كوكاكولا تطلق حملة "كأس العالم" في وقت متزامن في أكثر من 175 بلداً حول العالم

الرجل-دبي: أطلقت شركة كوكاكولا أكبر برنامج تسويقي في تاريخها لدعوة العالم للاحتفاء بكرة القدم كقوة تعمل لخير المجتمع. فمن خلال حملة "كأس العالم" ستخلق كوكاكولا للناس من جميع أنحاء العالم إمكانية الوصول والمشاركة والتمكين والحوار بهدف تقديم أوسع بطولة كأس عالم لكرة القدم (الفيفا) على الإطلاق يمكن للجميع المشاركة فيها. وتعد حملة "كأس العالم" أكبر برنامج تسويقي تطلقه الشركة في تاريخها احتفالاً ببطولة كأس العالم لكرة القدم 2014، وقد تم إطلاقها بشكل متزامن في أكثر من 175 بلداً حول العالم. وسيتجسد البرنامج في عدد من العناصر الرئيسية: • فيلم تلفزيوني ورقمي بعنوان "عالم واحد، لعبة واحدة" • أفلام قصيرة ذات طابع وثائقي بعنوان "أين ستحل السعادة في المرة المقبلة" • النشيد الموسيقي الرسمي لحملة "كأس العالم فيفا 2014" من كوكا كولا • علم السعادة وهي أكبر لوحة فسيفساء صور على الإطلاق مؤلفة من صور ورسائل عشاق اللعبة • جولة كأس العالم لكرة القدم (فيفا) من كوكا كولا • هوية بصرية برازيلية فريدة وفي معرض تعليقه على حملة كوكاكولا الجديدة بمناسبة "كأس العالم فيفا 2014" قال جوزيف تريبودي، نائب الرئيس التنفيذي ومدير شؤون التسويق والتجارة في كوكاكولا: "مثلما تعتبر البرازيل دولة الجميع فإن كوكاكولا هي مشروب الجميع". وأضاف: "تريد كوكاكولا من خلال برنامج ’كأس العالم‘ الاحتفاء بالأشخاص الحقيقيين الذين يلعبون كرة القدم، وإظهار الدور الذي تقوم به هذه اللعبة كقوة للوصول إلى عالم أكثر شمولية وتشاركية". وقد بدأ بث الفيلم التلفزيوني والرقمي "عالم واحد، لعبة واحدة" في أنحاء العالم وهو بمثابة دعوة للعالم للانضمام إلى "كأس العالم". ويسلط الفيلم الذي تم إنتاجه بالشراكة مع "ويدن + كنيدي ساو باولو"، الضوء على قصة أربع فرق كرة قدم من أربعة مناطق مختلفة من العالم تمكّن كل منها من التغلب على تحديات الحياة بفضل عشقه للعبة. ويتحدث أعضاء الفرق عن السعادة التي يشعرون بها بفضل كرة القدم. وتقوم كوكاكولا بمفاجأتهم بدعوتهم إلى ريو دي جانيرو لمشاهدة التحضيرات لكأس العالم لكرة القدم (فيفا) 2014. وستتوج قصة هذه الفرق بحضور البطولة هذا الصيف حيث سيكون لهم شرف حمل الأعلام الوطنية للفرق على أرض الملعب خلال المباراة التي ستجمع بين ألمانيا والبرتغال في 16 يونيو. كما ستقوم كوكاكولا من خلال سلسلة من الأفلام القصيرة المؤثرة وذات الطابع الوثائقي بعنوان "أين ستحل السعادة في المرة المقبلة" والتي سجلتها خلال جولة كأس العالم لكرة القدم (فيفا)، بعرض قصص لعشاق كرة قدم يستخدمون هذه الرياضة لمساعدة أنفسهم في التغلب على المحن، لتكون هذه القصص مصدر إلهام للآخرين لتسخير قوة كرة القدم في التغلب على المصاعب. وستقوم كوكاكولا في نهاية كل فيلم بمفاجأة الأبطال ومنحهم فرصة خاصة لمشاهدة كأس العالم لكرة القدم (فيفا) عن كثب". وقال تريبودي تعقيباً على هذا الأمر :"تفخر كوكاكولا بالاحتفاء بقوة كرة القدم وقدرة هذه الرياضة على جمع العالم. إن كرة القدم للجميع بغضّ النظر عن الحدود الجغرافية والاجتماعية ولهذا فقد أطلقنا حملة ’كأس العالم‘ هذا العام". ويعتبر "العالم لنا" النشيد الرسمي لحملة كوكاكولا لكأس العالم لكرة القدم (فيفا) 2014، ويشارك في غنائه كل من ديفيد كوراي البرازيلي المولد على نغمات تعزفها فرقة "مونوبلوكو" البرازيلية. وقد جاب كوراي العالم للترويج للأغنية، وجرى تشجيع الفنانين المحليين على إضافة لمستهم الخاصة على النشيد لإضفاء نكهة عالمية حقيقية عليه. وفي خطوة غير مسبوقة، ستقدم كوكاكولا للمشجعين من أنحاء العالم فرصة المشاركة في أكبر علم مؤلف من فسيفساء صور على الإطلاق يظهر قدرة كرة القدم على جمع الناس من أنحاء العالم بغضّ النظر عن خلفياتهم ومعتقداتهم المختلفة. وسيتم عرض "علم السعادة" المؤلف من صور وتغريدات لعشاق كرة القدم من أنحاء العالم، على أرض الملعب قبل المباراة الافتتاحية لكأس العالم لكرة القدم (فيفا) 2014 في ساو باولو في 12 يونيو. ومن أبرز عناصر الحملة بأكملها جولة كأس العالم لكرة القدم (فيفا) من كوكا كولا التي تعتبر الأطول على الإطلاق. وكانت كوكاكولا قد نقلت ابتداء من سبتمبر 2013، كأس العالم لكرة القدم (فيفا) في جولة جابت أكثر من 92 ألف ميل وقامت خلالها بزيارة 90 دولة وجسّدت الروح الحقيقية للحملة وهي أن "كأس العالم لكرة القدم (فيفا)" هي بحق "كأس العالم". وستظهر الهوية البصرية لحملة "كأس العالم" على جميع مواد التواصل خلال البطولات وستجسد السعادة والزمالة والاحتفاء. وللمرة الأولى، تم إبداع التصميم بالتعاون مع أحد فناني الشارع الذي استلهم النمط الفريد والموهبة الاستثنائية للفنان البرازيلي سبيتو، بحيث يجمع هذا التصميم الألوان والتصاميم التي تميز فن الشارع في البرازيل مع وجوه لأربعة شبان من البرازيل شبيهة بنمط الرسم المميز للفنان "سبيتو". وتجدر الإشارة إلى أن شركة كوكاكولا ترتبط بعلاقة طويلة الأمد مع الفيفا بدأت منذ العام 1974، وأصبحت كوكاكولا الراعي الرسمي لكأس العالم لكرة القدم (فيفا) منذ عام 1978. كما كان لشركة "كوكاكولا" إعلانات على لوحات الملعب في كل بطولات كأس العالم لكرة القدم منذ عام 1950، وهي تدعم كرة القدم على المدى الطويل على كافة المستويات.