رئيس LVMH: هناك تحول نحو إحياء علامات الفخامة المرئية بدلاً من البساطة
في تصريح مثير، قال أنيش ميلواني الرئيس التنفيذي لشركة LVMH في الولايات المتحدة خلال ندوة في مؤتمر ميلكن، إنّه يأمل في أن تكون فترة "الرفاهية الهادئة" قد انتهت، موضحًا أن هذه الظاهرة أصبحت مزعجة في رأيه.
وأشار ميلواني في حديثه على هامش مؤتمر ميلكين في كاليفورنيا إلى أن الموضة قد تجاوزت هذه الظاهرة التي كانت تسيطر على الأزياء مؤخرًا، وأوضح أن هناك تحولًا نحو إحياء علامات الفخامة المرئية بدلاً من البساطة المخفية.
الرفاهية الهادئة في تاريخ LVMH
الرفاهية الهادئة كانت سمة مهيمنة في صناعة الموضة في السنوات الأخيرة، متفوقة على ظاهرة "الشعار المفرط" الذي كان يتسم بالتركيز على وضع شعارات بارزة على المنتجات.
وشرح ميلواني كيف أن هذا الاتجاه كان جزءًا من هوية العديد من دور الأزياء التابعة لـ LVMH مثل "لورو بيانا" و"فيندي".
وأضاف ميلواني أن "لورو بيانا" قد مارست هذا المفهوم منذ 50 عامًا، بينما كانت "فيندي" تتنوع بين فترات تحتوي على شعارات ضخمة وفترات أخرى كانت الشعارات فيها لا تشكل سوى 2% من منتجاتها.
الرفاهية الهادئة: توجه معقد وجذور عميقة
وأضاف ميلواني أن الرئيس التنفيذي لشركة LVMH، برنار أرنو، كان قد أدرك أن العملاء الذين يشترون السلع الفاخرة ليسوا متشابهين في ما يجعلهم يشعرون بالإنجاز، بل يفضلون أشياء مختلفة.
وأكد أن دور الأزياء في LVMH تستخدم إرثها الفاخر لخلق "إحساس بالرغبة" لدى عملائها، وهذا ما يساعد على إعادة صياغة مفاهيم الفخامة لدى الزبائن.
اقرأ أيضًا: الملياردير برنارد أرنو يضع خطة خلافة لأبنائه في LVMH
المستقبل بعد الرفاهية الهادئة
في وقتٍ يتعرض فيه قطاع الموضة الفاخرة لبعض التقلبات الاقتصادية والضغوط بسبب تداعيات جائحة كوفيد-19، يشير ميلواني إلى أن الاتجاه نحو الأزياء التي لا تحتوي على شعارات ضخمة قد يؤدي إلى صعوبة تميز العلامات الفاخرة من خلال تصميمات يسهل تقليدها بأسعار منخفضة، مما يهدد الشركات الكبرى في صناعة الموضة.
وعلى الرغم من الصعوبات الاقتصادية، يشير ميلواني إلى أن LVMH تُظهر قدرة كبيرة على التكيف مع هذه التغيرات وتحافظ على ابتكاراتها في عالم الموضة رغم التحديات.
التغيير الكبير في عالم الأزياء الفاخرة
إذا كانت الرفاهية الهادئة قد شقت طريقها إلى عالم الموضة، فإننا اليوم نشهد بداية تحول يعيد الاهتمام بالعلامات التجارية الفاخرة التقليدية التي تتميز بشعارات واضحة وأنيقة، ما قد يكون بداية لمرحلة جديدة في عالم الأزياء الفاخرة.
