بينما تمتلك جرير سلسلة من المتاجر الناجحة في المملكة العربية السعودية، أرادت الشركة تشجيع المزيد من العملاء على زيارة وتصفح والشراء من موقعهم الإلكتروني.

كان لدى الفريق هدفان: لم يكونوا فقط يبحثون عن طريقة لجذب جمهور جديد إلى موقع الويب، بل أرادوا أيضًا التأكد من أن أكبر عدد ممكن من المستخدمين قد بدأوا بالفعل في استخدام الموقع.

كل ما يجب أن تعرفه عن الإيثريوم وعملة الإيثر Ether

إنه الهدف نفسه الذي تعمل عليه الكثير من العلامات التجارية المنافسة في المملكة السعودية والشرق الاوسط، والتي تتركز أعمالها الأساسية على متاجرها الواقعية، لكنها أضافت متاجر إلكترونية لأعمالها وتعمل على توفير التسوق عن بعد للملايين من المسوقين في المنطقة.

• قصة جرير مع إعلانات TrueView على يوتيوب

تسمح إعلانات فيديو TrueView على يوتيوب للمعلنين بتخصيص عبارة تحث على اتخاذ إجراء لزيادة النتيجة الأكثر أهمية لنشاطهم التجاري.

لذلك من خلال استخدام التنسيق الجديد، يمكن أن تقوم جرير بالترويج للإجراءات في الموقع (مثل مشاهدات المنتجات، والتحقق من التوفر في المتجر، وإضافة العناصر إلى عربة التسوق والمعاملات) في نفس الوقت الذي تحقق فيه الوعي والوصول إلى منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بهم.

وقد ركزت الحملة الإعلانية بالفيديو على مرحلتين، التأكيد للمستخدمين أنهم يمكن أن يشتروا عبر الإنترنت على موقع جرير دوت كوم، بينما تسهل لهم ذلك أيضًا، تضمنت المرحلة الأولى إعلان التسمية الرئيسية لإحداث تأثير كبير في الوعي، في حين عززت إعلانات TrueView للإجراء الرسالة إلى الجمهور المستهدف، ودفعت إلى اتخاذ إجراءات للمستخدم وتسهيلها.

ساعدت مجموعة من الاستهداف الديموغرافي، القائم على الاهتمامات والسوق في مساعدة جرير على الوصول إلى المستخدمين ذوي الصلة، بعد مشاهدة المستهلكين للفيديو، تم استخدام إعلانات البنرات التي تظهر على مقاطع الفيديو لتجديد النشاط التسويقي لهم ومضاعفة الرسالة.

كل شيء ما هو منتظر في قمة المعرفة 2018 بدولة الإمارات العربية المتحدة

في المرحلة الثانية، استفادت جرير من TrueView لاتخاذ إجراء مع تجديد النشاط التسويقي لتوسيع مدى وصول الحملة وزيادة حركة المستخدم بين أولئك الذين لم يشاهدوا الفيديو بعد، مرة أخرى تم استخدام إعلانات البنرات والملصقات لتجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين شاهدوا الفيديو.

بشكل عام، وصلت حملة يوتيوب الخاصة بشركة جرير إلى 12.4 مليون مستخدم فريد، حيث أسهمت إعلانات TrueView للإجراء أكثر من أي تنسيق آخر في 8.3 مليون مستخدم فريد، ولكن هذا ليس كل شيء فقد أثرت الحملة أيضًا بشكل كبير في مقاييس العلامة التجارية عبر مسار الشراء بأكمله.

وقد أظهرت دراسة تأثير العلامة التجارية أعلى الارتفاعات في مجال استدعاء الإعلانات (69٪)، والوعي (22٪)، والمشاهدة (15٪)، وحتى الرغبة في الشراء (9٪).

ومن خلال تحسين الزيارات إلى مواقع الويب، دفعت إعلانات يوتيوب TrueView حوالي 152 ألف مستهلكًا لزيارة موقع جرير.

إن القوة الاستثنائية التي تتميز بها نتائج جرير لرفع العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع التأثير الحقيقي على نشاط المستخدم في موقعها الإلكتروني يثبت القيمة الحقيقية لتنسيق TrueView الجديد للعمل.

• ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تستثمر في المتجر الإلكتروني

 من الأكيد ان المتاجر الواقعية لا تزال تحظى بحصة الأسد على مستوى التعاملات واجراء الصفقات، لكن كما رأينا خلال السنتين الأخيرتين في الولايات المتحدة فإن الكثير من العلامات التجارية ذهبت إلى الإستثمار في التجارة الإلكترونية مع بداية تراجع التجارة التقليدية.

الكثير من العلامات التجارية في الولايات المتحدة أعلنت افلاسها لأنها تجاهلت التجارة الإلكترونية خلال السنوات الماضية، وقد تفوقت عليها أمازون والمتاجر الإلكترونية التي استطاعت أن تأخذ منها العملاء لهذا تم اغلاق الآلاف من المتاجر والتجمعات التجارية في الولايات المتحدة.

هل من الممكن فعلا أن يغير إعلان فيس بوك رأيك الإنتخابي؟

هذه الموجة ينتظر ان تتوسع أيضا لتشمل بقية العالم ومنها الشرق الأوسط، حيث ينتظر أن تسيطر التجارة الإلكترونية على أغلبية المعاملات والصفقات، وتجد المتاجر الواقعية والتقليدية نفسها والعلامات التجارية التي تتجاهل الرقمنة في وضع لا تحسد عليه.

لهذا فإن العديد من العلامات التجارية في المنطقة تستثمر أموالا متزايدا في الإنتقال إلى التجارة الإلكترونية وتلبية احتياجات المستهلكين والعملاء من خلال مواقعهم الإلكترونية والمنصات المحمولة والمتنقلة.