كيف ستؤثر اتجاهات السفر الفاخر العالمية على الموضة؟
لطالما كانت الاستفادة من الإنفاق السياحي للمستهلكين الأثرياء حجر الزاوية في صناعة الرفاهية، فمع رفع قيود السفر المتعلقة بوباء كورونا، أصبح التسوق في أوروبا أكثر جاذبية للأمريكيين وغيرهم، مدعومين بارتفاع الدولار مقابل اليورو والجنيه الإسترليني.
الأثرياء محرك رئيس لزيادة مبيعات السلع الفاخرة
استشهدت العلامات التجارية الفاخرة في أوروبا بالسياح الأمريكيين كمحرك رئيس لزيادة مبيعات النصف الأول، بما في ذلك زيادة بنسبة 47 بالمائة في العلامة التجارية الفاخرة "مويت هنسي لوي فيتون" LVMH و 53 بالمائة في Kering، وفقًا لتقارير مالية.
ومع ذلك، في حين أن الأمريكيين المسافرين كانوا الأكثر أهمية في العام الماضي، فإن هذا العام سيكون بالتأكيد المستهلك الصيني مرة أخرى، ففي استطلاع حديث لشركة McKinsey & Co، قال 40 بالمائة من المسافرين الصينيين إنهم يريدون أن تكون رحلتهم القادمة دولية.
في حين أصبحت هونج كونج في متناول البر الرئيس للصين في أواخر العام الماضي، وكانت اليابان تتمتع بشعبية خاصة خلال موسم إزهار الكرز في الشهر الماضي.
حددت وكالة السفر الصينية Trip.com أيضًا تايلاند وسنغافورة وأستراليا وكوريا الجنوبية باعتبارها بعض الوجهات المغادرة الأكثر حجزًا للمسافرين الصينيين.
اقرأ أيضًا: «SRMG» تُطلق مجلة السياحة والسفر الجديدة «LIST» لاستكشاف السعودية والعالم
ويتوقع معهد الصين لأبحاث السياحة الخارجية 110 ملايين رحلة خارجية من البر الرئيس هذا العام، وهو ثلثا حركة المرور التي شوهدت في عام 2019 أي قبل وباء كورونا.
قالت شركة Global Blue أيضًا إنه في شهر مارس الماضي، بلغ إنفاق البر الرئيس الصيني في أوروبا بالفعل ما يقرب من نصف ما كان عليه في عام 2019 - وهو ارتفاع كبير عن نسبة 22% التي شوهدت في الشهرين الأولين من العام.
ومن المتوقع أن يتعزز الانتعاش تدريجيًّا في الأشهر المقبلة، لكن المحللين يتوقعون أن السفر الصيني إلى الخارج لن يتجاوز مستويات ما قبل كوفيد حتى العام المقبل.
ومع ذلك، للاستفادة من تدفق السياحة الوفير المتوقع في عام 2023 ، وتعزيز الأداء في سوق اليوم - تحتاج الشركات إلى مواءمة الاتجاهات الناشئة في السفر الفاخر ، ومعالجة معنويات المستهلكين المتغيرة نحو الإنفاق ووقت الفراغ.
اقرأ أيضًا: أزياء السفر: نصائح وأفكار عصرية لمختلف الوجهات حول العالم
العمل عن بُعد يُسهم في تنمية السفر والموضة
قالت تينا إدموندسون، رئيسة شركة ماريوت الدولية للرفاهية، في حديث لـ موقع بيزنيس أوف فاشون businessoffashion: إن الانتعاش في قطاع المنتجات الفاخرة، خاصة بالنسبة لصناعتنا يأتي سريعًا مقارنة بالقطاعات الأخرى".
وتابعت: إن سوق السفر الفاخر مزدهر ولا نتوقع أن يتلاشى في أي وقت قريب، ومنذ بداية العام وحتى تاريخه، ارتفعت الغرف المحجوزة لدينا بنسبة 11% في مارس 2023 مقارنة بعام 2019، ولم نتعافى فقط مقارنة بعام 2019، بل تجاوزناها.
وتعتبر الموضة جزءًا مهمًا من تجربة السفر لأن المسافرين عندما يكونون في موقع آخر، فإنهم يريدون استكشاف ما هو مثير للاهتمام من منظور الموضة والمتاجر الفاخرة في تلك الوجهة، وعندما يكون المسافرون في عقلية أكثر استرخاء، فإنهم يميلون إلى أن يكونوا أكثر انفتاحًا على رؤية الأفكار الجديدة وتجربة ما هو مهم ماديًا في تلك المنطقة.
