من السيارات إلى البرجر.. مرسيدس وماكدونالدز تفاجآن الجميع
أكّد تحالف مرسيدس-بنز وماكدونالدز في الصين نجاح حملة مشتركة جريئة بعنوان "So Mc-Benz"، جمعت إطلاق سيارة CLA الكهربائية بالكامل مع طرح برجر أنجوس بنكهة الكمأة البيضاء في توقيت واحد، في خطوة غير تقليدية تربط الفخامة بعالم الوجبات السريعة لاستقطاب شريحة الشباب.
تعاون مرسيدس وماكدونالدز
وأثارت الحملة دهشة المتابعين، إذ يُعتبر الجمع بين السيارات الألمانية الفاخرة والوجبات السريعة فكرة غير تقليدية ومع ذلك، حقق الإعلان نجاحًا واسعًا على مواقع التواصل الاجتماعي.
وبدأت الإثارة من خلال ملصق نشرته مرسيدس يظهر سيارة CLA مستوحاة من ماكدونالدز، لترد الأخيرة برسوم متحركة تظهر نجمة مرسيدس الثلاثية أثناء تقطيع البرجر.
اقرأ أيضًا: تجربة قيادة مستقبلية.. دراجة مرسيدس الكهربائية تجمع بين الفخامة وتقنيات الفورمولا 1
ويُعد نجم تنس الطاولة الصيني وانغ تشوكين عنصرًا محوريًا في نجاح الحملة، كونه سفير ماكدونالدز وعضوًا في فريق "الصوت الجديد" لمرسيدس-بنز، ما ساهم في جذب الانتباه على الإنترنت، وربط العلامتين التجاريتين بطريقة إبداعية.
واعتمدت مرسيدس أسلوبًا إعلانيًا مستوحى من ماكدونالدز، مع لقطات مقربة وفيديوهات بطيئة، تُبرز السيارة كما لو كانت المنتج الفاخر الذي يستحق التركيز، تمامًا كما يُروّج للبرجر.
أما ماكدونالدز، فقد استخدمت الحملة لتسليط الضوء على الفخامة الطموحة لسلسلة برجر "أنجوس"، ما يعكس استراتيجية العلامة في التواصل مع المستهلكين الصينيين الشباب.
اقرأ أيضًا: مطاعم ماكدونالدز تبيع أغلى وجبة في العالم في هذه الدولة العربية
وكانت النتائج سريعة وواضحة؛ إذ بدأ المعجبون بنشر صور لتسجيل الوصول مع سيارات CLA داخل فروع ماكدونالدز في مختلف أنحاء الصين، ما يدل على نجاح الشراكة غير التقليدية.
وتوضح التجربة أن الشراكات غير المتوقعة يمكن أن تزدهر حين توجد أرضية إبداعية مشتركة تُترجم إلى لغة بصرية وسردية واحدة، ويجري الاستفادة من سفراء ثقافيين مناسبين لتجسير الفجوة بين فئتين استهلاكيتين مختلفتين.
وبالنسبة لمرسيدس، يتيح هذا النهج ترسيخ حضور CLA الكهربائية كلغة معيشية يومية لا تقتصر على صالات العرض، وبالنسبة لماكدونالدز، يرسخ البرجر الفاخر ضمن سياق "فخامة طموحة" تستحق الارتباط بعلامة سيارات مرموقة.
