بيكهام يدخل الملعب المالي: كيف أثّر على نتائج هوغو بوس؟
سجّلت مجموعة Hugo Boss إيرادات بقيمة 1.015 مليار يورو في الربع الثاني من 2025، بارتفاع طفيف بنسبة 1% فقط مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. جاء هذا الأداء وسط بيئة سوقية صعبة وتقلّبات حادة في أسعار العملات.
وبرز خط Boss Menswear كأقوى أداء داخل المجموعة، محققًا نموًا بنسبة 5% على أساس العملة المحايدة، مدفوعًا بحملة التعاون الناجحة مع David Beckham.
في المقابل، تراجعت إيرادات Boss Womenswear بنسبة 10% وHugo بنسبة 14%، مما دفع المجموعة للإعلان عن خطوات استراتيجية لمعالجة الأداء الضعيف، منها تقليص التشكيلة المعروضة وتحسين نشاطات المبيعات لزيادة الكفاءة وتحقيق نمو مستدام.
أداء Hugo Boss حسب المناطق
من الناحية الجغرافية، تأثرت Hugo Boss سلبًا بتراجع الثقة الاستهلاكية في الصين، حيث سجلت منطقة آسيا والمحيط الهادئ انخفاضًا بنسبة 5% على أساس العملة المحايدة.\
أما في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (EMEA)، فقد شهدت الشركة نموًّا بنسبة 3% مدفوعًا بالأداء القوي في ألمانيا وفرنسا، بينما انخفضت المبيعات قليلًا في المملكة المتحدة.
تم تسجيل ارتفاع طفيف في المبيعات بالولايات المتحدة، لكن إجمالي المنطقة تراجع بنسبة 6% على أساس فعلي نتيجة تأثيرات العملة. أما في أمريكا اللاتينية، فقد واصلت Hugo Boss نموها القوي.
وبالنسبة للقنوات البيعية، سجلت المبيعات الرقمية نموًا بـ7%، بينما تحسّن أداء متاجر التجزئة التقليدية قليلًا، رغم بقاء العائدات منخفضة بنسبة 1% فعليًا.
أرباح Hugo Boss في 2025
ورغم التحديات المتعددة، أعلنت Hugo Boss عن ارتفاع الأرباح التشغيلية (EBIT) بنسبة 15% إلى 70 مليون يورو، كما ارتفع هامش الربح بمقدار 120 نقطة أساس ليصل إلى 8.1%.
وسجّل صافي الربح نموًا ملحوظًا بنسبة 28% ليبلغ 39 مليون يورو. ويعود هذا التحسن إلى انخفاض التكاليف التشغيلية بنسبة 3% نتيجة سياسة الانضباط المالي الصارمة، وتحقيق مكاسب في الكفاءة.
وأكدت المجموعة توقعاتها للعام الكامل 2025، مشيرة إلى أن الإيرادات ستبقى مستقرة ضمن نطاق ±2%، بينما من المتوقع أن تنمو الأرباح التشغيلية بين 5% و22%.
وأكد الرئيس التنفيذي Daniel Grieder أن المجموعة ملتزمة باستراتيجيتها الطويلة الأجل لتعزيز مكانة العلامة عالميًا، مع الاستمرار في الاستثمار في المنتجات والجودة والتوزيع والابتكار، متوقعًا تحسين الربحية خلال الفصول المقبلة رغم تقلبات السوق العالمية.
