الموضة في عالم التنس.. كيف يحتك نجوم اللعبة بأبرز العلامات التجارية؟
يطلق على التنس "لعبة الملوك" نظرا لدخول تفاصيل الفخامة في تفاصيلها سواء فيما يتعلق بالأدوات المستخدمة أو روعة الصالات أو حتى تفاصيل اللعبة، ولذلك كان لا بد أن تكون العلاقة بين الفخامة والتنس بشكل عام محل دراسة واعتبار، نظرا لأن العالمين متداخلان إلى حد كبير.
فالعلاقة بين صناعة الفخامة والرفاهية من ناحية، وعالم التنس من ناحية أخرى، علاقة تاريخية، سواء في تنظيم أحداث كبرى في الرياضة على شاكلة ويمبلدون، وهي المسابقة الأعرق في عالم التنس، وكذلك فيما يتعلق بالتعاونات بين كبرى العلامات التجارية في هذه الصناعة، ونجوم التنس الكبار من ناحية أخرى.
على سبيل المثال، أعلنت دار صناعة الساعات السويسرية "تاج هيوير" النجمة اليابانية ناعومي أوساكا كسفيرة لها مؤخرا، أوساكا هي المصنفة الثانية عالميا في تنس السيدات وتأخذ أدوارا كبرى في هذه الرياضة رغم صغير سنها، ولكن لشغفها وحماسها وأرقامها الرائعة.
كذلك فقد قامت لوي فيتون بتعيين أوساكا سفيرة لها في يناير، وأتى هذا بدءا من حملة الربيع والصيف 2021 والتي أديرت بواسطة نيكولاس جاسكييه.
يمكننا أيضا رؤية كيف أن دار صناعة الأزياء الأمريكية ستيورات وايتزمان تتخذ من سيرينا ويليامز متحدثة عالمية بالنسبة لها، قامت بذلك في 2020، ويليامز تحدثت ضمن حملات وايتزمان عن النساء وحقوقهن وما يلزم لمنحهن الأمل والتفاؤل في مجتمعاتهن، كذلك في منح نموذج الأمومة الذي يحتذى به بعد أن تغلبت على المصاعب وشاركت في بطولة كبرى وهي حامل ووقفت بشكل شامخ في الملعب تحصد النقاط، وهي ترتدي أحذية العلامة التجارية التي تمثلها، ما انعكس على مبيعات الدار بالإيجاب.
دار صناعة السيارات البريطانية الرائعة "جاجوار" استغلت نجم التنس أندي موراي أيضا في عام 2017 لعمل حملة دعائية، مستغلة أنها الشريك الرسمي لكل ما يتعلق بالسيارات في بطولة ويمبلدون منذ عام 2015.
آخر التنسيقات ربما كان متعلقا بأسطورة التنس السويسري روجر فيدرير والذي أطلق أحذيته الجديدة التي حملت اسم "ذا روجر" تنسيقا مع دار "ماتشيز فاشون" التي تتخذ من بريطانيا مقرا لها وتهتم بعالم الأزياء الرياضية والإكسسوارات اللائقة بكبار النجوم في الألعاب المختلفة.
