جورجيو أرماني.. المصمم الذي غزا الملاعب قبل منصات الموضة
في ذكرى ميلاد المصمم الذي جمع بين دقة الخياطة وحماسة الرياضة، نلقي الضوء على الوجه الآخر لـ جورجيو أرماني، الذي جعل من نجوم الملاعب سفراء للأناقة الإيطالية بلمسته الخاصة.
وُلد أرماني في مدينة بياتشنزا الإيطالية في 11 يوليو 1934، ورحل عن عالمنا في سبتمبر 2025 عن عمر ناهز 91 عامًا، تاركًا خلفه إرثًا لا يقتصر على عالم الأزياء الراقية فحسب، بل يمتد بعمق إلى عالم الرياضة الذي أحبه منذ طفولته.
فبينما يعرفه الجمهور العريض كصاحب البدلة الرجالية الأشهر في العالم، يجهل كثيرون أن "الأسطورة الهادئة" كان أيضًا رجل رياضة بامتياز: مالك فريق كرة سلة، ومصمم أزياء رسمية لأندية كرة قدم عريقة، وراعيًا لمنتخبات وطنية بأكملها.
هذا التقرير يروي قصة تلك العلاقة النادرة بين "الخياطة" و"الملعب".
أكثر من مجرد صفقات تجارية
لم تكن علاقة أرماني بالرياضة مجرد استراتيجية تسويقية محسوبة، بل امتدت جذورها إلى طفولته في مدينة ميلانو. فبحسب المصادر، كان أرماني مشجعًا لنادي إنتر ميلان، رغم أنه عبّر في مناسبات عدة عن تقديره لغريمه التقليدي "إيه سي ميلان" أيضًا.
لكن شغفه الأعمق كان مع فريق كرة السلة "أولمبيا ميلانو"، الذي وصفه بأنه فريقه المفضل لأنه، على حد تعبيره، "يوحّد مدينة ميلانو بأكملها" بعيدًا عن الانقسام الكروي التقليدي بين ناديي المدينة.
وقال أرماني ذات مرة في تصريح نقله موقع "nss sports" المتخصص: "انخرطت في هذا العالم حبًا في الفريق ومدينة ميلانو، ولم أندم على ذلك يومًا، حتى في المواسم الأولى حين لم نكن نحقق الانتصارات".
حين أصبح "الرئيس".. قصة نادي أولمبيا ميلانو
لم يكتفِ أرماني برعاية الأندية من الخارج، بل ذهب إلى أبعد من ذلك عام 2008 حين استحوذ فعليًا على نادي أولمبيا ميلانو لكرة السلة، ليصبح رئيسًا له تحت مسمى "إيه إيه 7 إمبوريو أرماني ميلانو".
وتحت قيادته، تحوّل النادي إلى قوة مهيمنة في الدوري الإيطالي، محققًا ستة ألقاب في دوري الدرجة الأولى، وأربعة ألقاب في كأس إيطاليا، وأربعة ألقاب في السوبر الإيطالي، بالإضافة إلى الفوز بلقب "يوروليغ" القاري عام 2021.
ووصف أرماني نفسه علاقته بالنادي قائلًا إنه بات يحضر كل مباراة بروح المشجع المتحمس أكثر من روح المالك، في دليل على أن الاستثمار التجاري تحوّل بمرور الوقت إلى شغف إنساني حقيقي.
تشيلسي ونيوكاسل ومنتخب إنجلترا.. بداية المغامرة الكروية
قبل أن يتحول أرماني إلى اسم مرادف لأناقة الملاعب الأوروبية، بدأت علاقته الرسمية بكرة القدم في أواخر التسعينيات؛ إذ صمم الزي الرسمي لنادي نيوكاسل يونايتد الإنجليزي عام 1999.
وبحسب موقع "WWD" المتخصص في صناعة الموضة، رافق أرماني نادي تشيلسي الإنجليزي في نهائيات كأس الاتحاد الإنجليزي أعوام 2000 و2002، قبل أن يوقع في أغسطس 2007 اتفاقية رسمية لتصميم الأزياء الرسمية لنادي تشيلسي حتى عام 2009، والتي شملت أيضًا إعادة تصميم "جناح المديرين" الفاخر في ملعب "ستامفورد بريدج".
كما صمم أرماني الزي الرسمي لمنتخب إنجلترا لكرة القدم مرتين، آخرها بمناسبة بطولة أمم أوروبا "يورو 2004".
بايرن ميونخ.. شراكة ألمانية استمرت حتى بعد الرحيل
من أبرز محطات أرماني الرياضية في الملاعب الأوروبية شراكته مع النادي الألماني العملاق بايرن ميونخ، التي انطلقت عام 2014 باتفاقية استمرت ثلاثة مواسم كاملة حتى 2017، شملت تصميم البدلات الرسمية للاعبين والطاقم الإداري (نحو 80 شخصًا) من خط "Made to Measure" الفاخر، إلى جانب حقائب السفر والإكسسوارات الشخصية لكل لاعب باسمه.
واللافت أن هذه الشراكة لم تنتهِ برحيل أرماني؛ فبحسب مجلة "WWD"، جددت العلامة التجارية اتفاقها مع بايرن ميونخ ليشمل موسمي 2025-2026 و2026-2027، في استمرارية تؤكد أن الإرث الذي بناه المصمم الراحل في عالم الرياضة أكبر من أن يرتبط بحضوره الشخصي وحده.
المنتخب الإيطالي.. من مونديال 1994 إلى أولمبياد ميلانو-كورتينا
بدأت رحلة أرماني مع الرياضة الوطنية الإيطالية منذ كأس العالم 1994 في الولايات المتحدة، قبل أن تتوسع لتشمل تصميم الزي الرسمي للبعثة الأولمبية الإيطالية في أولمبياد لندن 2012 وسوتشي الشتوي 2014.
وفي عام 2021، وقّعت علامة "إمبوريو أرماني" اتفاقية رعاية رسمية ممتدة لأربع سنوات مع الاتحاد الإيطالي لكرة القدم، لتزويد اللاعبين بالزي الرسمي خارج الملعب.
ومن المفارقات المؤثرة التي رصدها موقع "nss sports"، أن أرماني كان أحد الشركاء الرسميين لأولمبياد الشتاء ميلانو-كورتينا 2026، الذي أقيم في مدينته الأثيرة ميلانو، لكن القدر لم يمهله ليشهد الحدث الذي طالما تعلق به قلبه.
حين يلتقي "EA7" بالملاعب.. نابولي ويوفنتوس
توسّع حضور أرماني الرياضي أكثر مع إطلاق خط الملابس الرياضية التقني "EA7" عام 2004، مستلهمًا اسمه من قميص رقم 7 الذي ارتداه النجم الأوكراني أندريه شيفتشينكو حين كان يلعب لنادي إيه سي ميلان.
ومن خلال هذا الخط، دخل أرماني في شراكات تقنية مباشرة مع أندية إيطالية عريقة مثل نابولي (موسم 2021-2022، الذي توّج فيه النادي بلقب الدوري الإيطالي لأول مرة منذ 33 عامًا)، ثم يوفنتوس لاحقًا كشريك رسمي لملابس ما قبل وبعد المباريات.
ولم يقتصر حضوره على كرة القدم وكرة السلة فقط؛ إذ رعى أرماني أيضًا رياضة "بادل" التنس عبر بطولة "EA7 World Legends"، وأقام سنويًا بطولة "Giorgio Armani Tennis Classic" في نادي "هيرلينغهام" اللندني العريق، عشية انطلاق بطولة ويمبلدون كل عام.
إرث يتجاوز حدود القماش
يفسر خبراء صناعة الموضة والرياضة، بحسب تقرير لموقع "SportsVerse" المتخصص، نجاح أرماني الاستثنائي في هذا المجال بأنه سبق كبرى بيوت الأزياء العالمية بعقود في إدراك القوة التسويقية والعاطفية للرياضة، قبل أن تتحول هذه الشراكات إلى نموذج شائع تتبناه اليوم علامات فاخرة أخرى.
وفي أحد أحاديثه، لخّص أرماني فلسفته الشخصية تجاه الرياضة بقوله إن الرياضيين "يجسدون قيمًا إيجابية: الانضباط، والتفاني، والجهد المستمر، والإصرار"، وهي القيم ذاتها التي سعى دائمًا لترجمتها في كل قطعة قماش صممها لأبطال الملاعب.
