ماذا يعني التسويق عبر بحث جوجل ولماذا اكتسب أهمية كبيرة
لا يقتصر دور محركات البحث في الترفيه والتثقيف، بل هي منصة ضخمة تتيح مجموعة واسعة من الخدمات المفيدة تجاريًا وعلى نطاقٍ واسعٍ في عالم الأعمال.
إذ أن العدد الهائل لمستخدمي محرك بحث جوجل مثلاً، يتحول من منظور التفكير التجاري إلى حالة تسويقية مهمة لا يُمكن تجاهلها، ولذلك كسبت مقدارًا كبيرًا من الاهتمام خلال فترة زمنية قصيرة.
التسويق عبر محركات البحث
تسارعت وسائل التسويق الحديثة نحو الأساليب الرقمية، فيما بات يعرف بـ التسويق عبر محركات البحث، مع بدء التخلي تدريجيًا من قبل المسوقين عن الوسائل القديمة أمثال الصحف التقليدية والمنشورات والملصقات، ولافتات الطرق، من أجل جذب انتباه المستهلكين.
اقرأ أيضا: «السيو» المحلي.. إستراتيجيتك لتحقيق تصنيفات بحث أفضل
هناك مقولة شهيرة في عالم الأعمال، مفادها أنه عندما يتزاحم الزوار في مكانٍ ما، يصبح هدفًا استراتيجيًا كلقمةٍ سائغة، وبتطبيق هذه الكلمات على أرض الواقع كان يعني استخدام جميع الوسائل الممكنة لجذب انتباه زوار الإنترنت أينما كانوا، وفي أي موقع يتيح نافذة تسويقية حتى وإن كانت ضئيلة.
وقد تم ذلك بنجاح بوساطة تقنيات شركة جوجل عبر فتح نوافذ تسويقية إعلانية في جميع المواقع التي توافق على التعاون معها مقابل مردود مادي زهيد لقاء كل إعلان، وهو أمر متكرر في عمليات التسويق عبر محركات البحث بشكل عام.
وكانت التكاليف الباهظة من الأسباب الرئيسة لفتح صفحة جديدة في تاريخ التسويق، واستغلال العصر الرقمي لتخفيض هذه التكاليف قدر الإمكان، وبالتالي لم يكن من المنطقي دومًا الاعتماد على المواقع والمنصات الأخرى، فهي تزداد ارتفاعًا بالتكاليف كلما كان لتلك المنصة أو الموقع شعبية كبيرة.
ولهذا أصبح محرك بحث جوجل المحطة الأوفر لتسويق الأعمال بذكاء وحنطة وبتكاليف مادية منخفضة.
التسويق عبر محرك البحث جوجل
انطلق محرك بحث جوجل كمشروع تجريبي في سنة 1996 تحت تسمية مختلفة، ثم تطور بالاعتماد على تقنيتين إحداهما خوارزمية ذكية تربط بين المواقع ونتائج البحث بأي وسيلة صلة يمكن العثور عليها، واستمر محرك البحث بالتطور وترقية خوارزمياته إلى هذا اليوم.
اقرأ أيضًا: كيف تؤثر الإستضافة على السيو SEO
ما يثير الاهتمام في هذه الخوارزميات هي أنها تستطيع استخدام كلمات مفتاحية للربط بينها وبين صفحات وروابط عامة من الإنترنت، وأحيانًا يكفي تطابق كلمة واحدة من الكلمات المفتاحية إن لم يكن هنالك الكثير من النتائج من صفحات الإنترنت للبحث بينها وعرضها.
لكن خوارزمية الكلمة المفتاحية ليست كافية دومًا، بل تم تطويرها هي الأخرى لكي تصبح أكثر شمولاً لمواقع الإنترنت، وأكثر منطقية في ترتيب الصفحات التي تظهر للمستخدم عندما يطلب البحث عن شيء ما.
والمقصود من ذلك، أن البحث عن اسم محدد لموقع سوف يؤدي بشكل طبيعي إلى ظهور هذا الموقع في الصفحة الأولى من نتائج عملية البحث نظرًا إلى تطابق كامل بين الكلمة المفتاحية التي تم إدخالها وبين تلك الرئيسة الخاصة بالموقع.
لكن الأمور تصبح أكثر تعقيدًا عندما تريد من المستخدم أن يجد صفحة من هذا الموقع دون أن يبحث عنه خصيصًا، ودون إدخال الكلمة المفتاحية لتسمية الموقع، ولهذا خوارزميات محرك جوجل قامت بإدراج مجموعة من التغييرات والتحسينات لكي يتمكن أصحاب الموقع والمنصات الرقمية من تحقيق هذه الرغبة.
إن الفكرة التسويقية المخفية بين آلاف البيانات في محرك بحث جوجل، هي التعريف المرادف لهذه الرغبة، ومهما حاولت شركة جوجل تبسيط آلية عمل الخوارزمية لا تزال بحاجة إلى عقول مختصة في استغلالها وإدارة صفحات مواقع الويب على هذا النحو.
آليات التسويق عبر محرك البحث
نستطيع في بادئ الأمر تلخيص الخوارزميات الأهم لطريقة عرض نتائج البحث في جوجل بالنقاط التالية:
- شعبية الموقع الإلكتروني
- الالتزام في إرشادات تحسين محركات البحث SEO
- دفع الأموال لإظهار الموقع أولاً في نتائج البحث
أما ما يتعلق بشعبية الموقع الإلكتروني، فهي تبقى دومًا الأولى والأهم لمحركات البحث، ولكن بنفس الوقت بما أن مختص التسويق يسعى إلى زيادة نسبة الزيارات للموقع التجاري، أو مهما كانت طبيعته، فإننا قد ندخل في معضلة متناقضة، لولا وجود وسائل هامة أخرى تساعد على الرفع من احتمالية ظهور الموقع المرغوب في نتائج البحث.
رغم ذلك يدرك مختص التسويق الإلكتروني أنه من الصعب جدًا التغلب على الموقع ذو الشعبية الضخمة في نتائج محرك البحث، إن لم يتم اتخاذ تدابير ذكية وليس فقط اتباع إرشادات جوجل لوحدها.
اقرأ أيضا: 5 فوائد السيو SEO للشركات الصغيرة والناشئة
إرشادات جوجل تنصحنا دومًا بالاهتمام في خصائص كتابية وإدارية لتحسين ظهور الصفحات في محركات البحث، والتي تعرف اختصارًا بتسمية SEO.
هذه الإرشادات واسعة النطاق، وتبدأ من معايير بسيطة يستطيع الكاتب المتمرس أن يعتاد عليها، ويفهم أساساتها بمساعدة نظام إرشادي يتواجد أغلب الأحيان في لوحات الكتابة لجميع المواقع، ويساعدهم باقتراحات بسيطة ومفهومة لتحسين احتمالية الظهور قدر الإمكان.
ولكن بالطبع هذا مجرد الجانب العام من إرشادات SEO، لكن الغوص أكثر في خصائصها، يتطلب مختص تسويق إلكتروني ذو خبرة وإلمام بخوارزميات محركات البحث، ويتمتع بمعلومات شاملة عن إرشادات SEO، وهو من يكون عادةً الشخص المسؤول عن إدارة المحتوى فنيًا وتسويقًا للمواقع الإلكترونية.
إنّ دفع الأموال لشركة جوجل لقاء الحصول على فرصة كاملة لظهور الموقع المطلوب في محركات البحث يُعتبر من الأساليب الاستراتيجية غير التقليدية لكسر المنافسة بين المواقع، وإظهار الموقع المرغوب في مقدمة الصفحة الأولى من نتائج البحث.
عمدًا ودون الأخذ بعين الاعتبار إرشادات SEO أو شعبية الموقع، وسبب أنها غير تقليدية يعود لكونها مكلفة على عكس الخيارات المجانية الأخرى الكثيرة.
أهمية محرك البحث في التسويق
إنّ التسويق عبر محركات البحث هو علم منفصل بحد ذاته، يتطلب خبرة مخضرمة وإلمام بطريقة عمل هذه المحركات والأساليب الممكن استغلالها، سواء كانت مكشوفة ومعلن عنها من قبل الشركة أو مخفية (تُعرف عادةً بالأساليب الملتوية وأحيانًا غير الشرعية أو العادلة).
وحيث إن المنافسة الصعبة تفرض على شركات اليوم استغلال محرك بحث جوجل قدر الإمكان، لكي تظهر منتجاتها أولاً دون الجميع وبذلك يتعرف المستخدم على المنتج ويدخل في المرحلة الثانية من التسويق، التي تعتبر المرحلة المباشرة لكونها صلة وصل بين الزبون والطرف البائع دون وسيط مثل الإعلانات والمحتويات الترويجية غير المباشرة.
اقرأ أيضا: هكذا تقضي على جفاف السيولة المالية لشركتك
كما أن كثرة استخدام الأساليب الملتوية يفرض على خبراء التسويق معرفة هذه الأساليب وفهم طرق عملها لكي يحسنوا التعامل معها، عندما تتعرض أعمالها لمنافسة قد تكون غير عادلة، والنظير المنافس مستعد لاتباع أية أساليب متاحة لكي يكون أول ما يراه المستخدم عندما يبحث عن منتج مشترك بين الشركتين.
إن التسويق عبر بحث جوجل فرصة ترويجية مهمة تنبع من طبيعتها المجانية وصورتها الشبكية التي تجمع مئات الملايين من الأفراد في مكان واحد، من الممكن جميعًا أن يكونوا زبائن محتملين في المستقبل، ويضيفوا أوراقًا مربحًا لدورة حياة الشركة.
