كيرين تفاجئ الأسواق.. أرباح أقل تراجعًا وصفقة بمليارات مع لوريال
أعلنت مجموعة كيرين الفرنسية أن إيراداتها الإجمالية تراجعت بأقل من المتوقع خلال الربع الثالث من العام، لتسجّل 3.42 مليار يورو (نحو 3.98 مليار دولار)، بانخفاض 5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، متفوقة على توقعات المحللين الذين قدّروا التراجع بنحو 9.6% وفق بيانات Visible Alpha.
ويأتي هذا الأداء ليمنح المجموعة بعض الزخم الإيجابي بعد أشهر من التراجع، لا سيما في ظل قيادة الرئيس التنفيذي الجديد لوتشي دي ميو، الذي تولى المنصب حديثًا ويقود خطة شاملة لإعادة هيكلة المجموعة المثقلة بالديون وتعزيز أداء علاماتها الكبرى.
وعلى الرغم من أن مبيعات غوتشي، العلامة الأبرز في محفظة كيرين، سجّلت تراجعًا جديدًا بنسبة 14% وهو الانخفاض المزدوج الرقم السابع على التوالي إلا أن المؤشرات الميدانية تُظهر بداية تحسن تدريجي في بعض الأسواق الرئيسية، وفق ما أكدته الإدارة التنفيذية للمجموعة.
أداء غوتشي في الصين
ساهم الأداء القوي لكل من إيف سان لوران وبوتيغا فينيتا في تخفيف أثر التراجع في غوتشي، إذ فاقت نتائج العلامتين التوقعات بفضل مبيعات مستقرة وتصاميم جديدة عززت الطلب في الأسواق الأوروبية والآسيوية.
وقالت المديرة المالية أرميل بولو إن السوق الصينية أظهرت تحسنًا واضحًا خلال الربع الأخير، مدفوعة باستراتيجية تسويقية أكثر تخصيصًا للمستهلك المحلي، من بينها إطلاق نسخة مصغّرة من حقيبة “غيلّو” من غوتشي المصممة خصيصًا لذوق العملاء في آسيا.
وأضافت أن جميع المناطق الأخرى سجّلت تحسنًا في الأداء، بينما ساعدت المجموعة الجديدة من غوتشي، التي صممها المدير الإبداعي ديمنا، في رفع معدلات الزيارة إلى المتاجر التي عرضت المجموعة الجديدة حصريًا.
من جانبه، قال دي ميو في بيانه: “أداء كيرين في الربع الثالث ما زال دون مستوى السوق ككل، لكننا نعمل دون توقف على خطة التحول الاستراتيجي، كما تُظهر قراراتنا الأخيرة”.
صفقة كيرين مع لوريال وتأثيرها على استراتيجية المجموعة
في إطار جهود إعادة التنظيم، أعلنت كيرين هذا الأسبوع عن صفقة بقيمة 4.7 مليار دولار لبيع ذراعها في قطاع مستحضرات التجميل والعطور إلى لوريال، مع منح الأخيرة تراخيص لاستخدام بعض العلامات التابعة للمجموعة، في خطوة تهدف إلى تقليص الديون وتوجيه الموارد نحو تعزيز مكانة غوتشي.
وفي الوقت ذاته، أكدت كيرين أن قسم النظارات سيبقى جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها طويلة الأمد، نافيةً أي نية لبيعه رغم الشائعات المتداولة.وأشار المدير التنفيذي للعمليات جان مارك دوبلا إلى أن الصفقة الأخيرة ستحقق “ربحًا صافياً في ميزانية نهاية العام”، في إشارة إلى تحسّن التدفقات النقدية للمجموعة.
وتشير التحليلات إلى أن كيرين تمضي في اتجاه إعادة التوازن بين علامات محفظتها الواسعة، إذ تراهن الإدارة الجديدة على استعادة وهج غوتشي مع الحفاظ على نمو العلامات الصاعدة التي أثبتت مرونتها خلال فترة التباطؤ العالمي في سوق السلع الفاخرة.
