تفوقت على بورشه ولامبورجيني.. ما هي العلامة الفاخرة الأكثر ربحية في 2024؟
في مشهد تتراجع فيه أرباح كبرى شركات السيارات الفاخرة، تواصل فيراري (Ferrari) الإيطالية سباق الأرباح بأداء مالي استثنائي جعلها تتفوق على كل من بورشه (Porsche) وبي إم دبليو (BMW)، لتعتلي عرش أكثر العلامات التجارية الفاخرة تحقيقًا للربح في العالم.
وكشف تقرير فيراري لعام 2024 أن الشركة حققت أفضل نتائج مالية في تاريخها، مسجلةً هامش أرباح تشغيلية بلغ 28.3%، مقارنةً بـ14.1% فقط لبورشه خلال العام نفسه. وبلغ صافي أرباح فيراري نحو 1.764 مليار دولار (1.526 مليار يورو)، أي ما يعادل ربحًا يناهز 128,387 دولارًا عن كل سيارة مباعة.
وفي المقابل، رغم أن شركة بي إم دبليو سجلت أرباحًا إجمالية أعلى وصلت إلى 8.877 مليارات دولار (7.678 مليارات يورو) خلال عام 2024، فإن عدد السيارات التي باعتها بلغ 2.45 مليون سيارة، ما جعل متوسط ربحها الصافي لا يتجاوز 3624 دولارًا لكل سيارة، وهو مبلغ يكاد لا يغطي تكاليف الوقود السنوية لإحدى سيارات فيراري الفاخرة.
سر تفرد فيراري وربحيتها العالية
وتُعزى قوة فيراري الربحية إلى استراتيجيتها القائمة على الحصرية المطلقة، إذ تنتج ما بين 13 ألفًا إلى 14 ألف سيارة فقط سنويًا، وهو ما يضمن أن تظل كل مركبة قطعة نادرة يطلبها هواة جمع السيارات.
كما تقدم الشركة برامجها الشهيرة مثل "Tailor Made" و"Atelier"، والتي تتيح للعملاء تخصيص أدق تفاصيل مركباتهم، بدءًا من خياطة المقاعد وصولًا إلى نسيج ألياف الكربون، مما قد يضيف مئات الآلاف من الدولارات إلى قيمة السيارة الواحدة.
ولا يقتصر نجاح فيراري على بيع السيارات فقط، فالشركة تحقق نحو 10% من إيراداتها عبر بيع المنتجات الثانوية والرعايات والترخيص لعلامتها التجارية، حيث تقدر قيمة شعار "الحصان الجامح" وحده بأكثر من 15 مليار دولار عالميًا.
وتشتهر الشركة أيضًا بسياساتها التسعيرية الصارمة، فحتى سائقوها في سباقات فورمولا 1، مثل كارلوس ساينز، لا يحصلون على أي خصومات، مما يعكس التزامها المطلق بالحفاظ على قيمة علامتها التجارية، بدلًا من اللجوء إلى الخصومات لتعزيز المبيعات كما تفعل شركات أخرى مثل هيونداي (Hyundai).
وبهذا، تتميز فيراري بنهجها الفريد في سوق السيارات الفاخرة، فعلى عكس منافسيها الذين يسارعون نحو التحول الكهربائي وخفض التكاليف، تركز الشركة على ما تتقنه منذ عقود، وهو بيع الحلم نفسه، حلم السرعة والفخامة والتفرد.
