كيف يمكن أن تجعل تطبيقك قابلا للاكتشاف خلال البحث؟
المنافسة في قطاع تطبيقات الهواتف الذكية قوية جدا، فهناك الملايين من التطبيقات وفي كل مجال تجد أعدادا كثيرة نسبة قليلة منها هي التي حققت الشعبية والشهرة والنجاح.
شاهد| ماذا قال الأمير خالد بن سلمان سفير المملكة بأمريكا في أول ظهور إعلامي له ؟
إذا كنت تعمل بهذا القطاع فالتحدي بالنسبة لك لن يكون فقط هو زيادة التنزيلات وكسب المزيد من المستخدمين لكن أيضا العمل على إبقائهم في تطبيقهم لأطول فترة ممكنة وجعلهم يعودون لاستخدامه ولو بشكل يومي.
أحدث دراسة تؤكد أن المستخدمين يتفاعلون عادة مع 30 تطبيق في الشهر، وهو عدد صغير جدا مقارنة بعدد التطبيقات المتوفرة على آب ستور و جوجل بلاي ومتاجر التطبيقات.
والحقيقة أنه ليس بإمكان أي شخص تصميم وابتكار تطبيق ضروري وسريع الانتشار مثل سناب شات وأيضا واتساب وكذلك Candy Crush أو Pokémon Go، فهذه التطبيقات والألعاب تمتلك جاذبية غير عادية وقدرة كبيرة على ابقاء المستخدمين عليها لفترة طويلة بل أيضا جذبهم لاستخدامها بشكل يومي.
إذن مفتاح نجاحك في هذا القطاع هو أن تتأكد أنه لديك تطبيق جذاب يبقي المستخدمين لفترات طويلة ويلبي احتياجاتهم سواء كان ترفيهيا أو تعليميا أو أداة تساعدهم على حل بعض مشكلاتهم، لكن هذا ليس كل شيء، بل يجب أن تجعل تطبيقك قابلا للاكتشاف والعثور عليه من الجمهور المستهدف.
تقول جوجل أن المستخدمين يبحثون عن تطبيقات تناسبهم من خلال هواتفهم الذكية وهم يعبرون حرفيا عما يريدونه، وهذا ما يجعل بإمكانك تسويق تطبيقك للوصول إلى من يبحث عن المزايا التي يقدمها.
4 أنماط من التطبيقات عليها اقبال متنامي
توصلت جوجل من خلال عمليات بحث المستخدمين إلى أن هناك 4 اتجاهات نمو لتطبيقات الهواتف الذكية، ث يزداد الطلب على هذه النوعية من التطبيقات والألعاب ويبحث الناس عن أسماء تلبي حاجياتهم وهي:
تطبيقات تحسين الانتاجية وتوفير سبل الراحة.
تطبيقات وألعاب التعليم
تطبيقات إدارة الأموال وايجاد طرق لتوفيرها.
تطبيقات تحسين الصحة الجسدية والنفسية.
- الإنتاجية والراحة
نمو بنسبة 205٪ على أساس سنوي: البحث عن تطبيقات "التسليم" و "توصيل الركاب" لعلامات تجارية محددة على أجهزة الجوال.
نمو بنسبة 140٪ على أساس سنوي: البحث عن تطبيقات "البقالة" و "الصيدليات" وعمليات البحث عن "الصور" المتعلقة بعلامات تجارية لمتاجر التجزئة.
نمو بنسبة 120٪ سنويا: البحث عن تطبيقات المطاعم ذات العلامات التجارية لطلبها ودفعها مقدما.
- التعليم
نمو بنسبة 80% لتطبيقات ذات الصلة بالتعلم مثل "تطبيق تعلم الغيتار" و تطبيقات العلامة التجارية "K12"
نمو بنسبة 85% للتطبيقات ذات الصلة بتعلم اللغات.
نمو بنسبة 65% للتطبيقات الموجهة إلى الأبوة والأمومة / التطبيقات ذات الصلة بالأسرة "تطبيق الأسنان بالفرشاة مجانا للأطفال".
- تحسين الجسد والعقل
نمو بنسبة 135% للبحث عن التطبيقات المتعلقة باللياقة والملابس الرياضية والأحذية من العلامات التجارية.
نمو بنسبة 190٪ للبحث عن تطبيقات كمال الأجسام أو رفع الأثقال.
نمو بنسبة 65% للبحث عن تطبيقات اليوغا والتأمل مثل "تطبيقات الذهن" أو "اليوغا للمبتدئين".
- التمويل والادخار / الصفقات
نمو بنسبة 115% لعمليات بحث متعلقة بالاستثمار في المخزون مثل "تطبيق تداول الأسهم" و "تطبيق مرشد المنزل" و "تطبيق الاستثمارات".
نمو بنسبة 100% في البحث عن تطبيقات الطعام المجاني وتطبيقات تناول المشروبات.
نمو بنسبة 90% في البحث عن تطبيقات الكوبونات ذات الصلة بعلامات تجارية محددة.
في حين أن هذه ليست سوى أربعة من بين العديد من الاتجاهات في اكتشاف تطبيقات الجوال، إلا أن الأمر الواضح هو أن المستهلكين أصبحوا مؤهلين ومحددين بشكل متزايد لكيفية البحث عن التطبيقات بصورة أفضل.
ما توضحه اتجاهات البحث هذه هو أن التطبيقات الناجحة لا تقدم كل شيء لكافة الناس، بل إنها مخصصة وموجهة لفئة معينة وتجل مشكلة محددة أو قائمة على تلبية رغبة محددة.
باستخدام طريقة عرض تتمحور حول المستخدم لمعرفة كيفية بحث الأشخاص وما يبحثون عنه ولماذا، يمكن لجهات التسويق الحديثة معرفة كيفية استهداف مستخدمين جدد بدقة. سلوكهم الخاص بالبحث عن التطبيقات يساعد على فهمهم واستهدافهم بصورة أفضل.
في نهاية المطاف إن كنت مطورا قادرا على تطوير تطبيق معين لا يجب فقط البحث عن مشكلة وتقديم حل لها، بل أيضا التركيز على التسويق له وجعله قابلا للاكتشاف والوصول إليه في نتائج بحث محركات البحث ومتاجر التطبيقات المتنوعة.
