أوريو تبني قبوًا لحفظ البسكويت في القطب الشمالي
في مبادرة غير مألوفة جمعت بين الطرافة والابتكار التسويقي، أعلنت شركة أوريو (Oreo) عن بناء قبو أوريو العالمي (Global Oreo Vault) في جزيرة سفالبارد (Svalbard) بالنرويج، بجوار القبو الشهير المخصص لحفظ البذور الزراعية.
الفكرة جاءت لتؤكد أن وصفة أوريو ومخزونها من البسكويت يستحقان الحماية جنبًا إلى جنب مع الموارد الحيوية للبشرية.
القبو بُني من الخرسانة القوية في منطقة نائية وقاسية المناخ، ليكون أشبه بملاجئ النجاة في مواجهة الكوارث المحتملة، سواء كانت طبيعية أو بشرية.
هذه الخطوة لم تمر مرور الكرام، إذ أثارت دهشة المتابعين حول العالم واعتُبرت مثالاً على أسلوب مبتكر في مخاطبة الجمهور وتسويق العلامة التجارية.
اقرأ أيضًا: مبنى "تيم لاب فينومينا أبوظبي".. ابتكار معماري خارج المألوف
تقنية مايلار تضمن حماية قبو أوريو لعقود طويلة
القبو الجديد لا يقتصر على رمزية الموقع، بل جُهز بتقنيات حديثة لضمان بقاء المنتجات داخله بحالة مثالية لفترات طويلة. فقد وضعت العبوات في أغلفة مصنوعة من مادة مايلار (Mylar)، التي تتحمل درجات حرارة قصوى تتراوح بين 80- درجة فهرنهايت تحت الصفر و300+ درجة، ما يوفر حماية متكاملة من البرودة القاسية أو الحرارة المرتفعة، إضافة إلى مقاومتها للرطوبة والهواء.
وبذلك تضمن أوريو أن وصفتها الأصلية ومخزونها من البسكويت سيبقيان محفوظين لسنوات طويلة دون أي تأثير من الظروف البيئية. ويُعد هذا الجانب العملي للقبو دليلًا على أن الحملة التسويقية لم تقتصر على الدعاية الرمزية فقط، بل اعتمدت على حلول علمية وتقنية تعكس اهتمام الشركة الحقيقي بالحفاظ على أيقونتها.
التسويق الإبداعي وراء قبو أوريو
على الرغم من الطابع الجاد لفكرة "قبو النجاة"، فإن الهدف الأساسي من مشروع قبو أوريو هو الترويج للعلامة التجارية بطريقة مبتكرة. الشركة نجحت في إثارة النقاش الإعلامي وموجات التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث نظر البعض إلى القبو بوصفه مبالغة طريفة، بينما اعتبره آخرون خطوة ذكية تعكس مكانة أوريو كرمز ثقافي عالمي يتجاوز كونه مجرد حلوى.
اقرأ أيضًا: مبنى ماكيدونيوم تحفة غريبة الأطوار
هذه الحملة أظهرت استعداد العلامات التجارية الكبرى للذهاب بعيدًا في ابتكار أفكار غير تقليدية لتعزيز حضورها في أذهان الجمهور، وترسيخ هويتها بوصفها جزءًا من الحياة اليومية. وبذلك، فإن قبو أوريو لم يعد مجرد مأوى للبسكويت، بل أصبح نموذجًا بارزًا على كيفية توظيف الإبداع في التسويق لحماية صورة العلامة وترسيخها عالميًا.
