إيلون ماسك يُحدث تحولاً في تسلا: قيادة آلية مقابل اشتراك شهري
أعلنت شركة تسلا عن وقف توفير ميزة القيادة الآلية "Autopilot"، التي كانت تُقدم مجاناً مع سياراتها، حيث ستأتي جميع سيارات تسلا الجديدة الآن بدون ميزة التوجيه الآلي، مكتفية بخيار تحكم بسيط في السرعة يُعرف باسم "نظام تثبيت السرعة التكيفي".
وتأتي هذه الخطوة في إطار سعي الشركة لدفع المشترين نحو الاشتراك في نظام القيادة الذاتية الكاملة (FSD) بدلاً من الميزات المجانية، في رهان جديد من الشركة على عوائد الاشتراكات المستقبلية.
ومن ثم بات يتعين على ملاك سيارات تسلا الجدد دفع 99 دولاراً شهرياً للحصول على ميزة التوجيه الآلي "Autosteer"، التي كانت تُمنح مجاناً في السابق.
ويأتي هذا التحول قبل المؤتمر المرتقب لنتائج مبيعات الربع الرابع وإيرادات عام 2025 المقرر عقده في 28 يناير، والذي سيترأسه إيلون ماسك وسط توقعات بنتائج غير إيجابية.
ويبدو أن ماسك يحاول استباق أخبار الدخل التشغيلي الضعيفة، عبر تعزيز التوقعات بشأن الإيرادات المستقبلية من برمجيات القيادة.
وعلى سبيل المقارنة، فإن سيارات مثل "Toyota RAV4" التي يقل سعرها بنحو 20 ألف دولار عن طراز تسلا "Model Y Premium"، لا تزال تقدم نظام الأمان مجاناً، والذي يتضمن قائمة طويلة من وسائل المساعدة، مثل التوجيه الآلي، واكتشاف المشاة، وعلامات الطريق، وهو ما يجعل قرار تسلا الأخير يضعها تحت مجهر المقارنة السعرية والخدمية.
مستقبل القيادة الذاتية في سيارات تسلا
كشف إيلون ماسك عن توجه الشركة لرفع أسعار نظام القيادة الذاتية، خاصة مع تقديم خدمة "روبوتاكسي" غير الخاضعة للرقابة في أوستن مؤخراً.
وأوضح ماسك أن ملاك سيارات تسلا سيتعين عليهم دفع مبالغ أكبر مقابل هذا الفرع من البرمجيات، مقارنة بما يدفعونه الآن لنظام "FSD Supervised"، مؤكداً أن قيمة النظام تكمن في قدرة الراكب على النوم أو استخدام الهاتف طوال الرحلة.
ووفقاً للمخطط الجديد، ستتوقف تسلا عن تقديم خيار الشراء النهائي لنظام FSD مقابل 8000 دولار بحلول 14 فبراير القادم، ليصبح الاشتراك الشهري هو الخيار الوحيد المتاح.
ومن المتوقع أن يرتفع سعر هذا الاشتراك بمجرد طرح نسخة القيادة غير الخاضعة للرقابة لمالكي سيارات تسلا المزودة بكمبيوتر "HW4".
ومع ذلك، يرى الخبراء أن هذه الاستراتيجية قد تنطوي على مخاطرة، إذ ستحتاج الشركة إلى سبع سنوات من الاشتراكات لتعادل قيمة عملية شراء واحدة، وهو ما يطرح تساؤلات حول جدوى هذا النموذج إذا ما قرر العملاء إلغاء اشتراكاتهم أو الانتقال لعلامات تجارية أخرى.
