الخطوات الرئيسية لتعزيز وحماية علامتك التجارية
تعتبر حماية العلامة التجارية ضرورية في المراحل المبكرة لتسويق للمنتجات. حيث يجذب النجاح التجاري المنافسين إلى الاستفادة من هذه الأسواق سريعة النمو. ويمكن أن توفر الحماية القوية للعلامات التجارية أمانًا مهمًا ضد هؤلاء المنافسين، وتسهيل بيع المنتجات بشكل أكبر، كما تتيح فرصًا لتوسع علامتك التجارية وإضافة منتجات جديدة.
وللحفاظ على هذه تقييمات عالية في الأسواق شديدة التنافسية، يتطلب استراتيجية حماية العلامة التجارية متعددة الطبقات التي أوردناها فيما يلي:
1 - السيطرة الإستباقية على المنتج:
يجب فهم كيفية تحرك المنتج (أو نقله) من خلال السوق من المنشأ إلى المستهلك. ومن المهم التحكم فيمن "يتعامل بشكل قريب" مع المنتج طوال رحلة التوريد بأكملها وذلك لضمان جودة علامة تجارية قوية. ويجب أن تتضمن العلاقات التعاقدية مع الموردين والموزعين بنوداً تسهل جهود حماية العلامات التجارية الحالية والمستقبلية على حد سواء. فعلى سبيل المثال، يمكنك تتبع ومراقبة استخدام العملاء للمنتجات من خلال برامج الأنظمة السحابية لحماية سلامة علامتك التجارية. ومع ذلك، ينبغي وضع اتفاقيات تعاقدية لضمان السماح بهذا التتبع.
2 - استخدام الأحكام التعاقدية لفرض شروط وأحكام استخدام الملكية الفكرية:
في اتفاقيات التوريد والتوزيع والمبيعات إذا كان الغرض من المنتج هو توزيعه على نوع عميل معين (مثل البيع بالتجزئة) أو داخل إقليم جغرافي محدد (مثل الولايات المتحدة)، فيجب إجبار الموزعين على تقديم إشعار خطي للعملاء بهذه القيود، وكذلك توقيع اتفاقيات الملكية الفكرية بين شركتك والعملاء. وبالإضافة إلى ذلك، تضمين البنود في جميع اتفاقيات الموردين والموزعين التي توفر الحق في مراجعة الشركاء لضمان الالتزام بمعايير العلامة التجارية.
3 - كن واضحًا وعلى علم بالتزامات ما بعد انتهاء العلاقة التعاقدية:
تسعى هذه الاتفاقيات التعاقدية إلى التحكم في المنتجات والعلامات التجارية وإدارتها لتوفير طرق إضافية لحماية العلامة التجارية. ولضمان تنفيذ بنود العقود لا بد أن تكون بسيطة وغير مكلفة أكثر من أي شيء آخر. وكما تجدر الإشارة إلى أنه من المحتمل أن يتغير شركاء التصنيع والتوزيع بمرور الوقت، وقد يصبح شركاء اليوم خصومًا غدًا.
4 - التأكد من أن جميع الموظفين لديهم فهم شامل لهوية علامتك التجارية وأهميتها:
بمجرد أن يتوقف العملاء عن ربط علامتك التجارية بمنتجات معينة، يتم تدمير علاقتك مع العميل. وفي عصر وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن ينتشر هذا التأثير المدمر عبر السوق بأكمله بمعدل مذهل. كما إن تشجيع وتيسير الموظفين على البقاء يقظين والإبلاغ عن التهديدات المحتملة لعلامتك التجارية أمر حتمي. فعلى سبيل المثال، يمكن للمرء التفكير في إنشاء مساحة مخصصة فقط لعلامتك التجارية لمناقشة التهديدات المحتملة لها. وتكلفة القيام بذلك قليلة نسبيا وسوف يصبح موظفوك أكثر عاطفية مع شركتك عندما يكونوا متحمسين للمساهمة بنشاط في نجاحها.
هؤلاء يحولون أموال أكثر لبلدانهم من الخارج.. الهنود يتصدرون القائمة
وستعزز هذه الخطوات إلى حد كبير العلامة التجارية والتميز المستمر لمنتجك لتجنب التقليد.
