«كتاب اليوم».. حكايات كلاسيكية من عالم وول ستريت لقيادة شركتك بأفضل طريقة
في كتابه «Business Adventures: Twelve Classic Tales from the World of Wall Street» سرد جون بروكس مجموعة من الحكايات الكلاسيكية من داخل عالم وول ستريت، والتي تُلقنك دروسًا تساعدك على إدارة شركتك بأفضل طريقة ممكنة، وكيفية الاستثمار في سوق الأسهم، وتغيير الوظائف، والمزيد من الأسرار والتفاصيل التي تحتاج إليها كي تصل إلى القمة.. فيما يلي ملخص لأهم ما جاء في الكتاب:
سوق الأسهم غير متوقع
لنلقي نظرة على ما حدث عام 1962، كان المستثمرون وقتذاك في مزاج سيئ، خاصة أنه كان هناك انخفاض كبير في الأسعار استمر ستة أشهر، وفي صباح يوم 28 مايو 1962 بدأت الأمور تزداد سوءًا، بعد إدراكهم أن الأسعار الحقيقية للأسهم تتراجع، وأنهم علموا بالأمر بعد 45 دقيقة من حدوثه، أصيب المستثمرون بالذعر الشديد، افترضوا أن السعر قد انخفض وأنهم لم يعرفوا، لذلك بدأ الكثير منهم في بيع الأسهم، وبدأت الأسعار تتصاعد.
وبمجرد معرفتهم أن مؤشر داو جونز لا يمكن أن يقل عن 500 نقطة، بدأوا في الشراء بسرعة، وكانوا يعلمون أنه مع الاقتراب إلى هذه النقطة، فإن الأسعار سوف ترتفع قريبًا مرة أخرى، في غضون يومين انتعش السوق بصورة غير مسبوقة.
تؤكد هذه الواقعة أن سوق الأسهم لا يمكن التنبؤ به أبدًا، وبأنك تستطيع الاعتماد على تصرف المستثمرين غير العقلاني وتعاملهم مع الأمور وفقًا لمزاجهم.
فورد إدسل هو أفضل مثال يُعلمك ألا تطلق منتجك الخاص
هل سمعت عن قبل عن فورد إدسل؟ حسنًا إذا لم تسمع عنها من قبل فهي واحدة من أبشع السيارات على الإطلاق، كما أنها كانت أحد أكبر إخفاقات شركة فورد القابضة لصناعة السيارات.
أول خطأ وقعت فيه الشركة هو إساءة تقييم وتقدير أوضاع السوق. كانت صناعة السيارات في الولايات المتحدة قوية في عام 1955، وكان المصنعون يقدمون سيارات ذات أسعار متوسطة، ولم يكن لفورد دور كبير في هذا المجال، لذلك بدأوا في التخطيط لتصنيع سيارات إدسل.
وبعد مرور ثلاثة أعوام في العمل على تصنيع السيارة، شهد السوق تغيرات جذرية، وجعل تباطؤ النمو وتغيير الاتجاهات السيارات الرخيصة أكثر شعبية.
وواجت فورد وقتذاك مشكلة كبيرة في التسويق للسيارات، وتكبدوا خسائر كبيرة بعد استثمار 250 مليون دولار من أجل إعدادها، وفي النهاية تفاجأ العملاء أن السيارة لا تختلف شيئًا عن باقي المركبات الأخرى.
علاوة على ذلك، وجد العملاء أن بعض الجوانب الفنية في السيارة بها الكثير من المشاكل. أنفقت فورد مبالغ كبيرة على دراسة السوق ولكنها فشلت في تقييمه وتحديد أفضل وقت لإطلاق سيارتها الجديدة.
تُلقن سيارة فورد إدسل كل المستثمرين درسًا شديد الأهمية وهو أنه إذا كنت تعمل على إطلاق منتج جديد، فمن الضروري أن تتعرف على السوق، وتتأكد من أنه يتغير مع مرور الوقت، لذلك تأكد من أنك ما تقدمه للعملاء يرضيهم ويلبي احتياجاتهم الآنية.
تستطيع قبول عرض المنافس على طريقة دونالد ولجموث
تخيل أنك تعمل في شركة معروفة وتحصل على عرض من أحد منافسيها. الأكثر من ذلك، هو أنهم يعرضون عليك العمل على مشروع كبير ومهم فشلت شركتك في الحصول عليه، ربما تقبل العرض دون تردد أو التفكير فيما إذا كان قانونيًا أو لا.
دعونا إذاً نقص حكاية دونالد ولجموث، في عام 1962 كان يعمل في إحدى الشركات الكبرى المتخصصة في الفضاء، وكان يشغل منصب مدير قسم هندسة بدلة الفضاء، وكانت شركته قد خسرت للتو عرضًا كبيرًا وحصل عليه أحد منافسيها، وقتها عرضت الشركة المنافسة على ولجموث العمل لديهم على هذا المشروع، فقبل العرض.
ساور شركة ولجموث الخوف من احتمالات الموافقة على الانضمام إلى المنافس، والكشف عن أسرارهم، لذلك رفع مديره السابق دعوى قضائية ضده.
كان على المحكمة التأكد من أن ولجموث لم يكشف عن أسرار عمله السابق، كي تتخذ قرارها، لذلك عملوا على التأكد من أنه لم يخرق الاتفاقات الموقعة مع مرؤوسيه السابقين، ولم يبح بأسرارهم، وبعد التأكد من ذلك أصدر القاضي حكمًا لصالح ولجموث.
