Google تنفي تأثير الذكاء الاصطناعي على حركة زيارات مواقع الإنترنت

نفت Google التقارير التي تشير إلى أن ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي تساهم في تراجع عدد الزيارات لمواقع الإنترنت، وأكدت الشركة أن حجم الزيارات غير المدفوعة من محرك البحث إلى المواقع الإلكترونية ظل "مستقرًا نسبيًا" عامًا بعد عام، مع تحسن طفيف في جودة الزيارات .

وتتعارض بيانات Google مع التقارير التي تصدرها جهات خارجية، والتي تدعي حدوث انخفاضات دراماتيكية في الزيارات إلى المواقع الإلكترونية.

وأوضحت Google أن هذه التقارير غالبًا ما تستند إلى منهجيات غير دقيقة، أو أمثلة معزولة أو تغييرات في الزيارات حدثت قبل إطلاق ميزات الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث. 

ورغم أن Google لم تقدم بيانات محددة لدعم هذه الاستنتاجات، فإن ذلك لا يعني بالضرورة أن الذكاء الاصطناعي ليس له تأثير.

اقرأ أيضًا: تحديث غوغل الجديد: تحدّث مع محرك البحث وكأنك تُجري محادثة حقيقية (فيديو)

واعترفت Google بأن "اتجاهات المستخدمين تحرك الزيارات  إلى مواقع مختلفة، مما يؤدي إلى تقليص الزيارات إلى بعض المواقع وزيادةا لزيارات إلى مواقع أخرى." 

ومع ذلك، لم تكشف Google عن البيانات المتعلقة بعدد المواقع التي شهدت زيادة أو انخفاض، بينما شهدت الروبوتات مثل ChatGPT زيادة في حركة الزيارات في الأشهر الأخيرة، وهذا يعني أن الناشرين على الإنترنت تأثروا سلبًا.

هل أثر الذكاء الاصطناعي على نتائج البحث؟

قامت Google بتحديث محرك البحث على مدار سنوات، ليتيح الإجابة المباشرة على المزيد من الأسئلة في صفحة نتائج البحث، والآن يتم استخدام الذكاء الاصطناعي عبر خاصية "نظرة عامة باستخدام الذكاء الاصطناعي"، التي تظهر في أعلى نتائج البحث، كما تسمح Google للمستخدمين بالتفاعل مع روبوتات ذكية للإجابة على بعض الاستفسارات.

ومع ذلك، أكدت Google أن هذه الميزات لم تعيد تشكيل مشهد البحث بشكل كبير، مشيرة إلى أن المستخدمين بدأوا يتجهون إلى مواقع أخرى للبحث.

وتعتبر Google أن الذكاء الاصطناعي يوفر فرصًا جديدة للناشرين لزيادة الظهور، حيث قالت ليز ريد، نائبة رئيس Google ورئيسة قسم البحث في منشور على مدونتها: "من خلال نظرات الذكاء الاصطناعي، يرى الناس المزيد من الروابط على صفحة البحث مقارنة بما كان عليه الوضع من قبل"، وأضافت أن "المزيد من الاستفسارات والمزيد من الروابط تعني المزيد من الفرص للمواقع لتظهر وتحصل على زيارات".

وأظهرت دراسة حديثة من Similarweb، أن نسبة عمليات البحث عن الأخبار عبر الإنترنت، التي لم تؤدِ إلى أي زيارات على مواقع الأخبار قد ارتفعت من 56% في مايو 2024، عندما أطلقت Google ميزة "نظرة عامة باستخدام الذكاء الاصطناعي"، إلى 69% في مايو 2025، وهذا يشير إلى أن الذكاء الاصطناعي، رغم كونه أداة مؤثرة، لا يزال لا يعوض بالكامل تأثيرات الانخفاض في عدد الزيارات .

في النهاية، تحاول Google التقليل من تأثير الذكاء الاصطناعي على عدد الزيارات إلى المواقع الإلكترونية، رغم البيانات التي تشير إلى تغييرات في سلوك المستخدمين، وأثر هذه التغييرات على عدد الزيارات إلى بعض المواقع.