الفخامة الهادئة تدخل الرياض بخطى واثقة Eleventy أناقة إيطالية تُخاطب الرجل الخليجي بأسلوب معاصر
خطوة جديدة في مشهد الأزياء الراقية بالعاصمة الرياض، افتتاح أول متجر لعلامة Eleventy "إليفينتي" الإيطالية في المملكة، وتحديدًا في سولتير مول الجديد. والخطوة ليست مجرد افتتاح عادي لمتجر جديد، بل هي دخول محسوب لعلامة تعتمد فلسفة "الفخامة الذكية" وتراهن على وعي المستهلك الخليجي وتقديره للأناقة الهادئة.
في حوار حصري لـ"الرجل" مع فهد غانم، الرئيس التنفيذي لمجموعة ماجد الفطيم لأسلوب الحياة، وماركو بالداساري، الشريك المؤسس والمدير الإبداعي لـ إليفينتي، نتوقف عند أهمية هذه الخطوة في السوق السعودية، ونتتبع رؤيتهم حول التحولات في الذوق الخليجي، وأفق التوسع الإقليمي، وكيف تتحوّل التجربة داخل المتجر إلى لغة تواصل راقٍ بين العلامة والعملاء.
فهد غانم:
إليفينتي ليست ضيفًا موسميًا..
هي هنا لتبقى وتترك بصمتها
ما الذي يميز أسلوب ماجد الفطيم في اختيار العلامات العالمية التي تضمها إلى محفظتها؟
لطالما كانت مجموعة ماجد الفطيم موطنًا لعلامات تجارية عالمية المستوى تمتد عبر مجالات الموضة، والأثاث، والتجزئة المتخصصة، والجمال، حيث تضم أكثر من 90 متجرًا و27 موقعًا إلكترونيًا في منطقة الخليج.
بصفتها الشريك المفضل للعديد من العلامات التجارية الرائدة والمبتكرة على مستوى العالم، تمتلك ماجد الفطيم حقوق الترخيص الحصرية لعدد من الأسماء الكبيرة مثل لولوليمن، ليغو، أبيركرومبي وفِتش، هولستر، أولسينتس، سايكو باني، إليفينتي، كورنيلياني، شيسيدو، كرايت آند باريل، سي بي 2، بولترونا فورا، تشيكوتي، أليسي، وذات، وهو متجر متعدد العلامات التجارية وتطبيق خاص بمجموعة ماجد الفطيم.
تقودون قطاع "لايفستايل" أسلوب الحياة في مجموعة ماجد الفطيم خلال مرحلة توسّع لافتة، ما الرؤية العامة التي تقود هذا التوجه؟
في مجموعة ماجد الفطيم، طموحنا واضح: وهو أن نصبح الشريك التجاري المفضل للعلامات التجارية الرائدة والمبتكرة التي تدخل المنطقة. كل ما نقوم به يستند ويقوم على فهم احتياجات عملائنا وتطلعاتهم المتغيرة. لا نسعى للنمو لمجرد النمو، بل نتوسع لهدف محدد. سواء كان ذلك في مجالات الموضة، أو الجمال، أو الأثاث. ينصب تركيزنا على تقديم علامات تجارية مختارة بعناية، تتوافق مع المجتمعات التي نخدمها.
ما الذي دفعك لاختيار علامة Eleventy لتكون جزءًا من محفظتكم؟ وما الذي يميزها عن غيرها من علامات الأزياء الفاخرة؟
لا تفتقر المنطقة إلى العلامات التجارية الفاخرة، ولكن "إليفينتي" تقدم شيئًا مختلفًا. إنها تجلب ثقة هادئة إلى السوق: خالدة، راقية، وجذورها عميقة في الحرفية الإيطالية. إنها هذا النوع من العلامات التي لا تحتاج إلى المبالغة للفت الانتباه، لكنها تُلاحظ بوضوح. هذا هو نوع الفخامة الذي نعتقد أن العملاء اليوم يبحثون عنه، شيء شخصي، مقصود، وأنيق دون أن يكون صاخبًا.
بناءً على ملاحظاتك ومتابعتك لسلوك المستهلك في الخليج، ما هي أبرز التحولات الرئيسة التي لاحظتها في تفضيلات العملاء في السنوات الأخيرة؟
نشهد تحولًا بعيدًا عن العلامات التجارية الصريحة ورموز المكانة نحو شيء أكثر عمقًا في الجودة، والحرفية، والأصالة. يتساءل العملاء اليوم: "ماذا تقول هذه العلامة عني؟" إنهم يريدون قطعًا تعكس هويتهم وقيمهم، وليس مجرد أحدث صيحات الموضة. ولهذا السبب، تحظى علامات تجارية مثل إليفنتي بشهرة واسعة، لأنها تعكس هذا التحول.
كيف تساعد تجربة المتجر المتكاملة — من التصميم إلى الخدمة — في بناء علاقة أعمق بين العلامة التجارية والعميل؟
من وجهة نظرنا، ينبغي أن يكون المتجر أكثر من مجرد نقطة بيع، بل تجربة مميزة للعلامة التجارية. فمنذ لحظة دخولك متجر إليفنتي، يُراعى كل شيء، من المواد والإضاءة إلى أسلوب الخدمة. يتميز المتجر بالهدوء والتنظيم والرقي، ليعكس فلسفة العلامة التجارية "الفخامة الذكية". تتيح هذه البيئة للعملاء التفاعل مع العلامة التجارية على مستوى عاطفي أعمق، وهو ما يُسهم في بناء علاقات متينة.
نعلم أن لدى مجموعة ماجد الفطيم شراكات مع العديد من العلامات التجارية العالمية. ما الذي يجعل الشراكة مع Eleventy فريدة من نوعها؟
نحن في مجموعة ماجد الفطيم فخورون بالعمل مع مجموعة رائعة ومتميزة من الشركاء العالميين، كل واحد منهم تم اختياره لأنه يقدم شيئًا مميزًا ومعنيًّا لعملائنا. ما يميز شراكتنا مع "إليفينتي" هو مدى توافقها مع عقلية العملاء المحددة والمتزايدة في المنطقة: تلك العقلية التي تقدر الثقة الهادئة، والتصميم الواعي، والجودة الخالدة.
منذ اليوم الأول، كان هناك توافق قوي حول الرؤية والقيم، ما سمح لنا بالتحرك بسرعة وبشكل ذي مغزى وفاعلية. وكما هو الحال في جميع علاقاتنا مع العلامات التجارية، يُعد هذا التزامًا طويل الأمد، يركز على بناء نمو مستدام، وملاءمة ثقافية، وارتباط دائم مع العملاء.
كيف تنظرون إلى أهمية السوق السعودي تحديدًا ضمن استراتيجيتكم للنمو والتوسع الإقليمي؟
تُعد المملكة العربية السعودية حجر الزاوية في نموّنا الإقليمي. إن وتيرة التحول وسرعتها، والزيادة في الرفاهية، والرغبة في العلامات التجارية العالمية تجعلها سوقًا لا يمكن تجاهله. كجزء من التزامنا المستمر تجاه السوق السعودية، تخطط مجموعة ماجد الفطيم لفتح 13 متجرًا جديدًا في 2025، تم إطلاق خمسة منها بالفعل، ما يرفع إجمالي عدد المتاجر في المملكة إلى 31 متجرًا.
تتضمن التوسعات مزيجًا من العلامات التجارية العالمية والفاخرة في الرياض وجدة، بما في ذلك إطلاق أول متاجر "إليفينتي" وعلامة الملابس الفاخرة "كورنيلياني" هذا الشهر. في مايو، ستفتح "بولترونا فورا، دار الأثاث الإيطالي الفاخر الشهيرة، أول متجر لها خارج الإمارات في مول سنتريا، ما يعزز التزامنا بتوسيع وجودنا الفاخر في المملكة.
كما افتتحنا متاجر جديدة لعلامتي "أبيركرومبي وفِتش" و"لولوليمون" في مول سولتير الشهر الماضي، ما يمثل خطوة مهمة في نموهما الإقليمي المستمر. الآن، تشغل العلامتان ستة وتسعة متاجر على التوالي في المملكة، مع مواقع جديدة ستفتح في جدة لاحقًا هذا العام.
ما الذي يمكن أن نتوقعه منكم في الفترة المقبلة على مستوى التوسع أو إطلاق علامات جديدة في مجال الأزياء الراقية؟
متاجر Eleventy مفتوحة الآن في مول الإمارات، ومرسى العرب دبي، ومارينا مول أبو ظبي، وسوليتير مول في الرياض، مع متجر آخر من المقرر افتتاحه في دبي مول في وقت لاحق من العام.
نحن نشهد توسعًا ملحوظًا في 2025، مع خطط لافتتاح أكثر من 30 متجرًا جديدًا عبر دول مجلس التعاون الخليجي، بما في ذلك خمسة متاجر مستقلة لعلامة "إليفينتي"، والظهور الإقليمي الأول لـ "كورنيلياني"، وأول متجر لـ "بولترونا فورا" خارج الإمارات. كل هذه الإطلاقات هي جزء من التزامنا بتشكيل معيار جديد للفخامة في المنطقة، معايير راقية ومُصممة بعناية، ومرتبطة ارتباطًا وثيقًا بأنماط حياة عملائنا.
يعد افتتاح متجر مستقل لـ Eleventy في السعودية خطوة بارزة ونوعية. كيف ترى انعكاس هذه الخطوة على صورة العلامة وحضورها في السوق المحلي؟
يعد متجر الرياض إشارة قوية، إذ يخبر السوق أن "إليفينتي" ليست هنا كضيف موسمي؛ بل هي هنا لتبقى، ما يمنحنا الفرصة لتقديم العلامة بطريقة غامرة وشخصية، ويساعدنا على التواصل مع العميل السعودي بشكل أكثر جدوى وذات معنى. كما أنه يمثل الخطوة الأولى من العديد من الخطوات التي سنقوم بها في المملكة.
بالنظر إلى فلسفة Eleventy القائمة على "الفخامة الذكية"، كيف تساهمون في إيصال هذه الرسالة للعملاء من خلال تجربة المتجر والتسويق المحلي؟
الفخامة الذكية لا تقتصر على الجماليات فحسب، بل إنها تتعلق بالهدف. وينعكس ذلك في كل ما نقوم به، من تصميم المتجر وعرض المنتجات إلى كيفية تدريب موظفينا. نركز على سرد القصص، لمساعدة العملاء على فهم الحرفية، والفلسفة، والقيم الكامنة وراء كل قطعة. كما أن تسويقنا يركز على هذه الفكرة: لا يركز على بيع المنتجات، بل على مشاركة منظور العلامة التجارية للحياة العصرية والأسلوب الواعي.
اقرأ أيضًا: دليلك لاختيار البدلة السوداء المثالية لحفل الزفاف في صيف 2025
ماركو بالداساري:
علامة Eleventy تفخر
بأنها في قلب مشهد الموضة في المملكة
كيف تصفون أهمية افتتاح أول متجر لـ Eleventy في الرياض؟
يعد افتتاح أول متجر لنا في الرياض علامة فارقة ومحطة محورية في خطة توسع علامة "إليفينتي" الاستراتيجية والدولية في السعودية. هذه الخطوة تتجاوز مجرد دخول سوق جديدة، فهي تمثل التزامنا بالتفاعل مع ثقافة تتشارك معنا قيم "صنع في إيطاليا"، والحرفية اليدوية، والجماليات الراقية. الرياض تتطور بشكل متزايد كمركز رئيس في مشهد الموضة ونمط الحياة الإقليمي، ونحن فخورون بأن نكون جزءًا من هذا التطور بعلامتنا التجارية.
كيف تعكس تصاميم Eleventy أسلوب وذوق الرجل الخليجي العصري؟
تُصمم مجموعات "إليفينتي" لتتناسب مع الرجل العصري الذي يقدّر التميز، والأناقة، والمرونة. فلسفتنا التصميمية مستندة على البساطة الراقية، معبرة عن نفسها من خلال خطوط نظيفة، وخياطة ناعمة، ومواد فاخرة مُختارة بعناية. من خلال تناغم الأناقة التقليدية مع اللمسة العصرية، نقدم ملابس تُجسد أسلوب حياة راقيًا وتعبيرًا حقيقيًا عن الأسلوب الشخصي.
كيف يُجسّد متجر الرياض الجديد فلسفة "الترف الصامت" التي تُميّز Eleventy؟
جرى تصميم متجر الرياض بعناية فائقة ليعكس فلسفة "الترف الصامت" التي تُميّز إليفينتي. إن استخدام المواد الطبيعية، وتنسيق المساحات بشكل متناغم، والتفاصيل المعمارية البسيطة، كل ذلك يخلق بيئة من الهدوء الراقي والأناقة البسيطة. كل عنصر جرى اختياره بعناية ليقدم تجربة غامرة، قادرة على استحضار شعور الألفة، والخلود، والتواصل العاطفي مع عملائنا.
ما القيم التي تحرص Eleventy للتعبير عنها من خلال كل قطعة ملابس؟
تعكس كل قطعة من "إليفينتي" القيم الأساسية التي تحدد علامتنا التجارية: "صُنع في إيطاليا"، والحرفية العالية، والانتباه للتفاصيل، والوعي الراقي. إبداعاتنا لا تهدف إلى عرض أو إبراز المكانة الاجتماعية، بل للتعبير عن شخصية مرتديها، وإحساس بالوعي الثقافي، وتقدير عميق للتميز الحرفي الأصيل.
كيف تحافظ العلامة التجارية على التوازن بين الحرفية الإيطالية والتوجهات العالمية المعاصرة؟
تحافظ "إليفينتي" على توازن مميز من خلال التمسك بقوة بالتقاليد الإيطالية مع الاستجابة لاحتياجات عملائنا العالميين المتطورة. نتعاون مع حرفيين مهرة في جميع أنحاء إيطاليا للاحتفاء بالحرفية والحفاظ على تراثنا الأسلوبي. في الوقت نفسه، نتبنى رؤية معاصرة من حيث التصميم والوظائف، ما يضمن أن تكون مجموعاتنا خالدة ومتوافقة مع أسلوب الحياة الحديثة.
إلى أي مدى تؤدي الاستدامة دورًا في رؤية "Eleventy" المستقبلية؟
تعد الاستدامة حجر الزاوية في الرؤية الاستراتيجية طويلة الأمد لـ "إليفينتي". فهي توجه كل مرحلة من مراحل سلسلة القيمة لدينا، بدايةً من اختيار المواد الطبيعية، ووصولًا إلى اعتماد ممارسات الإنتاج الخُلقية. هدفنا هو ابتكار وصنع قطع ملابس تدوم طويلًا، ليس فقط من الناحية المادية ولكن عاطفيًا ومعنويًا، ما يعزز القيمة المستدامة مع تقليل الأثر البيئي. فيما يتعلق بنا، الاستدامة ليست مجرد اتجاه، بل هي مسؤولية تدعم مفهومنا للفخامة الواعية.
