ديور تتوّج كأقوى علامة فاخرة عالميًا في تصنيف Brand Finance لعام 2025
في تقرير Brand Finance السنوي للعلامات التجارية الفاخرة لعام 2025، أظهرت النتائج تصدر دار الأزياء الفرنسية ديور Dior قائمة أقوى العلامات التجارية الفاخرة على مستوى العالم، حيث حققت مؤشراً قوياً بلغ 93.5 من 100، متقدمة من المركز الرابع في العام السابق إلى الصدارة.
ويعكس هذا الإنجاز ارتفاع مستوى الوعي والسمعة في الأسواق الرئيسية، خاصة في الولايات المتحدة وأوروبا، حيث تم تصنيف ديور كأكثر العلامات الفاخرة شعبية على الإنترنت.
شانيل تتفوق على لويس فويتون في قيمة العلامة
في تصنيف العلامات التجارية ذات القيمة الأعلى، شهدت شانيل Chanel قفزة كبيرة لتحتل المركز الثاني متجاوزةً دار لويس فويتون Louis Vuitton.
ارتفعت قيمة شانيل بنسبة تزيد على 45% لتصل إلى 37.9 مليار دولار، فيما زادت قيمة لويس فويتون بنسبة متواضعة 2.1% لتصل إلى 32.9 مليار دولار.
يشير التقرير إلى أن شانيل تحقق نجاحًا كبيرًا في فرنسا، حيث حصلت على العلامة الكاملة في الوعي ورضا العملاء، كما تحافظ على حضور قوي في الأسواق الأوروبية، الأمريكية والآسيوية.
بورش تحافظ على الصدارة رغم التراجع الطفيف
حافظت شركة السيارات الألمانية بورش Porsche على مركزها الأول للسنة الثامنة على التوالي، رغم تراجع قيمة علامتها بنسبة 5% إلى 41.1 مليار دولار، بسبب ضعف الطلب في الأسواق الصينية والأوروبية. ورغم ذلك، تحافظ بورش على سمعتها القوية من حيث الاعتمادية وتقبل الأسعار.
العلامات الكبرى الأخرى في قائمة العشرة الأوائل
تلي بورش وشانيل ولويس فويتون، كل من هيرميس Hermès في المركز الرابع، ورولكس Rolex الذي صعد مركزين إلى الخامس، فيما استقرت ديور في المركز السادس.
كما شهدت كارتييه Cartier وفيراري Ferrari ارتفاعًا في الترتيب، بينما انخفضت غوتشي Gucci إلى المركز التاسع بعد تراجع في القيمة بنسبة 23.6%، ودخلت جيرلان Guerlain القائمة بعد زيادة قيمتها بنسبة 23%، مما أدى إلى هبوط تيفاني أند كو Tiffany & Co. إلى المركز الحادي عشر.
اقرأ أيضًا: الكشف عن التعاون الثاني بين ديور ولويس هاميلتون: مجموعة مستوحاة من الثقافة الإفريقية
سوق الرفاهية يشهد تحولات وتحديات
أكد بيرتراند شوفه، المدير العام لـ Brand Finance في فرنسا، أن قطاع الرفاهية والفخامة يمر بتحول جوهري، مع توقع تباطؤ في معدل النمو، وضرورة تكيف العلامات مع تفضيلات المستهلكين الجديدة التي تركز على تجارب فاخرة مثل السفر واللحظات الاجتماعية بدلاً من التركيز فقط على المنتجات المادية.
وأضاف أن الأيام التي كانت فيها زيادة الأسعار سهلة بفعل الطلب المرتفع قد ولت، مما يفرض على العلامات تطوير استراتيجياتها للحفاظ على جاذبيتها وارتباطها بالمستهلكين.
صمود القطاع رغم التغيرات السريعة
رغم التحديات، بقي سوق الرفاهية قويًا بفضل الطلب الكبير، وتوافر المنتجات، واستراتيجيات التسعير الذكية. وقد حققت العلامات الفاخرة معدل نمو سنوي مركب يبلغ 5% على مدى السنوات الخمس الماضية، متفوقةً على السوق العالمية الأوسع، حسب تقرير ماكينزي، إلا أن هذا النمو بدأ يشهد تغيرًا سريعًا خلال عام 2025.
