تأثير صادم.. ميزة AI Overviews من جوجل تحرم المواقع من جمهورها
كشفت بيانات جديدة أن ميزة "إيه آي أوفرفيوز" AI Overviews التي أطلقتها "غوغل" Google ضمن محرك البحث العام الماضي أحدثت تراجعًا ملحوظًا في عدد زيارات المواقع الإلكترونية عبر الإحالة.
وتقوم الميزة على عرض ملخصات ذكية مدعومة بالذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث، وهو ما يمنح المستخدم إجابة مباشرة دون الحاجة غالبًا إلى الضغط على الروابط الأصلية.
ووفقًا للأرقام، فقد وصلت نسبة الانخفاض في بعض الحالات إلى 25%، ما يعزز المخاوف المتزايدة لدى الناشرين حول مستقبل حركة المرور الرقمية.
لماذا تراجعت زيارات غوغل؟
أفادت منظمة Digital Content Next، التي تمثل أبرز الناشرين الرقميين ومقرها نيويورك، أن متوسط زيارات الإحالة من غوغل إلى المواقع انخفض بنسبة 10% إجمالًا خلال ثمانية أسابيع من أواخر الربيع حتى أوائل الصيف.
اقرأ أيضًا: واتساب يضيف ميزات متقدمة للمكالمات.. هل ينافس Zoom؟
وأشارت إلى أن العلامات التجارية غير الإخبارية تكبدت الخسارة الأكبر بواقع 14%، في حين انخفضت زيارات الناشرين الإخباريين بنسبة 16% في أسوأ الأسابيع التي شملتها الدراسة.
وبيّنت النتائج أن الانخفاضات في الزيارات فاقت الزيادات بمعدل اثنين إلى واحد، إذ تراوحت نسب التراجع بين 1% و25%.
واعتبر خبراء أن هذه الأرقام قد تعيد تشكيل استراتيجيات العمل الرقمي للناشرين، خصوصًا وأن جزءًا كبيرًا من الجمهور بات يكتفي بالمحتوى الذي يقدمه الذكاء الاصطناعي مباشرة عبر صفحة البحث.
مستقبل الإعلام مع الذكاء الاصطناعي
من جانبها، تؤكد "غوغل" أن ميزة AI Overviews لا تؤثر بشكل ملموس على زيارات المواقع الإلكترونية، مشددة على أن الغرض الأساسي منها هو تحسين تجربة المستخدم عبر تقديم إجابات سريعة وأكثر دقة.
اقرأ أيضًا: ذكاء Apple يدخل المنازل... Siri تتحوّل إلى شخصية حيّة بوجه تفاعلي وروح إنسانية
وتوضح الشركة أن المواقع لا تزال تحظى بزيارات مهمة، خاصة مع زيادة تنوع المحتوى وتقديم روابط لمصادر موثوقة داخل الملخصات.
لكن خبراء الصناعة يرون أن استمرار هذه المؤشرات قد يدفع المؤسسات الإعلامية والعلامات التجارية إلى البحث عن بدائل لزيادة الوصول إلى جمهورها، سواء عبر تعزيز حضورها على منصات التواصل الاجتماعي أو عبر استراتيجيات تسويق جديدة تقلل اعتمادها على محرك بحث غوغل.
ويظل الجدل قائمًا بين تأكيدات غوغل ومخاوف الناشرين، في وقت يراقب فيه الجميع أثر الذكاء الاصطناعي على مستقبل الإعلام الرقمي والإعلانات الإلكترونية.
