Adidas تُطلق فصلاً جديدًا من "The Original" بصوت صموئيل إل جاكسون (فيديو)
استعانت شركة Adidas بالنجم الأمريكي صموئيل إل جاكسون لتقديم صوته في إعلانها التشويقي الجديد لحذاء Adidas Originals Superstar، ضمن فصل جديد من حملتها متعددة الأجيال "The Original"، والتي تسعى من خلالها إلى إعادة صياغة مفاهيم الأصالة والهوية الثقافية في عالم الموضة.
اقرأ أيضًا: ضمن حملة دعائية يتصدرها ميسي: adidas تزيح الستار عن قميص إنتر ميامي الأحدث
يروي جاكسون فيلمًا دعائيًا بعنوان "Pyramids" أو "الأهرامات"، وهو عمل بصري بالأبيض والأسود يحمل طابعًا سينمائيًا غامضًا، ويُعد أحدث خطوة في مساعي Adidas لإبراز مكانة منتجاتها الكلاسيكية. يظهر جاكسون جالسًا بهدوء بينما يقول: "هل تساءلت يوماً لماذا لا يزال الناس يتحدثون عن الأهرامات؟"، في استهلال شعري يحاكي الخلود المرتبط بالأهرامات، ويُسقط هذا المجاز على حذاء Superstar الأيقوني.
ومع تصاعد السرد، يظهر جاكسون وهو يكشف عن حذاء Adidas Superstar، بتصميمه الذي يعود إلى عام 1969.
حملة متعددة الأجزاء تكرّم الأصالة
يمثل هذا الإعلان التشويقي بداية حملة موسعة تضم مجموعة من المبدعين من أجيال وثقافات مختلفة. ووفقًا لبيان رسمي من Adidas، فإن الحملة تهدف إلى إعادة تعريف معنى الأصالة اليوم، من خلال مقولة: "عندما ترتدي الرموز الرموز، تتحرك الثقافة".
الإعلان يأتي في إطار تحوّل استراتيجي أكبر داخل Adidas Originals، بحسب ما صرحت به آني باريت، نائبة رئيس التسويق، في مارس الماضي، مشيرة إلى أن الحملة تمثل "إعادة ضبط في النغمة"، من خلال المزج بين التراث والتعبير الفردي. وقد بدأت هذه الرؤية في الظهور من خلال تعاونات مع علامات مثل Grace Wales Bonner وKith وSporty & Rich، إلى جانب Pharrell Williams ومشروعه "Humanrace".
أداء تجاري قوي للحذاء الأيقوني
يأتي هذا الإعلان وسط نجاح مستمر تحققه Adidas Originals، خصوصًا في قطاع أحذية نمط الحياة، حيث سجلت الشركة نموًا مضاعفًا خلال عام 2024، بفضل الموديلات الكلاسيكية مثل Superstar وSamba وGazelle.
ويؤكد توربن شوماخر، المدير العام العالمي لـ Adidas Originals، أن مستقبل العلامة يقوم على شراكات ثقافية تعيد تقديم منتجاتها الكلاسيكية بأساليب حديثة، مضيفًا: "ما هو كلاسيكي لا يقتصر فقط على المنتجات، بل يشمل الأشخاص الذين يضعونها في سياقات جديدة".
