مؤشر Lyst يعلن Miu Miu الأكثر شعبية عالميًا في الربع الثاني من 2025
تصدّرت دار الأزياء الإيطالية "ميو ميو Miu Miu" تقرير Lyst للربع الثاني من عام 2025، لتصبح العلامة الأكثر شعبية عالميًا، بينما سجّلت "بربري Burberry" عودة بارزة إلى القائمة بعد غياب استمر عامًا، وانضمت علامة "بيركنستوك Birkenstock" إلى المنافسة لأول مرة، مدفوعة بشعبيتها المتزايدة بين الشباب رغم كونها غير مصنّفة ضمن فئة العلامات الفاخرة.
يعتمد مؤشر Lyst، أحد أبرز مؤشرات الموضة عالميًا، على تحليل شامل لسلوكيات الشراء والبحث والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من 160 مليون متسوّق من مختلف أنحاء العالم، خلال فترة ثلاثة أشهر، مما يمنحه مكانة مرجعية في تقييم أداء العلامات التجارية في قطاع الأزياء.
دور الأحذية في صعود Miu Miu إلى القمة
عودة ميو ميو إلى المركز الأول تعود جزئيًا إلى الزخم المتواصل من مجموعتي خريف وشتاء 2024، وخاصة الشعبية الكبيرة لأحذيتها المصنوعة من الجلد المدبوغ والمزينة بشعار الدار، والتي جمعت بين الحنين الكلاسيكي واللمسة المعاصرة، ما منحها صدى واسعًا لدى جمهور عالمي يعشق أسلوب "العودة إلى المدرسة".
في المقابل، تراجعت "لويفي Loewe" إلى المركز الثاني، بعد أن كانت على رأس القائمة في الربع السابق، متأثرة على الأرجح بإعلان رحيل مديرها الإبداعي جوناثان أندرسون.
ورغم ذلك، واصلت العلامة الإسبانية جذب الأنظار عبر إصدار خاص للاحتفال بالذكرى العاشرة لحقيبة Puzzle Bag، بالإضافة إلى إطلاق منطاد هوائي مستوحى من حقيبة Paula's Ibiza في يونيو الماضي.
العلامات التجارية الفاخرة الأكثر تأثيرًا في 2025
جاءت العلامات التالية في المؤشر تباعًا:
- سان لوران Saint Laurent في المركز الثالث
- برادا Prada في المركز الرابع
- كوتش Coach في المركز الخامس
وشهد المؤشر أعلى مركز تسجّله The Row على الإطلاق، بحلولها في المرتبة السادسة، مدفوعة بنجاح صندل Dune الذي تصدّر أيضًا قائمة المنتجات الأكثر رواجًا.
واستكملت قائمة العشرة الأوائل كل من: COS، وChloé، وBottega Veneta، وMoncler.
أما بربري، فقد عادت للمؤشر بعد غياب لعام كامل، واحتلت المركز 17، مستفيدة من الحنين لأجواء "Cool Britannia" المرتبطة بثقافة المملكة المتحدة، وقد لعبت حملتها التي تركزت حول المهرجانات الموسيقية دورًا بارزًا في إعادة بريق الهوية البريطانية الأصيلة للدار.
الأحذية تقود طلبات المتسوقين في الربع الثاني
هيمنت الأحذية على قائمة أكثر المنتجات طلبًا خلال الربع الثاني، إذ شغلت 6 من أصل 10 مراكز في القائمة، التي تصدّرها صندل The Row’s Dune، الذي وصفته Lyst بأنه "أعاد تعريف البساطة كعنصر جوهري في الصيف العصري".
المركز الثاني كان من نصيب البلوزة البيضاء من SKIMS، والتي شهدت قفزة في معدلات البحث بنسبة 230%، مدفوعة باتجاه "العودة إلى الأساسيات"، والذي انتشر بقوة على منصة TikTok.
أما المركز الثالث، فاحتله شورت Adicolor Sprinter من Adidas بتصميم يعود للسبعينيات، وحقق رواجًا بفضل ظهور هاري ستايلز وبيلا حديد به، مما زاد من الطلب بنسبة 121%.
كما دخل حذاء Miu Miu Faded Suede Loafers ضمن القائمة في المركز الرابع، يليه حذاء Vibram's V-Soul في المرتبة الخامسة، ما يعكس استمرارية الاتجاه نحو دمج الأناقة مع الأداء الوظيفي في التصميم.
وللمرة الأولى منذ إطلاق مؤشر Lyst في عام 2018، غابت حقائب اليد الفاخرة تمامًا عن المراتب العشر الأولى للمنتجات الأكثر طلبًا، رغم استمرارها كمكوّن أساسي في بناء صورة العلامة التجارية، حيث استفادت Coach من الإقبال المتزايد على حقائب Tabby وBrooklyn، بدعم من ظهورها مع كاميلا موروني وبيلا حديد.
كما اكتسبت فيرساتشي، في المركز 16، اهتمامًا واسعًا عبر حملتها "La Vacanza"، التي ظهرت فيها سابرينا كاربنتر تحمل حقيبة صغيرة من توقيع العلامة، وأطلقت فالنتينو، التي جاءت في المرتبة 20، حملات جديدة تركز على حقائب اليد من مجموعة خريف 2025.
يتوقع أن يشهد الربع الثالث من العام تغييرات جذرية في ترتيب العلامات التجارية، مع استعداد عدد من دور الأزياء الكبرى لعرض مجموعاتها الجديدة تحت إشراف مدراء إبداعيين جدد، وقد يؤدي ذلك إلى بروز علامات ومنتجات جديدة في مؤشر Lyst، وسط موجة من التجديد في المشهد الإبداعي للموضة.
كما أشار التقرير إلى أن "المشهد المقبل قد يحمل ملامح عصر جديد في الموضة، مع علامات ومنتجات جديدة تلفت الأنظار وتحفز خيال المتسوقين الرقميين".
