوق فاخرة ومختلفة، فأسس متاجر على شكل منزل يتيح للزبائن التسوق في أرجائه لاختيار الملابس والإكسسوارات الفاخرة، بالإضافة إلى زيارة صالون الحلاقة والاستمتاع بجلسات التدليك والعلاجات الخاصة بالمياه المعدنية، كما قد وفر للعملاء صالات للسينما.
ألفريد دانهيل وتجارة التبغ
دخلت دانهيل عالم الأثرياء والفخامة من بوابة السيارات ومستلزمات أصحابها الأثرياء في الغالب. أمنت لهم كل ما يحتاجون إليه لقيادة مريحة وفاخرة في آن.
من بين تلك الإكسسوارات اختراع Windshield Pipe عام 1905، وهو منتج جعل التدخين في أثناء القيادة أو ركوب الدراجات أسهل وأكثر راحة.
شكل هذا الإنجاز مصدر الهام لألفرد دانهيل لدخول مجال تصنيع التبغ وهو كان بالأساس يبيغ الغلايين في متجره بتصاميم ومواصفات رئعة.
فاتجه في عام 1907 لتغيير نشاطه المعتاد بافتتاح متجر للتبغ، ثم مصنع للولاعات التي تحمل اسم علامة Dunhill في عام 1910.
مع النجاح الذي حققه مصنع التبغ الخاص بدانهيل، بدأت العلامة في تصنيع السجائر الخاصة بها في عام 1963.
طور دانهيل مزيجًا مخصصًا من أنواع التبغ، وبدأ العديد من الشراكات مع مصنعي السيجار الكوبيين الذين يبيعون منتجات تجارية حصرية ويصعب العثور عليها، ثم افتتح متاجر خاصة للعلامة الخاصة به في نيويورك وباريس خلال حقبة العشرينيات من القرن الماضي.
بحلول عام 1910، حققت العلامة شهرة واسعة، وبدأت في التوسع بإنشاء المزيد من المباني الإضافية في شارع ديوك، وفي عام 1912 ألحق ألفريد دنهيل أفراد عائلته للعمل معه وعلى رأسهم أخوه الأصغر هربرت وابناه ألفريد وفيرنون دانهيل.
في عام 1927 ابتكر دانهيل الولاعة الفريدة، التي حققت ثورة ضخمة في ذلك الوقت، كانت أول ولاعة يتم تشغيلها بيد واحدة.
أضافت "دانهيل" إلى الملابس الفاخرة والإكسسوارات العطور الرجالية، فقدمت عطرها الرجالي الأول عام 1934 باسم Dunhill. وقد بلغ عدد العطور التي قدمت حتى اليوم نحو 20 عطرًا.
بعد ثلاث سنوات، سافر كليمنت كورت، مدير متجر باريس، إلى طوكيو لتوقيع اتفاقية تمنح دانهيل حقوق التوزيع في جميع أنحاء العالم لأقلام ناميكي الرائعة، التي تعتبر واحدة من أرقى أدوات الكتابة في العالم.
اقرأ أيضًا:يتصدرهم أرنولد شوارزنيجر.. مشاهير يمتلكون دبابات عسكرية! (فيديو)
شهدت الثلاثينيات توسعًا في ابتكارات دانهيل المتطورة حينها. وفي عام 1941، تم قصف متجر التبغ في لندن في دانهيل خلال الحرب العالمية الثانية.
لم يتم إعادة بناء المتجر حتى الخمسينيات من القرن الماضي، الذي شهد توسع العلامة في أمريكا، مع افتتاح متاجر في بيفرلي هيلز وشيكاغو وسان فرانسيسكو من 1951 - 1961.
دانهيل وجيمس بوند
في عام 1962 ، طلب فريق الإنتاج التابع لأفلام "جيمس بوند" الشهيرة ولاعة سجائر باللون بشكل مسدس معدني استعملها الممثل شون كونري في الفيلم Dr.No. ساهم هذا التعاون في بناء علاقة طويلة الأمد بين سلسلة الأفلام والعلامة التجارية.
انخرطت الشركة في رعاية الرياضة. وفي عام 1985 انطلقت أول بطولة سنوية لكأس ألفريد دانهيل للغولف. المعروفة الآن باسم بطولة ألفريد دانهيل لينكس، حيث يتنافس لاعبو الغولف المحترفون الرائدون عالميًّا ضد المشاهير.
في عام 1998 استحوذت "مجموعة ريتشمونت" على دانهيل، لتبدأ مسيرة جديدة من التفوق والإبداع.
إعادة إحياء دانهيل من جديد
أعادت "ريشمونت" هيكلة الشركة وتقوية هويتها كوجهة بريطانية فاخرة للرجال، مصممة على أساس الأسلوب والحاجة والجودة والانتقائية. تستطيع أن تتلمس عراقتها وتاريخها الحافل بالحرفية والابتكار.
واليوم، يواصل المدير الإبداعي مارك ويستون ابتكار قطع معاصرة مصممة بشكل جميل من الجلد وأجود الخامات والأحذية والملابس الخارجية.
أحدث ابتكاراتها الأيقونية حقيبة Lock المستوحاة من حقائب الملحقات البريطانية الكلاسيكية من أرشيف dunhill. وهي عبارة عن مزيج من التراث والأناقة المعاصرة، مصنوعة يدويًّا من جلد العجل الناعم والفاخر مزودة بقفل نحاسي مصقول مأخوذ من أرشيف الدار أعيد تخيله مع العام التأسيسي للدار وشعار Longtail المنقوش.
اقرأ أيضًا: يوسف الخال يكشف سر استمرار زواجه بـ«نيكول سابا» رغم طلاق المشاهير
تتوزع متاجر دانهيل في كل المدن الرئيسة في العالم كما تمتلك منصة للبيع الإلكنروني.
