3 اتجاهات مهمة ستؤثر على تهيئة المواقع لمحركات البحث خلال 2019

لا يزال تحسين مواقع الويب لمحركات البحث (SEO) جزءا أساسيا في التسويق الرقمي، وليس من المنطقي تفضيل الزيارات المدفوعة والتحويلات من الشبكات الاجتماعية على الزيارات المجانية من جوجل ومنافسيه.

وفقًا لشركة جوجل، فإن 50% من الأشخاص الذين أجروا بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية سيزورون متجرًا خلال يوم واحد. وبالمثل، تشير الأبحاث التي أجرتها شركة ComScore إلى أن 56% من عمليات البحث "أثناء التنقل" لها نية محلية، في حين أن 78% من عمليات بحث الجوال ذات الصلة بالموقع ستؤدي إلى شراء في وضع عدم الاتصال.

على الرغم من مثل هذه الإحصائيات، يبدو أن العديد من الشركات لا تزال تفشل في تنفيذ برامج تحسين محركات البحث المحلية وتنفيذها بشكل صحيح.

3 بين كل 4 شركات في الشرق الأوسط لم تنتقل بعد إلى السحابة

يشير الخبراء الذين تمت مقابلتهم في دليل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية لشركة Econsultancy إلى أن ما يصل إلى 90% من الملفات الشخصية في Google My Business لا تزال غير مُطالب بها ولم يتم التحقق منها.

وهذا يعني أن الأنشطة التجارية المعنية قد تفقد زيارات كبيرة إلى المتاجر في وضع عدم الاتصال ومواقع المكاتب ومواقع الويب للعلامة التجارية.

والخبر السار هو أنه مع بدء جوجل في اتخاذ الأهداف المحلية بمزيد من الجدية مع نتائج البحث المترجمة التي تظهر الآن فوق النتائج الطبيعية وكذلك العلامات التجارية والشركات، كما أن تركيز جوجل على البحث المحلي يفسح المجال لتكتيكات وتقنيات جديدة تستحق التفكير فيها إلى جانب التحسين الفني الأساسي لموقع الويب.

إذاً، كيف يتم تغيير SEO المحلي وما هي الاتجاهات التي ستؤثر عليه في المستقبل؟ هنا ثلاثة اتجاهات مهمة يجب أن نهتم بها.

• إتاحة تفاصيل المخزون من المنتجات في الوقت الفعلي

يمكن أن تكون المعلومات والاتجاهات المحلية فعالة بالتأكيد لتحويل استعلامات البحث إلى مبيعات فعلية، ولكن ربما إلى حد معين فقط، من المرجح أن تكون الاحتمالات أعلى من ذلك بكثير إذا تم تضمين المعلومات في الوقت الفعلي في الأعلى، خاصةً تفاصيل المخزون.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه إعلانات المستودع المحلي، وهو أمر اختبرته جوجل ضمن لوحة المعرفة في العام الماضي أو ما إلى ذلك.

تمكّن إعلانات الجرد المباشر بشكل أساسي تجار التجزئة من الترويج للمنتجات المتوفرة في مواقعهم عبر خلاصات المخزون التي تم إرسالها إلى جوجل للمستخدمين الذين يبحثون على كلٍّ من الجوّال وسطح المكتب.

ومؤخرًا، تعاونت جوجل أيضًا مع شركة ناشئة تسمى NearSt لاتخاذ هذه الخطوة الإضافية، ترتبط تكنولوجيا المخزون المباشر الخاصة بها بأنظمة نقاط البيع الخاصة بتجار التجزئة لتحديد ما لديها من مخزون في أي وقت (بالإضافة إلى معلومات التسعير).

نصائح لتجار التجزئة والمستهلكين في الخليج العربي لتفادي التهديدات السيبرانية

يبدو أن هدف شركة NearSt هو إعادة التركيز على متاجر الشوارع المستقلة والمحلية، وهو شيء لم يكن ملحوظًا بشكل ملحوظ عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث عبر الإنترنت لمنتجات مثل الكتب واللوازم المنزلية. وبهذا المعنى، بالإضافة إلى المساعدة في جذب الباحثين، فإن هذا النوع من التكنولوجيا يمكن أن يساعد تجار التجزئة المحليين على التنافس في مجال تهيمن عليه أمثال أمازون.

• الواقع المعزز

عادة ما يتم التفكير في الواقع المعزز من حيث الألعاب وغيرها من التطبيقات التي تعتمد على الترفيه مثل سناب شات، لكن تقنية AR هي أيضًا ذات صلة في سياق البحث المحلي، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنه يمكن استخدامها للمساعدة في نشر المعلومات المتعلقة بما يدور حولك.

على سبيل المثال، لنأخذ طلب بحث محلي نموذجي مثل "أين هو أقرب متجر للحلويات؟"، إذا كان النشاط التجاري قد عمد إلى تحسين موقعه على الويب، فمن المحتمل أنه سيظهر في جوجل وتظهر تفاصيل الإتجاهات التي يجب ان يسلكها المستخدم للوصول إليه.

ومع إضافة الواقع المعزز AR، يمكن أن تشتمل النتائج أيضًا على صور غنية ومفصلة للموقع المعني أو قائمة الطعام أو عروض الطعام والشراب، عندما يتعلق الأمر بإشراك المستهلكين لا سيما أولئك الذين يجرون عمليات البحث أثناء التنقل أو في لحظة الحاجة يمكن أن يثبت ذلك على أنه فعال للغاية.

• تتبع الإقبال لقياس العائد على الاستثمار

على الرغم من زيادة تركيز جوجل على البحث المحلي، وبالتالي ظهور نتائج بحث أكثر ملاءمةً وذات صلة بالسياق، فلا يزال من الصعب على الشركات معرفة ما إذا كان يتم نقلها إلى مبيعات وتحويلات.

وعلى هذا النحو، فإن الحصول على صورة حقيقية لعائد الاستثمار على البحث المحلي لا يزال يمثل مشكلة كبيرة، وكذلك للتبرير فيما يتعلق بالاستثمار.

كما هو الحال، فإن الطريقة الرئيسية لتتبع الإقبال في المتجر هي استخدام المنارات وأجهزة الاستشعار داخل المتجر. ومع ذلك، يبدو أن جزءًا صغيرًا جدًا من الأنشطة التجارية يستفيد من هذا بالفعل.

أكبر قصة في معرض CES 2019 هي الصين

ولكن مرة أخرى، مع تركيز جوجل المتزايد على تحسين محركات البحث المحلية، يبدو أن هذا الأمر سيرتفع، خاصة إذا بدأت الأنشطة التجارية في إدراك إمكانات التحسين والاستثمار في الإستراتيجية المحلية.

في هذه الأثناء، على الرغم من أنه لا يزال من الصعب الانضمام إلى النقاط بين تحسين محركات البحث المحلية والتحويلات، فهناك أشياء أخرى يمكن أن تقوم بها الأنشطة التجارية لتتبع فعالية الاستراتيجية، مثل مراقبة النقرات وتصنيف البحث.